打造世界蒸餾酒第一品牌   2012-04-13

已經(jīng)過(guò)去的2011年，對(duì)于貴州茅臺(tái)而言，意味深長(zhǎng)。這一年，是中國(guó)加入WTO的第十載；這一年，標(biāo)志著茅臺(tái)酒告別作坊，走向工業(yè)時(shí)代的國(guó)營(yíng)化剛滿(mǎn)一甲子；這一年，貴州茅臺(tái)發(fā)展歷史上的另一個(gè)重要標(biāo)志——茅臺(tái)股票也正在慶祝它在中國(guó)股市上叱咤風(fēng)云的十歲生日。 
    同樣在這一年，貴州省委、省政府為國(guó)酒茅臺(tái)的未來(lái)謀劃了全新的戰(zhàn)略——“打造世界蒸餾酒第一品牌”。茅臺(tái)是中國(guó)的，也是世界的。“打造世界蒸餾酒第一品牌”，預(yù)示著貴州茅臺(tái)未來(lái)將發(fā)生脫胎換骨式的變化。
國(guó)酒茅臺(tái)的夢(mèng)想，已然超越疆域和文化的局限，面向蔚藍(lán)色的世界不斷延伸。這是全球化時(shí)代，一個(gè)代表東方文化的出色品牌所應(yīng)有的眼界和胸懷。

東方酒神的傳奇
    茅臺(tái)是一個(gè)傳奇。天造地設(shè)，靈氣所鐘。東經(jīng)106°22′、北緯27°51′，赤水河?xùn)|岸一塊天賜寶地，獨(dú)一無(wú)二的微生物壞境，道法自然天人合一的神妙工藝，成就不可復(fù)制的稀世佳釀。
    自1915年奪得巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)，與蘇格蘭威士忌、科涅克白蘭地并列世界三大蒸餾酒以來(lái)，茅臺(tái)酒屢次獲得殊榮，蟬聯(lián)五屆中國(guó)名酒評(píng)比之冠，先后14次捧回國(guó)際大獎(jiǎng)。
    某種意義上說(shuō)，茅臺(tái)酒已成為中國(guó)白酒的代名詞。作為中國(guó)白酒的第一品牌，貴州茅臺(tái)不僅譽(yù)滿(mǎn)中華，也馳名海外。2006年，《財(cái)富》雜志推出“最受贊賞的中國(guó)公司”排行榜，茅臺(tái)集團(tuán)公司位列全明星榜，為白酒行業(yè)惟一上榜企業(yè)。2008年，《福布斯》雜志評(píng)選出全球上市公司2008強(qiáng)排行榜，茅臺(tái)位列1253位。2010年，入選由世界品牌組織、美國(guó)世界著名企業(yè)聯(lián)盟等組織聯(lián)合在東京推選的2009年度“中國(guó)市場(chǎng)最受歡迎世界著名品牌150強(qiáng)”在著名的英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》全球500強(qiáng)評(píng)選中，茅臺(tái)更是連年入選。
    茅臺(tái)的成長(zhǎng)壯大是一個(gè)傳奇。1951年，以原有幾家簡(jiǎn)陋的私人釀酒作坊為基業(yè)，茅臺(tái)酒廠宣告成立，標(biāo)志茅臺(tái)這個(gè)悠久的民族品牌奏響了奮進(jìn)和崛起的號(hào)角，開(kāi)啟了壯麗的征程。滄桑巨變一甲子，國(guó)酒輝煌六十春。赤水河畔，一路走來(lái)，茅臺(tái)已成長(zhǎng)為今天東方最具美譽(yù)、名滿(mǎn)天下的白酒。
    2011年，茅臺(tái)再一次站在了時(shí)代的聚光燈下，貴州省委、省政府作出一系列加快發(fā)展黔酒產(chǎn)業(yè)的重要決策，提出“未來(lái)十年中國(guó)白酒看貴州”，把茅臺(tái)酒打造成“世界蒸餾酒第一品牌”，把茅臺(tái)鎮(zhèn)打造成為“中國(guó)國(guó)酒之心”，把仁懷市打造成為“中國(guó)國(guó)酒文化之都”等“一看三打造”戰(zhàn)略規(guī)劃。貴州省主要領(lǐng)導(dǎo)先后兩次赴仁懷，提出了一系列加快茅臺(tái)集團(tuán)、貴州白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要舉措。
    如今，歷史老人再次為茅臺(tái)搭建一個(gè)新的平臺(tái)。“一看三打造”戰(zhàn)略規(guī)劃其核心、其要義在于把茅臺(tái)酒打造成“世界蒸餾酒第一品牌”。從“中國(guó)第一”到“世界第一”，意味著產(chǎn)量、質(zhì)量、管理、科技、營(yíng)銷(xiāo)、多元化格局等方面都要有大幅度的提升，要有質(zhì)的飛躍，這是歷史賦予茅臺(tái)人責(zé)無(wú)旁貸的崇高使命，艱巨且光榮。

