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如何才能讓白酒變得更加時尚?

華西都市報 2011-04-20 09:58 白酒
營銷實戰專家潘軻認為,既然白酒無法擺脫固有的傳統定位,在走時尚道路的時候就需要白酒全方位改變形象,

        營銷實戰專家潘軻認為,既然白酒無法擺脫固有的傳統定位,在走時尚道路的時候就需要白酒全方位改變形象,與傳統

        白酒“對著干”。比如在口味上,進行降度,白酒若要走時尚化路線,在口感上必須有所突破,既要格調的高雅、時尚,又要有白酒自身的特色。此外,生產廠家還可以在白酒中添加一些其它成分,如香氣、色澤等時尚元素,在酒質上做出輕微改變,可以使白酒的口感更適合年輕人。

        另外,在營銷理念上,要倡導輕松飲酒的理念,中國人傳統酒文化有諸多陋習,可以從“把酒言歡”、輕松飲酒的角度倡導“白酒文化”的革新,為白酒時尚化創造良好的消費氛圍。無論在品牌訴求、品牌主張,還是品牌形象與傳播方面都應體現出時尚化、個性化、自由化和健康化的消費主張。

        在名稱上也要個性化,傳統白酒品牌命名一般從歷史、工藝或者地名入手,追求厚重的歷史和深厚的品牌積累,而新一代白酒品牌命名最好從文化、情感等方面進行個性化訴求,更能在年輕一代消費者群體內引起共鳴。

        比如,洋河的“藍色經典”,提出“男人的情懷”營銷口號,從瓶子色彩到文化訴求,都更加現代時尚,迎合現代消費者的情感需求。湖北稻花香則提出了“人生豐收時刻稻花香”,這些都值得傳統白酒品牌尤其是四川不少白酒品牌借鑒。

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