中國白酒品牌林林總總，數(shù)以萬計(jì)。
　　但只有一種酒，卓立于那流光溢彩、姿態(tài)萬千的酒器之中，你一眼就可以找到；
　　只有一種酒，兀然于那熙熙攘攘、目不暇接的酒名之中，你一聽就終身難忘；
　　只有一種酒，凸顯于那觥籌交錯(cuò)、百味氤氳的酒香之中，你一嘗就覺不同凡響；
　　只有一種酒，它一個(gè)品牌便開創(chuàng)了中國白酒的“第六香型”，演繹出世界釀酒史上一段風(fēng)生水起的奇跡……
　　這，就是“酒鬼”——三湘四水的慷慨饋贈，湖南人舉杯時(shí)一份睥睨群雄的驕傲。
　　
　　魂，《說文解字》注：“陽氣也”；《左傳》疏：“附氣之神為魂”。
　　“酒鬼”也有“魂”。
　　關(guān)于“酒鬼”，有兩個(gè)現(xiàn)象很令人玩味——
　　其一：當(dāng)“酒鬼”如日中天之時(shí)，一些諸如“酒神”、“酒仙”、“酒圣”等白酒也紛紛出籠，喧囂一時(shí)。但沒過多久，便銷聲匿跡。唯有這似乎不登大雅之堂的“鬼”，至今仍精神抖擻、生機(jī)勃勃。
　　為何？
　　其二：“酒鬼”一度燈火闌珊，身形在暮色中影影綽綽。然而，當(dāng)它又大步走回來時(shí)，人們并沒有驚詫，并沒有陌生感，只是像又見到了一個(gè)昨晚才分手的老朋友一樣，無需寒暄，一切都那么自然。
　　為何？
　　答案既有些玄、又很質(zhì)樸簡單：“酒鬼”有“魂”。
　　古人認(rèn)為魂即一種“至陽之氣”。“酒鬼”的魂就是貫穿和浸潤在企業(yè)、企業(yè)文化、品牌、團(tuán)隊(duì)精神等各方面骨子里的一股“至陽之氣”。其特征恰如其名——超凡脫俗、敢為人先、大象無形、返璞歸真……昭示著一種天人合一的至美境界，詮釋著一種無拘無束的至高追求；巫楚文化隱現(xiàn)其間，湖湘精神透溢其髓。
　　所以，盡管幾乎所有白酒品牌都有其文化內(nèi)涵，但其名不“雅”的“酒鬼”偏能脫穎而出，獨(dú)樹一幟。其灑脫飄逸之氣，深諳人性之趣，使“神”、“仙”、“圣”等道貌岸然之輩相形見絀，黯然失色。古來“神”、“仙”皆寂寞，唯有“酒鬼”留其名。
　　所以，在出了秦簡、來過屈原的湘西大山中，誕生了這么一種叫“酒鬼”的奇妙液體，驚世駭俗、浪漫神秘、鮮活靈動。一夜之間便闖進(jìn)當(dāng)時(shí)由“茅五劍”一統(tǒng)天下的高檔白酒市場，繼而獲得中國馳名商標(biāo)，并擔(dān)當(dāng)起了中國“文化酒”引領(lǐng)者的角色，在中國白酒史上寫下輝煌的一頁。
　　所以，盡管這幾年來風(fēng)雨交加，“酒鬼”步履蹣跚，但靈魂不散、品牌不倒。當(dāng)中皇、長城公司入主后，又迅速復(fù)蘇。不過短短一年，“酒鬼”北上冰城哈爾濱、南下山城重慶等地，進(jìn)入一家家大酒店和沃爾瑪?shù)却笮蜕坛Ｔ诤希殖蔀樯藤Z名流聚會和公務(wù)接待的上品，在高端白酒市場風(fēng)光再現(xiàn)。
　　所以，當(dāng)“酒鬼”微笑而歸時(shí)，對其魂?duì)繅衾@的湖南人覺得它是那么來得自然，來得必然，湖湘山水的兒子回來了……“柳魂花魄都無恙，依舊商量好作春”。
　　
　　魄，《左傳》疏：“精神靈氣”；《現(xiàn)代漢語詞典》注：“指有膽識、敢作敢為的素養(yǎng)或作風(fēng)”。
　　這就是“酒鬼”的寫照。
　　在中國白酒界，第一個(gè)向“茅五劍”挑戰(zhàn)成功的是“酒鬼”； 　　
　　第一個(gè)高高舉起“文化酒”大旗的是“酒鬼”；
　　第一個(gè)單獨(dú)研制出“馥郁香型”的是“酒鬼”；
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　　這一個(gè)個(gè)“第一”，凸顯的是“酒鬼”人那“敢作敢為”的氣概，彰顯的是湖南人那“敢為天下先”的“霸蠻”精神。
