高端化發(fā)展基本已經(jīng)成為中國(guó)白酒業(yè)的一個(gè)共識(shí)，價(jià)格的提升順理成章。茅臺(tái)10年發(fā)展，利潤(rùn)增長(zhǎng)遠(yuǎn)高于收入增長(zhǎng)的重要原因也是提價(jià)。隨著價(jià)格的不斷提升，動(dòng)輒上千元的高端白酒已經(jīng)被視為奢侈品，而問題正是作為奢侈品的高端白酒是否還適合大量用于職務(wù)消費(fèi)？從企業(yè)層面說(shuō)，這樣的消費(fèi)將股東的利益置于何地？從政府層面說(shuō)，這樣的消費(fèi)又可曾站在納稅人的角度考慮？

　　由于信息不透明，職務(wù)消費(fèi)的監(jiān)管在中國(guó)難度較大，不過(guò)近兩年已經(jīng)越來(lái)越受到民眾的關(guān)注，一些事件也成為網(wǎng)絡(luò)熱門話題。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，隨著透明度的增強(qiáng)，過(guò)度的職務(wù)消費(fèi)面臨著來(lái)自各方面的壓力，高端白酒的集團(tuán)采購(gòu)市場(chǎng)未來(lái)的增長(zhǎng)壓力可能會(huì)逐步增大。在城鎮(zhèn)居民月人均可支配收入1592元（2010年數(shù)據(jù)）的國(guó)度，私人消費(fèi)對(duì)千元高端白酒銷量增長(zhǎng)拉動(dòng)有限，如果公務(wù)商務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)放緩，則高端白酒行業(yè)增長(zhǎng)速度將會(huì)出現(xiàn)回落。

　　另一方面，高端白酒提價(jià)的節(jié)奏把握也并非易事，個(gè)人消費(fèi)者、中小企業(yè)對(duì)白酒的價(jià)格敏感度較高，近幾年正是由于一線高端白酒的不斷提價(jià)，為一批二線品牌留下了巨大的市場(chǎng)空間。在這樣的情況下，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一的企業(yè)可能錯(cuò)失一些機(jī)會(huì)，比較突出的就是茅臺(tái)，雖然高度茅臺(tái)酒在一線品牌中優(yōu)勢(shì)明顯，但由于系列酒始終成長(zhǎng)平平，其提價(jià)后的次高端、中高端市場(chǎng)多被其他品牌瓜分。

　　除了上述這些奢侈化定位帶來(lái)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)外，近年一些外部政策也趨向嚴(yán)格，或多或少對(duì)高端白酒的成長(zhǎng)有所影響，如嚴(yán)查醉駕、提價(jià)限令等。在此情況下，未來(lái)高端白酒此前的高速增長(zhǎng)或難再現(xiàn)。