昨天有經(jīng)銷商披露，瀘州老窖已于上周末開始提價，其中52度普通裝“國窖1573”計劃內(nèi)出廠價不變，計劃外出廠價提高到889元/瓶，終端零售中的酒行、商超指導(dǎo)價提高到1389元/瓶。繼茅臺、五糧液之后，瀘州老窖即將成為第三個主力產(chǎn)品跨進千元大門的一線白酒品牌。

　　漲價動機：針對五糧液的“卡位戰(zhàn)”

　　據(jù)了解，國窖1573原出廠價為635元/瓶。以此測算，本次提價的漲幅達到40%。

　　瀘州老窖華北地區(qū)的一位省級片區(qū)經(jīng)理透露，公司打算到12月中旬將終端零售中的酒行、商超指導(dǎo)價提高到1389元/瓶。而西北地區(qū)的一位片區(qū)經(jīng)理也表示，公司已經(jīng)正式下發(fā)通知開始執(zhí)行，預(yù)計在他所在的片區(qū)一個月內(nèi)新價格可以執(zhí)行到位，他表示，新政策團購最低限價不低于1189元，零售指導(dǎo)價則在1300多元。

　　昨天，記者就此向瀘州老窖企劃部相關(guān)負(fù)責(zé)人求證，對方稱公司正在準(zhǔn)備統(tǒng)一發(fā)布的說法，自己不便具體介紹。但截至記者晚間發(fā)稿時，瀘州老窖方面仍未給出任何官方回應(yīng)。

　　據(jù)四川著名白酒營銷專家鐵犁介紹，本次瀘州老窖提價是有的放矢：“國窖1573是老窖旗下針對茅臺、五糧液主力產(chǎn)品的競品，很明顯這是看著五糧液的定價漲的，老窖想保住自己的地位”。

　　此前，國窖1573的終端指導(dǎo)價正好與茅臺限價一樣是959元，在五糧液今年9月份提價之前，其主產(chǎn)品52度水晶瓶五糧液零售價僅有800多元，提價后達到了1109元/瓶，比國窖1573的終端價格959元高出150元。

　　品牌沖動：千元成一線分水嶺

　　盡管國內(nèi)出產(chǎn)千元酒的大大小小酒廠早已數(shù)以千計，但過往的千元產(chǎn)品幾乎都是以推出所謂高端新品、年份酒、稀缺或特殊概念（如洞藏酒、原漿酒、秘藏酒等）、特供定制等形式“空降”于千元平臺，并沒什么根基。

　　然而，隨著茅臺越漲越快，從1000元飚至2000元只用了1年不到，不愿被甩出第一軍團的其他品牌再也坐不住了。8月29日晚間，五糧液公司發(fā)布消息稱，將從9月10日起上調(diào)五糧液產(chǎn)品價格，上調(diào)幅度為20%―30%。其主力產(chǎn)品的終端零售價由此一舉拉升到1109元。

　　在本輪提價完成后，瀘州老窖將成為第三個主力產(chǎn)品跨進千元大門的一線白酒品牌。

　　鐵犁指出：“如今，千元已經(jīng)成了一線和二線的一道分水嶺，邁不過去就只能甘居二線，所以正在門口的這些品牌如郎酒、洋河、汾酒、劍南春等都有沖破紅線的沖動。”

　　上述經(jīng)銷商表示并不看好瀘州老窖的“破千”行動。“茅臺賣得貴市場買賬，五糧液的品牌影響力也足夠，可是國窖1573跟前兩者相比還是有些差距的。”他認(rèn)為，衡量“破千”實力的標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)該是過往售價高于1000元、銷量超過100噸的產(chǎn)品。

　　“目前在千元以上高端市場年銷量超過100噸的企業(yè)也就是這么幾家，茅臺、五糧液、瀘州老窖和郎酒。像洋河、汾酒、劍南春等，盡管它們都有沖擊千元站穩(wěn)一線的沖動，但客觀來講，還需待時日。”

　　據(jù)了解，目前接近千元線的白酒產(chǎn)品還有洋河M6（售價800多元）、53度30年青花瓷汾酒（700元左右）等等，它們是下一階段沖擊千元市場的“預(yù)備役”。