生產(chǎn)品牌資源稀缺白酒毛利高達60%-80%
白酒的原材料進場后,則馬上進入生產(chǎn)階段,即蒸糧釀酒、分層摘酒等釀造程序。河北省某地方性白酒企業(yè)負責生產(chǎn)的副總經(jīng)理稱,生產(chǎn)階段主要就是白酒的配制過程,全國各地的白酒企業(yè)在選購原料上并無區(qū)別,導(dǎo)致最終市場上出現(xiàn)高、中、低各檔次酒品,最主要的區(qū)別就在廠家的生產(chǎn)工藝上。對于此階段所產(chǎn)生的主要費用,他列舉出燃料、水電、人工、設(shè)備(及折舊)和工藝等。對于是否有成本可以壓縮的問題,他認為,可以通過提高效率及規(guī)模量產(chǎn)等形式進行成本的節(jié)省,但是在社會整體物價集體看漲的形勢下,企業(yè)都在為控制成本上漲努力,根本不存在可以擠壓的余地。
隨著白酒進入貯存和老熟階段(從釀酒車間剛出產(chǎn)的酒多呈燥、辛辣味,不醇厚柔和,通常稱為“新酒味”,但經(jīng)過一段時間的貯存后,酒的燥辣味明顯減少,酒味柔和,香味增加,酒體變得協(xié)調(diào),這個過程一般稱為老熟,又稱陳釀過程),以及接下來的勾兌程序,產(chǎn)生的廠房使用及人工工藝費用,均屬于企業(yè)的運營,隨著企業(yè)規(guī)模的不斷發(fā)展、壯大,可以通過企業(yè)管理、生產(chǎn)流程的優(yōu)化來節(jié)省開支。
據(jù)了解,產(chǎn)品最后出廠送往銷售方的物流費用是由企業(yè)方承擔的,原油價格上漲和人工費用的提高,物流成本的居高不下也是近期廣受關(guān)注的社會問題之一。企業(yè)可以通過規(guī)模運輸來分擔單位產(chǎn)品所承擔的物流成本,從而實現(xiàn)產(chǎn)品價格的壓縮。
可見,白酒的生產(chǎn)過程中也是有著諸多環(huán)節(jié)可以壓縮開支。有消息人士透露,各企業(yè)也在生產(chǎn)過程中想方設(shè)法節(jié)省開支、壓縮生產(chǎn)成本,但是企業(yè)并不會因為成本的節(jié)省而降低產(chǎn)品的銷售價格,這主要是企業(yè)逐利本質(zhì)使然。其實,白酒行業(yè)的高利潤是社會各界所共知的,從白酒上市企業(yè)發(fā)布的年報情況來看,白酒的毛利率高達60%-80%,就連瀘州老窖(000568,股吧)總經(jīng)理張良也曾在公開場合表示,白酒行業(yè)是所有制造業(yè)中毛利最高的。
所以,白酒價格能不能壓縮的重點不在能和不能,而存在于企業(yè)想還是不想。中投顧問食品研究員周思然直言,企業(yè)降價的可能性較小,就白酒發(fā)展趨勢來看,中高端市場是白酒行業(yè)未來發(fā)展的根本方向,而價格卻是中高端市場的主要指標;就白酒資源來看,白酒之所以價格高,與其資源稀缺性、無可復(fù)制性有非常大的關(guān)系,稀缺性決定了其價格走高;就市場供求關(guān)系來看,供應(yīng)偏緊甚至有些產(chǎn)品有價無市現(xiàn)象的存在或?qū)⑼苿赢a(chǎn)品價格上漲,難以促使產(chǎn)品價格下降。
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