一線名酒終端零售價回調   高端白酒價格泡沫或破

一路高歌猛進，只漲不跌的國內高端白酒，如今迎來了價格回落。近期，瀘州老窖減少國窖1573經銷商銷售任務的消息，在行業內迅速傳開。再加上53度飛天茅臺、52度五糧液等一線名酒終端零售價不斷回調，讓業內人士大呼高端白酒的價格泡沫終于要被擠破了。

酒企紛紛限產保價

此前有消息稱：“瀘州老窖同意下調經銷商2012年銷售任務，國窖1573大概縮減約1500噸銷售任務。”國窖1573是瀘州老窖主打的高端產品，其銷售額占公司全年營收的一半以上。根據年初制定的計劃，國窖1573的銷售量應該接近6000噸，調整之后，成為4500噸，銷售任務下調超過了20%。受此影響，瀘州老窖的股價當日大幅下挫6.58%，創出年內最大單日跌幅。

相比股價的暴跌，眾多經銷商倒是顯得十分冷靜。一位經銷商說：“面對限產保價沒有必要如此恐慌。終端銷售不是很好的情況下，廠里的減產能夠減少供給，有利于銷售價格穩定，且能減少存貨。”

其實，限產保價一直是白酒行業的一貫做法。6月是白酒行業銷售的淡季。終端消費不振，所以經銷商的庫存比較高，不僅僅是瀘州老窖，茅臺、五糧液也是如此。

三大因素把價格拉下馬

近年來，高端白酒價格上漲堪稱迅猛。短短幾年間，一瓶53度飛天茅臺零售價從600多元瘋漲到2000多元。五糧液、水井坊 、國窖1573等一批白酒身價也“騰云駕霧”，迅速進入千元行列。然而，今年以來，國內尚無白酒廠家公開宣布提價。一系列的跡象表明，白酒行業已經揮別了2011年的“黃金”一年，進入了一個相對平穩的發展時期。多位行業分析師更傾向于用“增速放緩”來描述白酒行業的現狀，但仍然謹慎看好。

面對此次高端白酒的價格回調，分析師認為，價格回落一是受季節性因素和整體經濟下滑因素影響。二是此前公款成高端酒類消費重要力量，而“限高令”的推出直接沖擊高檔白酒銷量。三是近年來高端白酒瘋狂漲價，吸引了大量社會資本進入這個市場炒作，進一步制造了市場的泡沫。公款禁止消費高檔白酒，導致這些投機資本外逃，使虛高的酒價回落。

不過也有分析認為，現在的政策最終影響到上市公司報表尚需時日，短期內對業績報表影響不大。5-6月為白酒銷售常規淡季，批零價格走低在預期范圍內，未來變化需要等待8月份經銷商對中秋、國慶小旺季備貨的需求情況來判斷。

白酒業前景仍光明

雖然高端白酒的價格出現了下跌，但從總體來看，白酒業的良好發展勢頭并沒有減弱。高端白酒僅僅是進入了一個調整期，未來高端白酒市場前景依然不錯。同時，高端白酒紛紛降價的同時，中低端二三線白酒品牌將成為最大的受益者。有數據顯示，在“限高令”出臺后，中檔白酒銷量出現了大幅上升。

另外，業內專家還指出，高端白酒降價的背后很可能代表著一種趨勢，原本被茅臺、五糧液等白酒壟斷的高端白酒市場，或許會被一些次高端的品牌白酒所沖擊。未來的高端白酒市場中，茅臺、五糧液將不再是惟一選擇。