　　“酒鬼”人的魄力來自于“吾將上下而求索”的執(zhí)著，來自于“我亦橫刀向天笑”的無畏，來自于“芙蓉國里盡朝暉”的底氣，來自于“惟楚有材”的自信。于是，“酒鬼”人憑著成功的品牌戰(zhàn)略、出色的品牌文化構(gòu)建、大膽的價(jià)格策略和優(yōu)異的品質(zhì)，橫空出世，短短數(shù)年，便從湘西走向全國。其業(yè)績曾名列全國白酒行業(yè)利稅第三，其崛起之路成為多少白酒企業(yè)的榜樣，其“文化酒”大旗引領(lǐng)了一批如今已赫赫有名的白酒品牌走向輝煌，其品名成為湖南的一張燙金名片。
　　正如酒鬼酒公司副總經(jīng)理范震由衷而言：“這是湖南人創(chuàng)造出的一個(gè)奇跡，也是營銷界還未認(rèn)真總結(jié)的一個(gè)案例。”
　　勿需諱言，“酒鬼”曾一度沉寂。當(dāng)不少白酒企業(yè)領(lǐng)略到了“酒鬼”對“文化酒”的禪悟，心知肚明、心照不宣地將其發(fā)揮得淋漓盡致時(shí)，“酒鬼”卻“醉”在路上，醉眼朦朧、黯然神傷、跌跌撞撞，面對如火如荼的市場，頗有些像東晉戴逵《酒贊》描繪的那樣“目絕群動，耳隔迅雷”——木然了，失語了。
　　湖南人為之嘆息，中國白酒界為之遺憾。
　　中國白酒品牌中實(shí)在不乏一蹶不振的例子，諸如“秦池”等等，稱王稱霸，風(fēng)光一時(shí)，轉(zhuǎn)眼便魂飛魄散。但是，盡管世事蹉跎、白云蒼狗，“酒鬼”人并未喪魂落魄，挫折磨練了意志，雷電煅鑄了膽魄，正如湖南人從不服輸一樣，“酒鬼”人更不服輸。鳳凰涅槃，等的是香木，當(dāng)酒鬼酒公司重組改制成功后，香木燃起，鳳凰浴火重生了！
　　“酒鬼”歸來，其魄猶然。品質(zhì)未被消泯，精神未被漬蝕，拍去身上的泥土，“又是一條好漢”。中國高端白酒市場又刮起了“酒鬼”旋風(fēng)，湘酒陣營更是為之一振。“王煙鬼酒君山茶”這“湖南三寶”又珠聯(lián)璧合，熠熠生輝。
　　“酒鬼”歸來，其魄猶然。企業(yè)迅速恢復(fù)正常，酒香彌漫大江南北。該公司高層人士介紹，據(jù)估計(jì)，2007年的盈利將在6000萬元以上，其中通過債務(wù)重組獲利近5000萬元，經(jīng)營獲利不低于1000萬元。
　　“酒鬼”歸來，其魄猶然。它不僅在省內(nèi)外收復(fù)失地，而且在香港、澳門和東南亞眾多機(jī)場的免稅商店里閃亮登場，在美國市場的銷售量也不斷增長……
　　“盡挹西江，細(xì)斟北斗，萬象為賓客”——“酒鬼”還是那份氣魄。
　　
　　魅，《楚辭》注：“美誘至極之力”。
　　“酒鬼”有其無法克隆的魅力。
　　“酒鬼”之魅，在其形、在其神、在其髓。
　　說到“酒鬼”之魅，不能不提到兩個(gè)人——
　　一是黃永玉：湘西籍藝術(shù)大師黃永玉素有“鬼才”之譽(yù)。在北京東郊他的“萬荷堂”院子里，佇立著一尊黃永玉銅像：禿頭上支撐著兩只夸張的煽風(fēng)耳，兩眼笑得瞇成了一條縫，一張大嘴樂得咧到了耳根，赤裸著上身，左手提著腰間的遮羞布，右手端著他那具有“商標(biāo)”意義的標(biāo)志性大煙斗。這本是朋友給他畫的一幅漫畫，他看了之后甚是喜歡，便將它設(shè)計(jì)成了一尊銅像。
　　看到此尊銅像，你會豁然大悟：為“酒鬼”取名、為“酒鬼”設(shè)計(jì)出那束口麻袋型陶瓶、為“酒鬼”包裝盒寫上“不可不醉；不可太醉”哲言者，非此翁莫屬！
　　一是吳曉萍：這是一個(gè)在白酒界赫赫有名的勾調(diào)大師，曾摘取過中國白酒勾調(diào)大賽桂冠，并領(lǐng)銜調(diào)配出數(shù)款眼下正大紅大紫的高端白酒品牌。她似乎為酒而生，人稱“酒的女兒”。加盟酒鬼酒公司不久，在老“酒鬼”的基礎(chǔ)上，中國白酒香型中獨(dú)樹一幟的“馥郁香型”便定型上市。看吳曉萍勾調(diào)酒時(shí)，你會不由自主地聯(lián)想到那高高站在氣勢恢宏的交響樂隊(duì)前面的指揮家。
