陜西西鳳酒集團(tuán)股份有限公司（以下簡稱西鳳公司）被爆以“西鳳論道酒”強(qiáng)占北京白酒市場，以“論道”作為商品名稱，并使用在產(chǎn)品包裝、官方網(wǎng)站及宣傳與推廣。漢道公司將西鳳公司告上法院，稱其侵犯了漢道公司對第5057978號注冊商標(biāo)所享有的注冊商標(biāo)專用權(quán)，為維護(hù)自身的權(quán)益，要求其賠償經(jīng)濟(jì)損失50萬元。北京市第二中級人民法院定于2010年11月17日，審理此案。

　　然而，由于雙方的證據(jù)交換事宜，出現(xiàn)了一些司法程序上的問題，北京第二中級人民法院關(guān)于“論道”品牌正式的判決，時間定在2010年12月6日下午2點，敬請關(guān)注。

　　“西鳳”領(lǐng)銜侵權(quán)“論道”品牌商標(biāo)

　　漢道公司稱其擁有第5057978號“論道”注冊商標(biāo)的專用權(quán)，“論道”商標(biāo)于2005年12月13日被申請注冊，至2008年10月28日予以核準(zhǔn)注冊成功。

　　漢道公司的“論道”品牌自創(chuàng)始以來，繼承了中國儒家、道家諸家古典哲學(xué)的智慧，秉承了中國千年的文化精髓，融匯現(xiàn)世的主流世界趨勢，順應(yīng)了中國現(xiàn)代社會文明發(fā)展感悟與訴求，及與世界同步發(fā)展的載體與橋梁，方造就了中國高端文化名酒之精髓典范。

　　然而，面對目前“論道”品牌在白酒市場上魚龍混雜，受眾難以分辨真?zhèn)危粌H漢道公司的利益受損，“論道”之品牌文化也遭遇“病毒”。據(jù)漢道公司提供的證據(jù)稱，“論道”商標(biāo)被刻意效仿，尤其是以“西鳳”為首的諸多公司，如：“陜西西鳳酒集團(tuán)股份有限公司”、“北京天翼歡騰科技有限公司”、“杭州盛聯(lián)印務(wù)有限公司”、“重慶錦暉陶瓷有限公司”旗下的白酒產(chǎn)品皆借以“論道”頭銜，即擅自在其白酒商品上使用“論道”字樣，侵犯“論道”注冊商標(biāo)的專用權(quán)。

　　為搶占高端白酒市場，西鳳涉嫌“侵占”論道品牌

“論道”品牌已然占據(jù)高端白酒市場，“論道”的經(jīng)濟(jì)效益更是與日俱增。西鳳公司借以“論道”之高品質(zhì)、高定位、高價值，包裝自己的白酒產(chǎn)品；據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2009年西鳳公司借“論道”之勢，開始生產(chǎn)與銷售西鳳酒--論道系列產(chǎn)品（紅論道、論道10、論道20等），將“論道”字樣應(yīng)用在商品名稱、產(chǎn)品包裝、官方網(wǎng)站，并且順勢進(jìn)行市場宣傳與推廣，其目的在于以“論道”來強(qiáng)化自己的產(chǎn)品形象，從而豐富自己的價格體系與搶占高端白酒市場。

　　筆者言：上述“論道”品牌的維權(quán)行為，最終只能用法律來審判，結(jié)果目前我們還不可知，但從中我們可以看出，目前商業(yè)競爭之激烈。為謀求自身企業(yè)的發(fā)展，不惜重金購買商標(biāo)、甚至于涉足侵權(quán)之列的不在少數(shù)。漢道公司為維護(hù)自身品牌的發(fā)展，采取積極措施遏制此投機(jī)倒把的現(xiàn)象。在這里，筆者也提醒各界從事商業(yè)經(jīng)營的公司，注意保護(hù)好自身擁有的知識文化產(chǎn)權(quán)。