高端白酒應聲下跌 茅臺直營店步伐開啟

今年來高端白酒的降價聲音一直源源不斷，3月國務院召開的第五次廉政工作會議上，明確指出要嚴格控制“三公”經費，禁止用公款購買香煙、高檔酒和禮品，促使了高端白酒的真正降價。茅臺（拓展選址信息）因為終端價格問題一直處于輿論的風口浪尖，今年來茅臺正式在全國建立直營店，控制市場價格。

高端白酒應聲下跌

近年來，高端白酒上漲堪稱眼花繚亂。短短幾年間，一瓶53度飛天茅臺零售價從600多元瘋漲到2000多元。五糧液、水井坊等一批白酒身價也迅速進入“千元俱樂部”。成倍飆升背后，公款消費甚至涉及腐敗的暗流涌動，幾乎成了“公開的秘密”。本次酒價下挫的直接因素正是中央明確表態公款禁購高檔煙酒。

今年3月國務院召開的第五次廉政工作會議上，明確指出要嚴格控制“三公”經費，禁止用公款購買香煙、高檔酒和禮品。短短兩個月，市場上多年來“只漲不跌”的高端白酒應聲跌價。

記者向幾家茅臺專賣店主動詢問，得到的答復告知現在有酒，而且價格“好商量”，就是要買一兩箱也可以，這在以前是不能想象的。

長期以來，公款消費高價白酒一直是“三公”消費亂象中，社會最為詬病的現象之一。

從今年一季報來看，酒企利潤率依舊“搶眼”：貴州茅臺毛利率更高達92％。遠遠高于一般產業和絕大多數上市公司。錢江晚報

茅臺直營店步伐加快

近年來，茅臺（拓展選址信息）因為終端價格問題一直處于輿論的風口浪尖。昨日，北京國酒茅臺銷售有限公司(北京自營公司)正式宣布開業，并以1519元的標價向消費者銷售正品“53度飛天茅臺”。

昨天，貴州茅臺宣布，北京國酒茅臺銷售有限公司(北京自營公司)在位于馬甸橋北的華尊大廈A座開張。茅臺北京自營公司相關負責人馮偉偉告訴記者，自營公司已經開始對外銷售茅臺酒，被市場稱為“價格標桿”的53度飛天茅臺統一定價為1519元，普通消費者憑身份證等有效證件，一次性最多購買12瓶；團購憑借證明一次購買5至20箱。二者一個月內購買均不能超過4次。

　　“開設自營公司，是樹立渠道標桿，平抑終端價格的一大‘利器’。”對于在全國開設自營店的目的，茅臺方面如是說。此前，有白酒行業專家稱，在過去6年內茅臺價格已經上漲了6倍；而茅臺股份公司總經理助理、茅臺銷售公司總經理王崇琳曾公開表示，開設自營店最主要的原因是該公司“始終因為茅臺酒的價格而處在風口浪尖”。