次高端白酒的蓬勃發(fā)展是白酒行業(yè)迎來的第三次浪潮   柴俊

近年來白酒行業(yè)的高景氣度，高端白酒更是迅猛發(fā)展。對于茅臺、五糧液等高端白酒的順勢提價給次高端白酒帶來的發(fā)展空間，業(yè)內(nèi)人士紛紛看好。盛初（北京）營銷咨詢公司總經(jīng)理柴俊談到去年次高端白酒發(fā)展時則表示，2011年有品牌支撐的500-1000元價位的次高端白酒發(fā)展迅速。在去年茅臺、五糧液等高端白酒品牌將產(chǎn)品價格提至一千元以上時，為行業(yè)釋放了價位空間。

2011年，劍南春、汾酒、酒鬼酒、洋河、瀘州老窖在內(nèi)的，價格在五百多的次高端白酒產(chǎn)品發(fā)展速度迅猛。在他看來，隨著中國經(jīng)濟(jì)的崛起，次高端白酒的價位需要有品牌支撐，在淘汰過程中優(yōu)勢品牌能充分發(fā)揮其優(yōu)勢，未來幾年將得到更進(jìn)一步的能量釋放。次高端白酒價位容量將會擴(kuò)大，這類白酒更將成為行業(yè)內(nèi)的中流砥柱，促使整個行業(yè)越來越健康發(fā)展。

未來幾年，次高端白酒企業(yè)盈利水平，品牌形象將有明顯提升，，市場生命周期將延長，其優(yōu)勢品牌的地位將更加明顯。他分析道，次高端白酒本來在消費者心目中已形成其品牌價位。次高端白酒雖然價位上比茅臺五糧液低，但比大部分區(qū)域品牌更具優(yōu)勢，次高端白酒發(fā)展的種子才剛剛種下去。在未來一段時間，優(yōu)勢品牌的優(yōu)勢將進(jìn)一步得到發(fā)揮，市場容量將進(jìn)一步擴(kuò)容，企業(yè)和行業(yè)盈利水平將進(jìn)一步擴(kuò)大，品牌價值也將進(jìn)一步提高。