茅臺(tái)：不斷邁向“第一”的遠(yuǎn)行者
    解放初期的茅臺(tái)，不過(guò)是赤水河畔有著幾間私人燒房的小酒坊，而今，茅臺(tái)已成為貴州經(jīng)濟(jì)版圖上首屈一指、欣欣向榮的國(guó)酒之最。建廠初期，茅臺(tái)酒年產(chǎn)量?jī)H為0.34噸。2011年，茅臺(tái)酒產(chǎn)量突破三萬(wàn)噸大關(guān)。茅臺(tái)酒年產(chǎn)量從一萬(wàn)噸到兩萬(wàn)噸，用了5年；從兩萬(wàn)噸到三萬(wàn)噸，只用了三年。這種呈幾何級(jí)的跳躍增長(zhǎng)，拜時(shí)代所賜，得益于改革開(kāi)放的春風(fēng)化雨。
    1998年至今，伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)神奇般的增長(zhǎng)，茅臺(tái)集團(tuán)也進(jìn)入一個(gè)跨越式的發(fā)展時(shí)期，持續(xù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量、銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售收入、利潤(rùn)、利稅及上繳稅金等主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)兩位數(shù)增長(zhǎng)。這期間，集團(tuán)公司白酒產(chǎn)量33.6萬(wàn)噸，其中茅臺(tái)酒產(chǎn)量16.7萬(wàn)噸；累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入（含稅）750億元，實(shí)現(xiàn)利稅523億元；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)340億元，上繳稅金280億元；公司總資產(chǎn)從19.21億元增加到331.56億元。
    1999年，茅臺(tái)集團(tuán)在中國(guó)白酒行業(yè)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模和效益的排位，從1998年的第7位躍居第2位。“十一五”以來(lái)，茅臺(tái)集團(tuán)人均利潤(rùn)率、人均利稅率等主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)高居行業(yè)榜首，創(chuàng)造了行業(yè)18%的利稅、11%的稅金，貴州釀酒行業(yè)95%的稅收。“貴州茅臺(tái)”股票一直表現(xiàn)強(qiáng)勁，是績(jī)優(yōu)股、領(lǐng)漲股、第一高價(jià)股，總市值在白酒行業(yè)上市公司中排名第一。
    茅臺(tái)這些年跨越式發(fā)展的實(shí)踐，為打造世界蒸餾酒第一品牌積累了雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和營(yíng)運(yùn)經(jīng)驗(yàn)，為下一步發(fā)展提供了良好條件和環(huán)境。國(guó)際金融危機(jī)以來(lái)，世界經(jīng)濟(jì)格局深刻調(diào)整，新一輪世界科技革命和產(chǎn)業(yè)革命加速推進(jìn)，為茅臺(tái)加快企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、做大做強(qiáng)做優(yōu)提供了重大機(jī)遇。貴州正在實(shí)施的“加速發(fā)展，加快轉(zhuǎn)型，推動(dòng)跨越”和工業(yè)強(qiáng)省戰(zhàn)略，核心是構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，提高自主創(chuàng)新能力，蓄勢(shì)后發(fā)，這既是貴州和全國(guó)同步實(shí)現(xiàn)小康的需要，也契合了世界經(jīng)濟(jì)格局調(diào)整的大勢(shì)。
經(jīng)過(guò)一番認(rèn)真擘劃，宏圖已勾勒成形：
