被視為“中國經(jīng)濟晴雨表”的央視黃金資源廣告招標(biāo)會將于今日在北京舉行，今年受國際金融危機的影響，央視的這一招標(biāo)情況格外引人矚目。

　　“之前央視在各地已舉行過多次推薦會，吸引到了數(shù)以千計的廠商到場。”央視廣告部人士向本報透露，昨天中午已截止了競標(biāo)企業(yè)的報名，目前企業(yè)報名情況很好，但詳細名單不便公布。記者從多個渠道獲悉，四川有數(shù)家食品和白酒行業(yè)巨頭已報名參加。

　　業(yè)內(nèi)預(yù)測央視招標(biāo)可納百億

　　根據(jù)中央電視臺廣告部主任夏洪波之前的介紹，不同于以往，央視此次采用“招標(biāo)競購”、“簽約認購”與“承包預(yù)售”三種方式聯(lián)合“銷售”廣告產(chǎn)品。

　　“招標(biāo)競購產(chǎn)品”是指央視廣告每年最為關(guān)注的11月18日的招標(biāo)。這是針對央視黃金資源的招標(biāo)，面向廣告商。例如，2010年世界杯、冬奧會、亞運會、青年歌手大獎賽、春節(jié)聯(lián)歡晚會等黃金稀缺廣告資源；“簽約認購產(chǎn)品”是指為特定的廣告客戶提供的個性化定制服務(wù)，將在11月16日至19日完成簽訂；“承包預(yù)售產(chǎn)品”是針對廣告代理公司進行的產(chǎn)品承包招標(biāo)，將在11月26日至28日舉行。

　　業(yè)內(nèi)預(yù)測，如果18號當(dāng)天的招標(biāo)競購額達到去年的水平（92.5627億），2010年央

　　視全臺廣告保底收入可以達到150億元。

　　四川白酒企業(yè)已砸下上億重金

　　去年的央視黃金資源廣告招標(biāo)會上，西南地區(qū)企業(yè)中標(biāo)總額高達6.42億元，較前年增長了54.55%。這讓央視對四川、重慶等地企業(yè)比較看重。

　　在昨天下午進行的簽約認購項目中，白酒企業(yè)成為四川代表的亮點。郎酒、劍南春均砸出數(shù)千萬重金，累計總額達到上億元。而郎酒、五糧液[26.39 0.11%]等還將參加今天的招標(biāo)競購項目。

　　劍南春副總經(jīng)理楊冬云稱，劍南春的策略是將明年的電視廣告資源集中到央視的投放上，相比今年在央視的投放會有70%的增長。而劍南春投放的主要是財經(jīng)頻道和新聞頻道欄目。

　　“今天我們簽了幾千萬的認購合同，明天還會加把力。我估計郎酒明年在央視的投放，起碼比今年多一倍。”郎酒副總經(jīng)理李明政昨天也放出豪言。

　　對此，幾家到場簽約的川酒企業(yè)負責(zé)人都認為，在國家一系列宏觀調(diào)控政策的作用下，2009年前三季度我國GDP持續(xù)穩(wěn)定上升，實際同比增長7.7％。宏觀經(jīng)濟企穩(wěn)，發(fā)展態(tài)勢明朗。目前四川省已制定了白酒“129”發(fā)展目標(biāo)，要通過3－5年努力，建設(shè)川酒1000億元產(chǎn)業(yè)，加快建設(shè)長江上游名酒經(jīng)濟帶、打造中國白酒“波爾多”。“四川白酒行業(yè)明年可受益于經(jīng)濟復(fù)蘇、消費升級和政府扶持，加強營銷投入成為長期之策。”

　　春晚冠名權(quán)歸屬今日揭曉

　　之前，有廣告商曝光了央視2010年廣告招標(biāo)書的部分價格，除擁有最高收視率和影響力節(jié)目的央視一套外，財經(jīng)頻道以15.897億元的標(biāo)底價領(lǐng)跑。其中，“經(jīng)濟信息聯(lián)播”貼片廣告價值3.57億元，遠高于央視其他欄目，“環(huán)球財經(jīng)連線”和“經(jīng)濟半小時”的標(biāo)底價也達1億元；而在廣告招標(biāo)中新聞頻道的含金量也不容小覷。全頻道的標(biāo)底價達6億元，其中，“東方時空”叫價1.05億元。《詠樂匯》、《藝術(shù)人生》、《開心辭典》、《非常6+1》、《星光大道》廣告叫價都在3000萬左右。

　　最引人矚目的仍舊是春晚：“春節(jié)聯(lián)歡晚會我最喜愛的節(jié)目”評選冠名底價6800萬元，春晚零點報時的廣告底價則是4600萬元，單這兩項底價之和就達1.14億元。

　　在去年，對于“最喜愛春節(jié)晚會的獨家冠名權(quán)”，四川的郎酒集團以7099萬元的標(biāo)價競得，相比之下，前年這一冠名費為5600萬元。有與央視合作的廣告公司人士透露，也有其他的企業(yè)今年瞧上這一黃金資源。郎酒副總經(jīng)理李明政昨天表示，今年不便在競標(biāo)前對有意的欄目和節(jié)目作出評價，但是明天肯定會“大干一場”。

　　央視廣告顧問李光斗稱，測評電視廣告效果是看千人收視成本，從這方面講，最貴的春晚節(jié)目冠名權(quán)也許是性價比最高的。