　　黃永玉、吳曉萍兩位大師雖隔行隔山，但都徹悟到了酒之真諦，為其打磨出無窮魅力。
　　于是，“酒鬼”之名神秘詭異、似褒似貶，詼諧侃贊，個(gè)性文化形象鮮活靈動，一掃傳統(tǒng)酒類名稱沉悶之風(fēng)，在比肩繼踵的白酒品名中至今傲然不群。
　　于是，“酒鬼”之型不落窠臼、大俗大雅、大巧若拙，開中國白酒瓶型設(shè)計(jì)一代新風(fēng)。而今年經(jīng)黃永玉畫龍點(diǎn)睛再次設(shè)計(jì)的束口麻袋型陶瓶新包裝，更顯其渾然天成。
　　于是，那開天辟地的“馥郁香型”“酒鬼”，舉杯入口，竟體現(xiàn)出“前濃、中清、后醬”的和諧感受。兩香為兼，三香為馥，全國白酒頂級權(quán)威們高度評價(jià)其“馥香幽雅、醇厚豐滿、綿甜圓潤、余味悠長”。
　　于是，湘西山中清代南長城下那個(gè)古稱“振武營”的喇叭山口、那三眼汩汩而淌的“龍泉”、“鳳泉”和“壽泉”、那獨(dú)特且顯幾分神秘的釀酒工藝，吸引來白酒界無數(shù)艷羨的目光，誘發(fā)出多少人無窮的遐想……
　　采寫此文時(shí)，聽到一件事：日前，“酒鬼”酒公司接待臺商大陸商會負(fù)責(zé)人時(shí)，客人誠懇提出能否保證供應(yīng)回臺灣過春節(jié)的臺商“每人兩瓶‘酒鬼’”——他解釋：此物魅力太大，家人、朋友反復(fù)叮囑，空手不好入門。
　　“酒鬼”魅力，噓吸著湖湘文化靈秀之氣，璀璨于華夏文明花園。
 　　
　　魁，《漢書》釋：“首領(lǐng)”；《禮》疏：“魁，猶首也”。
　　“酒鬼”所欲乎？
　　“酒鬼”在路上。
　　有句熟得近乎俗的名言：不想當(dāng)將軍的士兵不是好士兵；那么，不想爭當(dāng)行業(yè)之魁的企業(yè)，顯然也不是自信的企業(yè)。
　　所謂“敢為天下先”，就是要爭當(dāng)魁首。“酒鬼”出世伊始，便目不斜視地直奔魁首之位而去，一路上，一個(gè)腳印一滴血，一把汗水兩行淚，為后來者留下了黃金般的“中國馳名商標(biāo)”和比金子還寶貴的精神、經(jīng)驗(yàn)、資本、教訓(xùn)以及憧憬。
　　凡成大事者，無不歷經(jīng)磨難，“千錘萬擊出深山，烈火焚燒若等閑”，磨難本身就是一種資本。
　　“酒鬼”之坎坷經(jīng)歷，就是資本；“酒鬼”之“魂”、之“魄”、之“魅”，就是資本；“酒鬼”之“馥郁香型”使“酒鬼”成為全國38000余家白酒生產(chǎn)企業(yè)的翹楚，就是資本。
　　……
　　“酒鬼”在路上。
　　路上，“酒鬼”堅(jiān)定不移地實(shí)施了“聚焦戰(zhàn)略”——
　　主業(yè)聚焦：“術(shù)業(yè)有專攻”，把巴掌握成拳頭，聚合資源，心無旁騖主攻白酒產(chǎn)業(yè)；
　　品牌聚焦：在進(jìn)行品牌升級的過程中，嚴(yán)格控制產(chǎn)品數(shù)量，堅(jiān)持母體品牌的核心產(chǎn)品地位，高度聚焦市場的眼球，在原有的41個(gè)注冊商標(biāo)中主攻“酒鬼”、兼攻“湘泉”，形成主副品牌攻略，并將其261個(gè)產(chǎn)品序列號縮減至11個(gè)，“計(jì)劃生育，優(yōu)生優(yōu)育”。
　　市場聚焦：并不因?yàn)橛辛诵碌馁Y本注入就要一下子推向全國。“白日放歌須縱酒，青春作伴好還鄉(xiāng)”，歸來的“酒鬼”要以兩到三年的時(shí)間來踏實(shí)做好根據(jù)地市場湖南，再有步驟地向其他重點(diǎn)市場梯次推進(jìn)。
　　盡管“酒鬼”的知名度和影響力不遜于國內(nèi)的幾個(gè)大品牌，但在市場開發(fā)上卻表現(xiàn)出驚人的冷靜。
　　“酒鬼”在路上。
　　“杯底乾坤大，壺中日月長”，很難為“酒鬼”奪魁之路定下一個(gè)時(shí)間表，也無法預(yù)測“酒鬼”奪魁之路要付出多少心血汗水，但“酒鬼”就是“酒鬼”，它已上路了。
　　“天生我材必有用”。衷心祝福這三湘大地的精靈一路走好！