由經(jīng)濟(jì)下滑造成的高端酒市場疲軟急速蔓延，白酒巨頭五糧液不得不緊急搭建“防火墻”。筆者12月2日由五糧液集團(tuán)品牌事務(wù)部副總經(jīng)理王剛處了解到，五糧液正傾集團(tuán)之力打造一款名為“六和液”的中檔酒品牌，12月18日推出，定位于300元—400元/瓶的市場空當(dāng)。

    　五糧液內(nèi)部人士透露，與旗下子品牌不同的是，該品牌將作為五糧液主品牌由集團(tuán)品牌事務(wù)部直接管理。為將其打造成除五糧液外第一大品牌，公司將為該產(chǎn)品打開所有廣告通路，并計(jì)劃階段性地替換53度五糧液在包括中央1套6套等所有通路線上線下廣告。

    　“五糧液急了。”一熟識五糧液公司的業(yè)內(nèi)人士表示。據(jù)了解，盡管已經(jīng)進(jìn)入白酒銷售旺季，眼下五糧液廣東地區(qū)版權(quán)中國酒業(yè)新聞網(wǎng)多數(shù)商超銷量同比去年下滑幅度達(dá)15%。經(jīng)濟(jì)不景氣對高端酒市場不利，逼迫五糧液不得不出手?jǐn)r截中檔酒市場。

    　據(jù)了解，眼下五糧液老酒和五糧液1618分別以2008元/瓶、658元/瓶的市場零售價(jià)占領(lǐng)600元/瓶以上價(jià)位，而公司一直主打的普通裝的五糧液零售價(jià)為598元/瓶，占據(jù)400元/瓶以上價(jià)位。在五糧液的算盤里，200元至400元之間的產(chǎn)品空當(dāng)將由六和液占據(jù)。

    　盡管新品牌得到公司前所未有重視，然而眼下的中檔酒品牌不在少數(shù)，掘金這塊市場將不可避免地遭遇劍南春和瀘州老窖兩位強(qiáng)勁對手。“市場上中檔價(jià)位的酒很多，五糧液顯然并沒有找到足夠說服消費(fèi)者的理由。”一不愿透露姓名的營銷專家表示。

 作者：張曉華