    “十二五”期間，茅臺(tái)集團(tuán)將推進(jìn)“一品為主，系列開(kāi)發(fā)，確保做好酒的文章；做精主業(yè)，上下延伸，理性拓展酒外天地”的戰(zhàn)略，做優(yōu)茅臺(tái)酒，做大系列酒，做足上下游產(chǎn)業(yè)，做強(qiáng)股份公司，做大集團(tuán)公司，全面超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，鞏固行業(yè)標(biāo)桿地位。“十二五”末茅臺(tái)酒基酒產(chǎn)量達(dá)到4萬(wàn)噸以上，其他系列酒產(chǎn)量達(dá)到6萬(wàn)噸以上，銷(xiāo)售收入達(dá)到500億元；“十二五”末，茅臺(tái)酒基酒產(chǎn)量達(dá)到6萬(wàn)噸，其他系列酒產(chǎn)量達(dá)到10噸，銷(xiāo)售收入力爭(zhēng)達(dá)到1000億元。貴州茅臺(tái)酒市值超過(guò)3500億元。
    未來(lái)10年，我們要大力實(shí)施“發(fā)展壯企、改革促企、管理固企、質(zhì)量立企、環(huán)境護(hù)企、科技興企、人才強(qiáng)企、文化揚(yáng)企、安全穩(wěn)企、和諧旺企”戰(zhàn)略，使茅臺(tái)的品牌影響力、文化影響力、效益影響力、人才影響力、營(yíng)銷(xiāo)影響力在國(guó)內(nèi)一流，世界領(lǐng)先。

茅臺(tái)：科學(xué)引領(lǐng)攻堅(jiān)克難新征程
    “世界蒸餾酒第一品牌”，這個(gè)界定背后，寓意著一個(gè)不一樣的“貴州茅臺(tái)”。
    分析世界眾多知名酒類(lèi)品牌的崛起，它們?cè)谌蚴袌?chǎng)上的延伸案例，更帶有文化傳播的特征。酒，在世界無(wú)數(shù)的商品種類(lèi)中，也許是最具有感情色彩的門(mén)類(lèi)。在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的領(lǐng)域，謀大勢(shì)者，往往脫離淺層次的競(jìng)爭(zhēng)束縛，登高望遠(yuǎn)，厚積薄發(fā)。
    因此，打造“世界蒸餾酒第一品牌”，對(duì)于茅臺(tái)而言，絕非簡(jiǎn)單的產(chǎn)量疊加，也非簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)延展。要成就這樣的目標(biāo)，貴州茅臺(tái)必須具備以下特征：應(yīng)該有更鮮明的個(gè)性特色，有跨文化的親和力，有更為深遠(yuǎn)的影響力，有更廣泛的接受度，有更強(qiáng)健的生命力，有代表世界一流水準(zhǔn)的企業(yè)治理水平和模式，有代表行業(yè)發(fā)展前沿的科研標(biāo)準(zhǔn)和能力，有更體現(xiàn)企業(yè)道德價(jià)值的商業(yè)倫理和社會(huì)責(zé)任。這是全球化標(biāo)準(zhǔn)下，一個(gè)有世界影響的偉大品牌應(yīng)該具備的特性。
    這個(gè)“第一”的背后，對(duì)國(guó)酒茅臺(tái)的企業(yè)結(jié)構(gòu)、治理水平、人才儲(chǔ)備、品牌塑造等各個(gè)環(huán)節(jié)，都提出了不同以往的要求。我們必須以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)，以國(guó)際知名酒業(yè)為目標(biāo)，全面推進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，從根本上尋找走向世界的變革之道：
加快發(fā)展推動(dòng)跨越
    如今，除遍布全國(guó)的近兩千家客戶(hù)和專(zhuān)賣(mài)店外，茅臺(tái)酒的市場(chǎng)已覆蓋亞洲、歐洲、美洲、澳洲、南部非洲及我國(guó)重要口岸的免稅市場(chǎng)，還拓展了“網(wǎng)上銷(xiāo)售”等新渠道。
    未來(lái)10年，國(guó)酒茅臺(tái)將進(jìn)一步加快發(fā)展速度，按照每年新增3000噸以上茅臺(tái)酒生產(chǎn)能力的速度擴(kuò)大產(chǎn)能；按照集群發(fā)展、集聚發(fā)展、集約發(fā)展的要求，高水平規(guī)劃建設(shè)茅臺(tái)工業(yè)園；對(duì)葡萄酒、啤酒和保健酒板塊進(jìn)行戰(zhàn)略重組，確保形成各自領(lǐng)域有較強(qiáng)影響力的品牌；加強(qiáng)資源整合，走低成本擴(kuò)張之路；深入踐行“八個(gè)營(yíng)銷(xiāo)”，完善營(yíng)銷(xiāo)體系和網(wǎng)絡(luò)，加大直銷(xiāo)力度，加大市場(chǎng)管控能力。
