白酒行業(yè)市場或遇冷 高端白酒價(jià)格集體下滑  2012-04-10

2011年末白酒業(yè)就處在降價(jià)的風(fēng)口上，終究沒有頂住壓力，價(jià)格和銷量開始出現(xiàn)下滑。但是高端白酒價(jià)格到底降了沒，到目前為止，終端市場都沒有個(gè)具體的說話，但是我們在一些零售市場了解到部分高端白酒已經(jīng)出現(xiàn)了降價(jià)促銷的現(xiàn)象。

嚴(yán)格控制“三公”經(jīng)費(fèi)

處在風(fēng)口處的一線白酒，從去年年底開始，終究沒有頂住壓力，價(jià)格和銷量開始出現(xiàn)下滑，這就給了二線酒企的發(fā)展機(jī)會，而一線白酒品牌為何會出現(xiàn)這樣的情況，還得從“公款消費(fèi)”和“限酒令”說起。

此前，高端白酒輪番上演漲價(jià)潮，茅臺、五糧液紛紛向千元大關(guān)邁進(jìn)，53度飛天茅臺價(jià)格更是一度飆升，而這與炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“公款消費(fèi)”脫不了關(guān)系，不少業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，公款消費(fèi)是促使高端酒漲價(jià)的主要推動(dòng)力。

就在市場已經(jīng)被“公款消費(fèi)”攪得火熱的時(shí)候，來自政府的“限酒令”讓這場局面顯得極其的尷尬，3月26日，國務(wù)院召開廉政工作會議強(qiáng)調(diào)，今年繼續(xù)實(shí)行“三公”經(jīng)費(fèi)零增長，嚴(yán)格控制“三公”經(jīng)費(fèi)，禁止用公款購買香煙、高檔酒和禮品。

政府對公款消費(fèi)的限制，也在一定程度上影響了高端酒的市場表現(xiàn)情況，對公司業(yè)績也產(chǎn)生一定的影響。在多重因素的影響下，高端白酒未來的發(fā)展或?qū)⑻蕹舭拙茦I(yè)的泡沫，向著更加健康有序的方向發(fā)展。

吉林省高端白酒降價(jià)

吉林省長春市一些煙酒專營店中看到，春節(jié)前每瓶價(jià)格2000元以上的53度“飛天茅臺”，如今每瓶1800到1900元不等，而“五糧液”的價(jià)格也有100元左右的下調(diào)。不僅在長春市，在全國各地的一些商場、超市中，“茅臺”、“五糧液”等高端白酒的價(jià)格均有不同程度的下調(diào)。部分地區(qū)的茅臺降價(jià)幅度甚至超過每瓶500元。

不少煙酒專營店老板告訴記者，春節(jié)后本就是白酒的銷售淡季，但是高端白酒價(jià)格下降，而且下降幅度如此之大近幾年罕見。雖然高端白酒價(jià)格有所下降，但是購買者依舊寥寥無幾。“一瓶茅臺的價(jià)格就貴過一桌酒席，普通老百姓消費(fèi)不起。”長春市民李冰如是說，并最終挑了瓶價(jià)格130元的普通白酒。