白酒品牌繁多，讓消費者也慢慢開始看花了眼;白酒廣告泛濫，消費者也開始慢慢冷眼看廣告，這使得白酒廣告效果日趨低下。

　　隨著消費者對廣告的日益理性，白酒企業伺機突破，口子窖“盤中盤”營銷模式橫空出世，通過對渠道資源的整合和控制，迅速創造了中國白酒史上的第二個奇跡，于是，盤中盤模式又開始大行其道，各家白酒紛紛跟進，渠道資源搶奪大戰又是硝煙再起，隨著競爭的加劇，成本也不斷加大，盤中盤奇跡也終成往事。

　　“洋河藍色經典”依靠產品創新，定位成功，迅速又在中國刮起一股“藍色”風暴，在洋河成功的同時，再看中國白酒市場，中國紅、青花瓷等又是遍地開花。

　　但這些畢竟都只是盛行一時的知名品牌，再看那些經過數百甚至上千年歲月沉淀而時至今日依然昂首挺立，高居中國白酒龍頭的“茅五劍”一多品牌，莫不是依靠企業濃厚的白酒文化和品質獲得生存和長久發展。

　　事實告訴我們：文化才是白酒營銷的根本所在。

　　大典

　　中國白酒數千年歷史，白酒文化源遠流長，尋根問祖自然是挖掘白酒文化的根本。

　　早在2006年，五糧液就榮任國際孔子文化節祭孔大典唯一祭祀用酒，以借此進一步提升品牌文化，同時，五糧液還大打酒圣牌，每年12月18日，都要舉辦“中國宜賓酒圣節”。每年一屆的酒圣節可謂聲勢浩大，內容豐富，一股大典之風又因五糧液在白酒企業中有呼之俗出之勢。

　　同處四川的瀘州老窖緊隨其后，從2008年起，每年一屆的瀘州老窖封藏大典應運而生。相比而言，瀘州老窖的封藏大典不僅在活動規模方面不比酒圣節差，而且增加了更多商業性活動內容，比如全球定制酒首發、春釀等。

　　這些活動，又迅速在中國白酒業界掀起一場狂風巨瀾，封藏大典號稱為中國白酒營銷史上的里程碑。

　　不管是酒圣節也罷，還是封藏大典也好，其實這些品牌都是想借此活動來進一步提升品牌文化的深度宣傳，廣泛宣傳品牌形象，以此來全面推動市場的銷售作用。