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鳳城老窖的品牌減法

華夏酒報 2008-11-13 16:56 白酒
遼寧鳳城老窖酒業有限責任公司面對產品線過長帶來的弊病,主動淘汰消費者不認可的產品品項,統一品牌宣傳,靠實行品牌減法,重新贏得市
 遼寧鳳城老窖酒業有限責任公司面對產品線過長帶來的弊病,主動淘汰消費者不認可的產品品項,統一品牌宣傳,靠實行“品牌減法”,重新贏得市場。


     前些年,在品牌內涵拓展和市場延伸的大勢之下,鳳城老窖也不斷推出新品牌和品類,并注冊“鳳山牌”等新的產品商標。陸續推出鴻禎一品、保健功能的蟻蛾養生酒、鉆石星級系列、星級御酒系列、陳年、貴族、陳釀、精釀、特釀、特液等等。不少產品都叫鳳城老窖,但度數不一樣,包裝不一樣,重量不一樣。消費者完全分不清。


     近年來,鳳城老窖越來越意識到產品線過長帶來的弊病,開始不斷淘汰市場定位不清晰、消費者不認可的品項。并且始終堅持對“鳳城老窖”這唯一品牌的宣傳。多年延用的“鳳城老窖”字樣是溥杰題寫的,人們對這幾個大字印象深刻,不論是在公交車體還是路牌廣告上,統一的形象一目了然。


     為了有效防止竄貨和地區運作,鳳城老窖為不同區域設計不同款的鳳城老窖,比如本溪地區的鳳城老窖小陳釀、丹東地區的鳳城老窖陳年,都是當地人最喜愛的鳳城老窖酒。這樣一來,從品牌管理、庫存管理到運輸管理都極為方便。


     鳳城老窖以文化宣傳為主,并且把工業旅游無縫鏈接到與顧客的情感交流當中。常年組織各地消費者到廠區內參觀酒窖、酒海、釀酒車間和生產線,到鳳城老窖生態園去摘蘋果,到鳳城老窖玉龍山莊吃特色河魚農家飯。


     產業定位上,鳳城老窖涉入互補的行業,使農業、工業和旅游業相互補充和支持。蘋果園中釀酒再次提升了鳳城老窖源于自然的綠色標簽。同時,利用酒車間周圍土地發展蘋果產業。這些產業鏈再與鳳城老窖玉龍山莊的游船和農家飯結合,增添了與顧客溝通的接觸點。作者:孫峻峰

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