白酒行業2007年發展的景氣度和效益提高是有目共睹的。同時我們也可以看到，白酒漲價已經成為行業發展的主旋律。2007年以行業巨頭五糧液、茅臺等為主的漲價風潮真可謂是風生水起，以五糧液為例，其在2007年內三次上調旗下高端產品價格，更是帶動了其他白酒產品的漲價之風，不少白酒企業的漲價態勢已經超過企業的預計。

    　通過對2007年白酒市場的分析，我們可以預測：中國白酒業將會繼續呈現出持續發展的景象，同時行業競爭也會更加激烈；而作為白酒行業巨頭的幾大品牌，同樣會有新的動作，將會繼續在行業內引起動蕩。

稅率并軌利于白酒發展

    　2006年白酒從價稅由25%下調為20% ，極大地促進了白酒行業持續穩定發展。尤其對于強勢品牌企業以及潛力巨大的一部分二線名酒企業，都賦予了極大的發展空間和發展機會。

    　目前，白酒廠家的名義稅率大多為33%，因為白酒宣傳廣告支出不能稅前扣除，再加上其他原因，其實際稅率高于名義稅率。而新的《企業所得稅法》草案會在2008年正式實行，內外資企業所得稅稅率并軌為25% 。在這樣的社會大環境下，白酒企業會成為兩稅合并后的最大受益者，其行業利潤將會極大的提升。

品牌競爭更加激烈，資本整合火熱上演

    　在白酒行業中，川酒的地位可謂是舉足輕重，而川酒之所以能在市場競爭中不斷超越對手，就是因為相對其他產區的酒廠，川酒較早地進行品牌運作，在國內形成川酒等于優質酒的強大品牌優勢。當川酒占據了品牌制高點之后，品牌壟斷優勢屏蔽了其他產區的光芒。因此，未來全國白酒品牌競爭將會更加激烈。

    　同時，由于2007年業外資本及外資成功引入白酒業，水井坊與帝亞吉歐合資成功、軒尼詩入主文君酒、維維豆奶并購雙溝酒業、瑞典絕對伏特加與劍南春組建合資公司……外界資本的介入在白酒行業勢必會激起千層浪。

營銷方式深度化，銷售渠道專業化

    　隨著市場競爭加劇，白酒行業營銷將向深度營銷進化，銷售渠道更加專業化。

    　眾多白酒企業將會不斷探索、創造出新的營銷方式，以此在競爭中戰勝對手，獲取更多的市場占有率。

    　創新整合營銷已經在市場運作中初見端倪。放眼未來，我們可以看到，現有的全國性知名白酒品牌依然會保持良好的發展狀態，還會越做越好；而后起之秀要想和“茅五劍”一樣在全國市場中強勢稱霸，幾乎是很難。正因為如此，區域性白酒品牌競爭也就更加激烈，不斷更新、淘汰、向前發展，各地“藩王”都不斷以領先優勢擴大自己的市場份額。同時，原有的強勢白酒品牌要想繼續做大做強，必須尋求市場差異化，推出滿足消費者心理需求的新品，對于渠道的構建更加精耕細作。

二線名酒積極跟進，較一線仍有較大差距

    　在白酒行業激烈的市場角逐中，二線品牌希望自己能夠出位，在風起云涌的戰場上爭得更多的市場份額。

    　特別是在高端白酒產品持續漲價后，中低端產品有了更加廣闊的生存空間，因此帶給了二名酒更多的發展機會。如以山西汾酒、老白干、沱牌曲酒等為代表的二名酒近兩年迅速崛起，其銷售利潤也實現了大幅度的增長。

    　但同時我們也要看到，二名酒的發展態勢雖然很好，但是與一線大品牌之間的差距仍然存在。一線名酒深厚的品牌積淀、鞏固的目標消費群體、強大的廣告宣傳投放，都是二名酒在短時間內所不能匹敵的。

　　白酒行業在經歷了一系列國家政策的引導以及行業洗牌之后，將會進入一個成熟發展時期。在這一時期，白酒業的銷售利潤將會顯著提高。以茅臺、五糧液為代表的龍頭品牌將邁著大步走向世界；同時二名酒的發展力量也不可忽視，它們的異軍突起將為白酒業的發展帶來新鮮血液。