奢侈品的出現有其特定歷史，這也就是為什么法國、意大利、英國、瑞士成為世界上奢侈品數量最多的國家，而美國、日本這樣的發達國家卻難以產生奢侈品的原因。很多奢侈品都是誕生在工業革命和歐洲封建社會交替的時期，兼顧先進的制造技術和深厚的貴族文化以及歐洲文藝復興的背景，讓這些品牌本身就承載了太多的歷史傳承和文化積淀。像美國這樣的建國不到300年歷史的國家，日本這樣明治維新才真正崛起的國家是難以沉淀出有深厚積淀的高貴品牌的。

        在李志起看來，成為奢侈品，基因是最重要的。中國白酒是具備奢侈品基因的，但還需要另外一個指標的考量，那就是時間的檢驗。從目前看，中國白酒品牌最長的才不到100年，進入主流舞臺的時間更是很短，未來能不能成為奢侈品，需要用時間檢驗。

        當年水井坊[19.98 -1.38% 股吧]的橫空出世，被當成是中國白酒走向奢侈品的一個“試驗品”，但李志起覺得水井坊更像是一個概念化的產品，盡管水井坊的酒窖有千年歷史，也成為國家級文物，但水井坊酒自身的歷史卻太短暫，其更像是一個概念炒作出來的產品。

        除了需要耐心地用時間去累積品牌的內涵和深度，構建一個高端的品牌，對于白酒企業而言，還需要做很多方面的事情。海南椰島[9.90 1.33% 股吧]集團總裁助理肖竹青覺得要想成為公認的奢侈品，首先要堅持品質的獨特性，例如舍得酒強調濃頭醬尾，六糧釀造，百斤好酒僅得二斤舍得精華，以“2%精華，成就極致尊享”為品質核心。

        白酒品牌的內涵價值是品牌發展的動力，如何為白酒注入獨特的文化價值，也是高端白酒不可缺少的元素。而代表中國釀酒業至高榮譽的“1573國寶窖池群”是首批國家級非物質文化遺產，是中國雙文化遺產代表作，但瀘州老窖[44.30 -1.77% 股吧]卻很少去挖掘這樣的文化內涵，大量直白的廣告卻沒給這個品牌帶來多少內涵和深度。