高端白酒“跳水”洋酒集體提價   2012-04-16

日前，國務院要求“禁用公款購買高檔酒”后，茅臺、五糧液等高端白酒股價出現不同幅度下跌。igo記者走訪廣州市場發現，曾經一路“高歌猛進”的飛天茅臺、五糧液等高端白酒的價格，各自比春節時下降了數百元。

飛天茅臺領銜降價

    日前，來自市場及媒體的數據顯示，茅臺終端零售建議價從之前的1099元上調為1519元。盡管廠家指導價大漲420元，但igo記者走訪市內多個百貨發現其市場零售價卻跌跌不休。igo記者巡城調查發現，高端白酒在廣州的各大主要超市、商場價格紛紛回調，總體來說飛天茅臺的價格從原價2480元/瓶降到2180元/瓶左右，52度的“五糧液標價1199元左右，相比春節期間的最高售價下調了200元左右。

    各高端白酒股價跌的同時，茅臺當屬領頭降價。在廣百中怡店，53度的飛天茅臺標價為2280元，銷售人員表示這是兩天前剛剛調的價，之前的價格比這高200元。由于最近茅臺酒價下降不穩，出于謹慎考慮不少煙酒專營店暫停了茅臺酒的回收業務。記者走訪了解到，即使收的話價格也是在八九百元，比較低。同比，春節前時回收價還是一千三四百元，如今下跌很多。

    盡管最近茅臺酒零售價出現了罕見的下調，但貴州茅臺酒銷售有限公司方面否認目前市場茅臺售價和銷量受影響，表示茅臺酒廠定的出廠價一直是沒動，茅臺酒的市場價只是由市場供需關系所決定。

因“公”和淡季致降價

    從去年春節到今年春節，飛天茅臺在廣州的售價一路“高歌猛進”。那么，是什么原因讓原本一直處于漲勢的茅臺酒價格回落呢?

    業內人士普遍認為，3月26日國務院廉政工作會議上，溫家寶總理關于“禁止用公款購買高檔酒”的講話以及白酒的銷售淡季是導致高端白酒跌價的主要原因。從“禁止用公款購買高檔酒”后的第二天，高端白酒股價應聲下跌，貴州茅臺、瀘州老窖、五糧液跌幅均超過6%。

    此外，有些商家在春節期間將手中囤積的茅臺集中拋售，短期內拉高了高端白酒市場的價格水平，以飛天茅臺突破2500元大關為標志，這已經觸及到市場承受能力和消費者的心理上限。近兩年來高端白酒終端售價過度上漲，導致不少經銷商大量囤貨，此次價格回落是他們在消化囤貨。

高端白酒市場氛圍漸冷

    記者獲悉，在茅臺酒、五糧液等高端白酒紛紛降價同時，芝華士、軒尼詩等洋酒卻紛紛開始提價銷售，2月初芝華士、百齡壇提價，3月初軒尼詩提價，軒尼詩XO干邑漲幅8%，人頭馬也從4月1日開始執行新價格。

    廣東省酒類專賣管理局副局長、廣東省酒類行業協會會長朱思旭表示，如果說前兩年白酒還能在廣東市場維持“三分天下有其一”的地位，那現在的處境則更為艱難，在一些酒類連鎖終端以及電子銷售平臺上，白酒產品只能占到總銷量的20%左右。而連鎖終端是現在酒類產品主要的銷售途徑，電子渠道更代表了酒類產區與年輕消費者與未來市場的發展趨勢，白酒產品在這兩塊陣地上表現乏力，前景堪憂。

    記者發現，此次高端白酒降價潮使得中低端二三線白酒品牌成為最大的受益者。據麥德龍、百佳超市的銷售人員介紹，目前婚宴用酒量大，價格在100—400元/瓶左右的白酒十分受歡迎。