深化改革完善現(xiàn)代企業(yè)機(jī)制
    具有國(guó)際影響力的偉大企業(yè)，一定是高效、有力的組織系統(tǒng)。
    我們要堅(jiān)持把深化改革作為加快發(fā)展、推動(dòng)轉(zhuǎn)型的根本動(dòng)力，以改革求發(fā)展，以開(kāi)放促開(kāi)發(fā)，以創(chuàng)新求跨越。建立健全責(zé)權(quán)統(tǒng)一、運(yùn)轉(zhuǎn)協(xié)調(diào)、有效制衡的公司法人治理結(jié)構(gòu)和內(nèi)部控制制度。進(jìn)一步提升公司在資本市場(chǎng)的運(yùn)作和融資能力，提升資本營(yíng)運(yùn)水平。加強(qiáng)同戰(zhàn)略投資者的合作，積極參與全球合作與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。
強(qiáng)化管理追求卓越績(jī)效
    我們要不斷強(qiáng)化細(xì)化管理，大力實(shí)施六西格瑪管理、7S和精細(xì)化管理，向管理要質(zhì)量，向管理要效益，向管理要發(fā)展。
質(zhì)量至上提升品牌形象
    打造世界蒸餾酒第一品牌，無(wú)疑要求企業(yè)在規(guī)模、效益、文化、品質(zhì)、管理水平、市場(chǎng)占有率、資本市場(chǎng)、顧客滿(mǎn)意度、價(jià)格體系諸方面處于全球領(lǐng)先地位。質(zhì)量是企業(yè)的生命，品牌是企業(yè)的形象和信譽(yù)。質(zhì)量立企，根本在于落實(shí)企業(yè)主體責(zé)任。
    多年來(lái)，國(guó)酒茅臺(tái)恪守“崇本守道，堅(jiān)守工藝，貯足陳釀，不賣(mài)新酒”的原則，始終遵循質(zhì)量“四服從”原則，茅臺(tái)酒出廠酒合格率長(zhǎng)期保持百分之百。
保護(hù)環(huán)境共促生態(tài)文明
    保護(hù)茅臺(tái)鎮(zhèn)、守護(hù)赤水河就是守護(hù)茅臺(tái)酒的綠色生命線。多年來(lái)，國(guó)酒茅臺(tái)不僅投入大量資金用于廠區(qū)環(huán)境治理，逐步實(shí)現(xiàn)了污染物的達(dá)標(biāo)排放，還投入巨資推進(jìn)茅臺(tái)鎮(zhèn)環(huán)境整治工程，建設(shè)茅臺(tái)循環(huán)經(jīng)濟(jì)工業(yè)園等等。我們要持之以恒實(shí)施“環(huán)境護(hù)企”戰(zhàn)略，推進(jìn)節(jié)能環(huán)保和生態(tài)建設(shè)，堅(jiān)持在建設(shè)中保護(hù)好環(huán)境，促進(jìn)人與自然的和諧相處。
科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展
    今天的茅臺(tái)，擁有酒類(lèi)行業(yè)先進(jìn)的科研力量。未來(lái)10年的世界之路，這支重要的科技生力軍將發(fā)揮更為顯著的作用。
    在本世紀(jì)的第二個(gè)十年，我們將圍繞培育世界一流企業(yè)的目標(biāo)，堅(jiān)持科技創(chuàng)新與體制、機(jī)制創(chuàng)新相結(jié)合，堅(jiān)持掌握傳統(tǒng)釀造核心技術(shù)與采用現(xiàn)代適用技術(shù)相結(jié)合，以自我創(chuàng)新能力建設(shè)為中心，以體制機(jī)制創(chuàng)新為保障，以國(guó)家級(jí)技術(shù)中心為依托，大力實(shí)施科技興企戰(zhàn)略。使茅臺(tái)科技研發(fā)能力達(dá)到全國(guó)一流水平，形成一批助推白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科研成果，全面推進(jìn)創(chuàng)新型企業(yè)建設(shè)。
人才強(qiáng)企激發(fā)內(nèi)在活力
