國外葡萄酒進(jìn)攻中國市場時不約而同地打出一個共同的賣點：健康。同時，給中國白酒進(jìn)行了一次重新定位：不健康。

　　洋酒進(jìn)攻中國時也不約而同地打出一個共同賣點：高端時尚。同時，也給白酒進(jìn)行了一次重新定位：低俗保守。

　　不健康，低俗保守，都擊中了白酒的要害。在健康方面，白酒與葡萄酒相比具有先天不足。除了“舒筋活血”方面略有益處外，實在想不起白酒對人體還有什么好處。即使最近宣傳的什么“淡雅”、“綿柔”白酒，也就是個概念而已，新瓶裝舊酒，沒什么實質(zhì)性突破。這為葡萄酒攻擊白酒提供了最佳機會，而面對葡萄酒的進(jìn)攻，白酒在健康方面沒有任何還手的余地。

　　相反，葡萄酒在健康方面大做文章，借助西方貴族化生活方式的精神影響，以先富階層及白領(lǐng)為意見領(lǐng)袖，大規(guī)模進(jìn)行生活植入式品牌傳播，逐漸滲透到人們生活的方方面面。而其無往而不利的推進(jìn)，“健康”起著心靈開關(guān)的作用，為人們接受葡萄酒提供了一個充分的理由，也為某些人“崇洋媚外，貶低國粹”提供了極好的掩飾。

　　人們形容“芝華士18年”有飽滿的琥珀色， 混合著柔軟甜味的花香，伴隨著文化的清甜煙草味，回味濃郁，醇正，綿長。形容“皇家禮炮50年”的口感猶如“香水”，有核果味、花香和煙熏味均勻結(jié)合的迷人香氣，入喉帶有深沉、甘美、醇郁、令人迷醉的歡愉享受。

　　如此華美豐滿精致的贊賞何時出現(xiàn)在白酒身上過？不是人們隨便編造的美麗語言，而是芝華士和皇家禮炮給了大家贊美的渴望和條件，是他們對口感的大膽創(chuàng)新及豐富想象為人們提供了遐想空間。白酒企業(yè)們何曾想過：原來口感、香氣都能這么性感時尚。

　　洋酒們教給國人什么才是有品質(zhì)的時尚生活，音樂會、高爾夫、賽馬、時尚派對、精英俱樂部、藝術(shù)創(chuàng)意，此時國人明白了原來時尚也可以這么有品位，這么有深度，這么有創(chuàng)意，于是趨之若鶩，于是新的生活方式漸漸形成。洋酒們自然滲入了生活的方方面面。

　　中國白酒講究正宗，這種講究近乎刻板。幾百年來，白酒的釀造方法、原料、口感幾乎沒變。正是這種極端固執(zhí)地維護原汁原味，使得白酒的特有辣味拒絕了有知階層，特別是年輕人。

　　最近20年來，白酒概念層出不窮，但都是換湯不換藥，修修補補，小打小鬧，并沒有出現(xiàn)大的創(chuàng)新。根源不在技術(shù)上，而在思想上。不能深刻理解時代變遷，不能對接現(xiàn)代消費者的深層需求，不能把眼光放到更長更遠(yuǎn)的地方去，封閉起來不去和其它行業(yè)溝通交流，不敢革自己的命。不僅文化活在歷史里，連技術(shù)和思想都活在歷史里。

　　今天，全國酒企一窩蜂的向高端延伸，也僅僅是換個包裝提價而已，沒有支撐點的高端能持久嗎？大多數(shù)企業(yè)高端之路雷聲大雨點小，很好地說明了這些企業(yè)的外強中干。

　　白酒的缺點如此明顯，洋酒們不斷引導(dǎo)人們把注意力集中在白酒的缺點上，而我們的白酒企業(yè)們卻束手無策，既不能創(chuàng)新以彌補缺點，又沒辦法把人們的注意力轉(zhuǎn)移開去。洋酒們的強勢與白酒企業(yè)的弱勢使得兩者之間的優(yōu)劣勢越發(fā)明顯，差距越來越大。

　　中國白酒的生存發(fā)展基本上依靠的是幾千年積累的巨大慣性，隨著這股慣性的逐漸減弱，白酒的重度消費群體漸漸老去，年輕消費者逐漸被洋酒、葡萄酒、啤酒拉攏，如果白酒企業(yè)們依然不啟動新的戰(zhàn)略思考，不重塑白酒的文化體系，不能做到與時俱進(jìn)，那么白酒的市場將越來越小。但這是任何一個中國人都不愿意看到的結(jié)果。

　　隨著社會進(jìn)步，人們不斷產(chǎn)生新的需求，這并不代表過去的東西就要放棄。洋酒們并不可怕，可怕的是白酒企業(yè)努力不夠，可怕的是我們在心底里先認(rèn)了輸。只要白酒企業(yè)們沉下心來研究競爭規(guī)律，研究新時代新現(xiàn)象，真正了解了消費者，敢于創(chuàng)新，善于創(chuàng)新，能夠真正做到與時俱進(jìn)的話，開展一場轟轟烈烈的城市化運動，白酒市場依然會越來越大。