白酒企業(yè)慶典活動效果不佳的原因一、 沒有請進來

　　相比奧運會而言，酒企大典活動幾乎就是在關(guān)了門在自家屋里自娛自樂了，象征性的請幾個專家、權(quán)威人士、新聞媒體和業(yè)內(nèi)人士，自余參會人員可以說都是本地人員了。這樣的活動，能有什么影響，還搞成每年一屆，長此以往，只能是流于形式了。

　　酒企大典活動本身沒有錯，但要搞出影響和效果，如果要在本地搞，就必須要請進來，邀請大量的相關(guān)人干參加，然后把這些信息和內(nèi)容、感受、見聞帶回去，只有這樣，才能產(chǎn)生更為廣泛的影響。

　　白酒企業(yè)慶典活動效果不佳的原因二、 沒有走出去

　　首屆雅典奧運會成功舉辦后，希臘方面曾希望將雅典作為奧運會的永久舉辦地，但遭到了國際奧委會主席顧拜旦等人的反對。最終，第2屆奧運會落戶顧拜旦的家鄉(xiāng)法國，此后，奧運會便開始在全世界各國范圍內(nèi)輪流舉辦。

　　酒企大典活動，更應(yīng)該象奧運會一樣，在全國范圍內(nèi)輪流舉辦，而不能只限在一個地方。同時，酒企大典活動還應(yīng)該學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)奧運會的火炬?zhèn)鬟f，以此來造勢和擴大影響，吸引關(guān)注，只有通過更多的有吸引力活動，充分互動，才能更好的發(fā)揮活動本身的作用，而不至于讓活動流于形式或成為燒錢游戲。

　　反思

　　眼界決定境界，高度決定遠度。

　　今天的酒企大典活動，筆者以為，各家企業(yè)都略顯眼界不夠，高度不夠。各家企業(yè)都想把大典活動辦成自家的品牌宣傳陣地，所以就形成了現(xiàn)在的大受限制性的活動，除了燒錢不說，活動影響也遠遠達不到目的。

　　酒企大典，本想通過活動來提升品牌、宣傳文化、促進銷售，但這些目的前提條件就是活動本身要成功，成功的活動策劃和舉辦，才能達到初衷目的，否則，就只能是南轅北轍，相去甚遠了。