高端白酒將現(xiàn)降價潮

最近一段時間，在上海、北京等地，一直被視為高端白酒價格“風(fēng)向標(biāo)”的茅臺，批發(fā)價和零售價都有所下降。同時，五糧液、國窖1573等一線白酒的零售價也出現(xiàn)不同程度回調(diào)。就記者調(diào)查，在瀘州本土，整個名酒漲跌不明顯，特別是瀘州老窖依然堅挺。
　　茅臺作為高端白酒價格的“風(fēng)向標(biāo)”，過去只要一漲價，其余白酒品牌就會迅速跟進(jìn)。而如今茅臺價格回落會不會引發(fā)一輪白酒降價潮?
　　據(jù)外地媒體披露，從二三線白酒品牌的市場表現(xiàn)可以看出，盡管茅臺、五糧液等高檔酒銷售“遇冷”，但與之形成鮮明對比的是，一些中高檔白酒趁機開始發(fā)力。據(jù)媒體披露，上海怒江路一家煙酒店三四月份以來洋河夢之藍(lán)、劍蘭春等品牌的銷量上升很快，而且價格并未下調(diào)。中國酒類流通協(xié)會副會長劉員認(rèn)為，“現(xiàn)在說白酒業(yè)出現(xiàn)降價潮還為時過早，還需要看下半年的市場表現(xiàn)。”白酒專家鐵犁表示，前幾年白酒發(fā)展太猛，高端酒價格漲幅過大，使一部分人有投機心理，伺機囤貨。現(xiàn)在茅臺價格下跌和市場投放量加大，使投機者開始“拋售”囤貨，大大緩解了市場供不應(yīng)求的狀況。“任何產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定程度都要進(jìn)行調(diào)整，這次茅臺調(diào)整對高端白酒市場的盲目擴(kuò)張有冷卻作用，對二三線白酒卻是不錯的機會。”鐵犁說。
　　記者在瀘州名酒市場采訪了解到，外地名酒市場一片低迷狀態(tài)，有的地方甚至出現(xiàn)直線下跌，而瀘州卻一片風(fēng)平浪靜。據(jù)黃志煙酒專賣店老板告訴記者，由于瀘州有老窖、郎酒兩大名酒，茅臺在瀘州基本沒有市場，五糧液在瀘州的份額也不多，從市場的角度來看，茅臺、五糧液在瀘州的漲跌都不明顯。特別是瀘州老窖依然堅挺。為了保證這種堅挺態(tài)勢，瀘州某酒業(yè)公司還出臺了《關(guān)于堅挺國窖1573價格體系安排的通知》，記者從通知中獲悉：瀘州老窖緊急通知，從5月份開始，全面停止分銷獎勵和通路促銷活動，全國經(jīng)典裝國窖1573的供應(yīng)量在年初規(guī)劃基礎(chǔ)上調(diào)減1300噸。并從5月21日開始，瀘州老窖公司對全國經(jīng)銷商客戶暫停發(fā)貨。通知中明確要求該公司所屬分銷客戶協(xié)助對區(qū)域內(nèi)的低價串貨產(chǎn)品進(jìn)行全面清理、整頓，凡取證收購到低價國窖1573價格的，將按照瀘州老窖相關(guān)市場管理辦法予以處罰。通知要求各分銷客戶相信瀘州老窖公司堅挺價格的信心和決心，相信公司打造超高端品牌的能力，積極行動起來，務(wù)必嚴(yán)格執(zhí)行公司規(guī)定的市場行為和市場秩序要求。
　　就名酒市場外面下跌，瀘州堅挺的現(xiàn)象，瀘州成長酒業(yè)公司總經(jīng)理銀光平告訴記者，外地名酒市場降價，只是一種表面現(xiàn)象，沒有實在意義。如茅臺在專賣店標(biāo)價1519元一瓶，但按標(biāo)價基本買不到，只有加錢才可以買到自己需要的酒品。銀光平認(rèn)為，酒業(yè)黃金期剛剛開始，對酒業(yè)要有信心。記者隨后采訪了相關(guān)的酒業(yè)人士，他們一直認(rèn)為，酒類銷售市場疲軟是暫時的，不會持續(xù)多久。
　　瀘州市酒類協(xié)會秘書長鄒同杰則認(rèn)為：名酒價格回落是幾種因素湊在一塊了，其主要因素是政策原因和季節(jié)性回落，這種回落是暫時的，不會持續(xù)太久，從市場的角度來分析，上漲的可能性很大。
　　記者 初旭