二三線白酒品牌有望價量齊增  2012-04-05

　在成都舉辦的2012春季糖酒會上，以茅臺、五糧液為代表的高檔白酒繼續(xù)塑造著高端品質的形象。在近年來高檔白酒頻繁上演“漲價”戲碼的情況下，部分消費者已將消費注意力轉移至二三線品牌身上。有分析認為，二三線品牌將有可能獲得巨文章來源華夏酒報大市場，贏得價量齊增的表現(xiàn)。

茅臺降價影響一線品牌

    　2010年底茅臺酒發(fā)布公告，鑒于產(chǎn)品原輔材料價格上漲、市場供求狀況和公司發(fā)展戰(zhàn)略等因素，從2011年1月1日起適當上調貴州茅臺酒出廠價格，平均上漲幅度約為20%。以此為開端，高檔白酒在過去的一年多時間內，上演了輪番漲價的戲碼。

    　去年9月和12月，五糧液和國窖1573分別上調了出廠價，上調后的價格均超過茅臺。至此，這三種一線品牌的高檔白酒，在銷售終端上的零售價均突破了千元大關。而且，茅臺酒一度突破2000元大關。

    　在2012年春節(jié)期間，53度飛天茅臺價格一路領先，一度飆升至2300元。如此算來，53度飛天茅臺在成都市場上的價格已經(jīng)從去年初的1100元左右，經(jīng)過5次上漲，價格翻番。 

    　春節(jié)過后，53度飛天茅臺一反過去持續(xù)漲價的常態(tài)，在部分商場超市出現(xiàn)了價格松動。

　　在成都某酒行內記者看到，53度茅臺的標價已經(jīng)下調至1850元左右，店內售貨員積極向記者推銷，表示這個價格很難遇到，購買十分劃算。

    　成都一家白酒批發(fā)商的周經(jīng)理認為，如果茅臺不及時采取有效手段，價格下跌將繼續(xù)，而且有可能帶動其他一線白酒品牌的價格下挫，整個一線品牌的市場都將受到巨大影響。

二三線品牌搶占市場

    　在此次糖酒會上發(fā)布的《2011—2012年度中國糖酒食品業(yè)市場報告》顯示，2011年第三、第四季度，由于一線白酒品牌價格高漲，200元到600元的消費群體將消費目標轉向二三線品牌，因此一線品牌銷量下滑，二三線品牌銷量大幅增長。其中，水井坊、汾酒、劍南春的銷量均比同期增長25%以上。

   　 此外，在糖酒會上，茅臺、五糧液等白酒巨頭，紛紛表示在未來的近十年時間里，企業(yè)將走上一條國際化道路，開拓國際市場。有分析認為，一線品牌將一部分精力轉向國際市場，也將為二三線品牌搶占國內白酒市場，實現(xiàn)價量齊增提供機會。