中國高端白酒和烈性洋酒均呈現出了良好的增長潛力。對此，業內人士坦言，近年來，兩者之間此消彼長，關系十分微妙。但朱思旭認為，盡管烈性洋酒的強勢發展對高端白酒市場造成一定的擠壓，但是雙方之間的競爭可謂是你追我趕，雙方的領先勢頭有階段性之分。此外，隨著中國消費者消費實力的提高，高端酒飲市場的市場潛力巨大，這個市場是做不完的。“烈性洋酒與高端白酒得以在競爭中不斷擴大各自的市場份額、不斷在擠壓的之中拓展更廣闊的市場空間。”

    高端白酒全線飄紅

    盡管今年白酒行業同樣遭受到成本壓力上漲的影響，但高端白酒在上半年仍然交出了令人非常滿意的成績。最近茅臺、五糧液、瀘州老窖、水井坊等高端白酒巨頭公布的上半年度報告顯示，今年上半年幾大高端白酒巨頭利潤增速驚人。

    茅臺作為國內高端白酒的領頭羊，今年上半年實現營業收入46.20億元，較上年同期增長75.72%，而凈利潤為22.39億多元，較去年同期的8.49億元增長163.56%。據了解，高度茅臺酒仍是貴州茅臺半年報優良業績的主要貢獻者，帶來的營業收入達到37.25億元，低度茅臺酒貢獻了6.28億元的營業收入。

    另一巨頭五糧液發布的2008年度半年報顯示，公司主營酒類的營業收入超過了45億元，實現凈利潤12.96億元，同比增長了13%左右。其中高價位酒上半年營業收入超33.5億元，毛利率高達73.53%。

    而瀘州老窖上半年營業總收入達21.10億元，比去年同期大幅上漲63.08%；凈利潤7.41億元，同比增長191.74%。高端產品國窖1573、瀘州老窖特曲同樣是瀘州老窖收入和利潤的主要來源。其高檔酒銷售為13.79億元，比上年同期增長68.5%。

    而近年來主推高端戰略的水井坊業績也實現了不俗增長。上半年其實現營業收入5.47元,比去年同期增長 12.81 %；凈利潤1.33億元，同比增長97.54%。公司高檔酒方面銷售額達4.84億元，同比增長13.79%

    對于高端白酒上半年的集體走高，業內人士認為，高端白酒寡頭壟斷格局已基本形成，目前我國400元以上的高端白酒市場已基本由茅臺、五糧液、國窖1573、水井坊等幾大品牌壟斷。未來幾年將繼續由這幾大品牌來瓜分高檔白酒市場每年10%左右的銷量增長。

    烈性洋酒多年增長迅猛

    10多年來，烈性洋酒也逐漸成為中國酒市一股不可忽視的力量。洋酒關稅的降低，以及消費水平的提高促使烈性洋酒在中國市場的銷售近年來呈現出明顯的增長趨勢，各大洋酒品牌紛紛搶灘中國市場。目前，中國的烈性洋酒市場主要集中在帝亞吉歐、保樂力加、人頭馬、百富門、百加得等洋酒集團手中。

    全球最大的洋酒集團帝亞吉歐早前公布的08財政年度中期業績報告顯示：由于市場消費需求強勁，集團在中國的業績繼續保持增長勢頭。旗下高檔蘇格蘭威士忌品牌，尤其是尊尼獲加進一步在同類產品中擴大市場份額。集團亞太區總裁John Pollaers表示，在中國，帝亞吉歐已大大加強了在市場運作方面的公司結構，也增強了品牌建設方面的實力，這也幫助了旗下著名的力嬌酒百利和蘇格蘭威士忌珍寶提升了品牌知名度

    而全球第二大洋酒集團保樂力加近期公布的07/08財年銷售數據顯示，保樂力加全年增長持續強勁，創下65.89億歐元的銷售額，有機增長達8.7%。其中，中國地區經受住四川地震的考驗，取得高達29%的有機增長，對集團有機增長的貢獻保持第一,并且進一步鞏固了保樂力加在中國的領先地位。

 記者觀察

    高端白酒如何突圍

    盡管我們還不能說烈性洋酒已經對高端白酒造成嚴重的沖擊，但我們依然看到高端白酒在烈性洋酒迅猛發展背景之下所存在的隱憂。中國白酒雖有幾千年歷史，有著深厚的品牌基礎和消費者的文化認同感，但沒有真正走出國門；而只有幾百年歷史的烈性洋酒通過在中國不斷推進他們的文化，已經讓越來越多的消費者所接受。

    如何面對烈性洋酒的沖擊，中國高端白酒恐怕還需放下姿態借鑒烈性洋酒成功的經驗，還須在品牌文化、市場推廣方面謀求突破。正如廣東省酒類專賣管理局副局長朱思旭所言：對于高端白酒來說，我們需要學習洋酒的理念、營銷方法。

    烈性洋酒在生產、品牌運營、打假、市場服務等環節已經做到專業的細分，各司其職，通力配合。但中國白酒行業在知識產權維權、打假方面所做的努力顯然比不上烈性洋酒。

    我們只有營銷、打假、服務等配套環節都做好了，企業才能走得長遠，而這也將是一條非常漫長的路。