    加大人才資源開(kāi)發(fā)力度，切實(shí)加強(qiáng)制酒、制曲、勾兌、品酒、營(yíng)銷(xiāo)、科研、管理等專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才的培養(yǎng)，提升骨干人才的綜合素質(zhì)；有針對(duì)性地在國(guó)內(nèi)外引進(jìn)、招聘高水平人才乃至學(xué)科帶頭人，為打造“千億茅臺(tái)”提供可靠的人才保證和智力支持；建設(shè)好茅臺(tái)學(xué)院；與貴州大學(xué)等高校合作建立中國(guó)白酒學(xué)院等等，一系列舉措將深化選人用人制度改革，健全人才成長(zhǎng)機(jī)制，努力營(yíng)造平等公開(kāi)、競(jìng)爭(zhēng)擇優(yōu)、人盡其才的人力資源環(huán)境，開(kāi)創(chuàng)人才強(qiáng)企新局面。
文化引領(lǐng)彰顯國(guó)酒之魂
    黨的十七屆六中全會(huì)作出深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮的決定，具有重大的戰(zhàn)略意義。文化越來(lái)越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉，成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要支撐。作為一個(gè)文化底蘊(yùn)深厚的民族品牌，茅臺(tái)始終高擎“文化揚(yáng)企”旗幟。
    從一定程度上說(shuō)，企業(yè)品牌的形成和塑造，就是優(yōu)秀企業(yè)文化的展現(xiàn)，企業(yè)品牌集中體現(xiàn)的是企業(yè)文化的深刻內(nèi)涵。我們要大力加強(qiáng)國(guó)酒文化建設(shè)，以中國(guó)文化為根，以中國(guó)精神為魂，以國(guó)酒文化為魄，深入挖掘茅臺(tái)文化，統(tǒng)一規(guī)劃茅臺(tái)集團(tuán)企業(yè)形象的總體塑造和宣傳，增強(qiáng)企業(yè)文化的凝聚力、吸引力和感染力；進(jìn)一步加強(qiáng)文化創(chuàng)新，發(fā)掘、升華具有濃厚底蘊(yùn)的國(guó)酒文化的內(nèi)涵，使之成為茅臺(tái)企業(yè)文化的核心和靈魂，并通過(guò)強(qiáng)有力的措施提升國(guó)酒文化影響力；加強(qiáng)對(duì)外文化交流與合作，在國(guó)際范圍內(nèi)傳揚(yáng)國(guó)酒文化；通過(guò)培養(yǎng)高度的文化自覺(jué)和文化自信，提高全體員工的文明素質(zhì)，以利占據(jù)酒文化制高點(diǎn)，提升企業(yè)文化軟實(shí)力。
    未來(lái)十年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入一個(gè)更為深刻的轉(zhuǎn)型期，世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)雜多變，不確定因素增多。白酒行業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整、資產(chǎn)重組、產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)亦將進(jìn)入一個(gè)新階段，高端市場(chǎng)的競(jìng)逐更趨激烈。
    歷史將我們這一代國(guó)酒人推到了這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，這是我們的使命，也是我們的榮耀。世界上的那些偉大企業(yè)，無(wú)不經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)風(fēng)雨，勵(lì)精圖治，方有大成。
    不平凡的“十二五”開(kāi)局之年即將過(guò)去，承前啟后、充滿(mǎn)憧憬和挑戰(zhàn)的2012的曙光就要升起。在這風(fēng)起云涌、千帆競(jìng)發(fā)的崢嶸歲月，在這歷史的重要節(jié)點(diǎn)，我們將挾天時(shí)地利人和之優(yōu)勢(shì)，帶著國(guó)酒茅臺(tái)積淀的豐厚精神財(cái)富，勇于擔(dān)當(dāng)，繼往開(kāi)來(lái)，瞄準(zhǔn)世界蒸餾酒第一品牌的目標(biāo)，為創(chuàng)造屬于未來(lái)、屬于中國(guó)國(guó)酒的歷史榮耀而不懈奮斗。