九鼎力拯“民權”葡萄酒復興
2007-05-24 11:17
白酒
重慶糖酒交易會的嶄新亮相，瑞士評酒會上的國際獎項，典雅、高規格的新品發布會，九鼎葡萄酒公司在沉默了一年多之后，完成了華美轉身。
在民權葡萄酒造假事件被央視曝光3個月之后，“民權”葡萄酒的新品發布會顯得意義深遠——這是在向經銷商、向市場進行的一次形象公關。
記者桑燕
酒杯交錯、人影綽約，平時以會議接待為主的鄭州中州皇冠假日酒店中原廳正進行著一場酒會。手中精致的高腳杯，杯中晃動的一抹紅色，映著每個人的笑臉。
5月19日下午5時，民權九鼎葡萄酒有限公司（以下簡稱九鼎葡萄酒公司）舉行的“民權牌葡萄酒鼎新工程啟動儀式暨新品上市發布會”上，到處洋溢著熱情的歡笑。
民權縣縣長王仲田親自主持會議，民權縣委書記江文玉、主抓工業的副縣長全部到會，并且，應邀參會的還有河南省政協領導及商丘市各界領導——入主民權葡萄酒廠一年多的九鼎葡萄酒公司第一次如此高調、張揚。而在民權葡萄酒造假事件被央視曝光3個月之后，這場隆重的新品發布會更顯得意義深遠。
九鼎發力
“在未來一年內，以河南為中心，通過市場推廣達到3000萬元的銷售目標，收復民權牌葡萄酒的原有市場份額。在未來3年內，通過品牌形象的大力推廣，運作全國市場，完成8000萬元的銷售目標。在未來5年內，力爭突破一個億的銷售目標，進軍中國葡萄酒第一陣營，還河南一張嶄新的名片。”發布會上，九鼎葡萄酒公司總經理朱和平的話鏗鏘有力，為民權葡萄酒的新老員工和全國經銷商描繪了一個美麗遠景。
從2005年7月中國九鼎建設集團股份有限公司（以下簡稱九鼎集團）低調入主民權葡萄酒廠至今，已有將近兩年時間。兩年中，九鼎集團重組民權葡萄酒廠，成立了九鼎葡萄酒公司，但仍保持著初來時的低調和沉默。
在接受媒體采訪時，朱和平曾說：“過去的一年里，在市場運作、媒體宣傳上，九鼎人都看似波浪不驚，低調運行，而事實上公司都在厚積薄發。”
朱和平的話得到了印證。
2007年3月的重慶糖酒交易會上，“民權”牌葡萄酒以嶄新形象強勢亮相，吸引了眾多新老經銷商和消費者的目光，意向客戶絡繹不絕，標志著九鼎實施的“民權”品牌鼎新工程全面啟動。
不久前，在瑞士2007第八屆中國國際葡萄酒及烈酒評酒會上，九鼎葡萄酒公司選送的“民權”牌霞多麗半干白葡萄酒喜獲銀獎，這是河南葡萄酒企業在本次評酒活動中獲得的唯一一個獎項，也是“民權”牌葡萄酒在隕落18年之后第一次榮獲國際獎項。
重慶糖酒交易會的嶄新亮相，瑞士評酒會上的國際獎項，典雅、高規格的新品發布會，九鼎葡萄酒公司在沉默了一年多之后，完成了華美轉身。
“民權”賦新
其實，對于九鼎葡萄酒公司來說，低調的2006年并沒有閑著——那是一個梳理的過程。通過對民權葡萄酒廠近一年的梳理，從2006年下半年，九鼎葡萄酒公司結合產區現狀、企業現狀、市場現狀，制定了民權牌葡萄酒重新崛起的“鼎新”工程。
“鼎”在喻意九鼎集團介入的同時，更多的是表達一種經營理念——“一言九鼎”。“新”為“新思想、新產品、新形象”。
對于“鼎新”工程，九鼎葡萄酒公司從內外兩方面進行了系統的謀劃：明確企業定位、制定發展目標、加強企業管理，進行新產品、新品種、新技術研發，厘清品牌定位與形象。對外加強和國內外企業合作，提升品牌形象，最終實現“產業化、專業化、規范化、國際化”的目標。
九鼎葡萄酒公司的“鼎新”工程已拉開序幕。
2006年年底，利用“民權”牌葡萄酒多年的品牌積累，九鼎葡萄酒公司明確了做中國專業的優質甜型葡萄酒生產企業的定位，并對50年的“民權”品牌進行重新定位。
同時，九鼎葡萄酒公司在推進產業化的進程中，加強基地建設、拉長產業鏈。在這個理念的帶領下，九鼎葡萄酒公司已經和河北省懷來縣的葡萄酒莊園進行合作，建設1萬畝的葡萄種植基地，并計劃優化種植區域的土壤，引進國際新品種，力爭在3～5年內新發展優質葡萄1萬畝以上。
有著50年歷史的“民權”品牌，被再次賦予了新的內涵和發展潛力。
形象公關
典雅的酒會形式的發布會，民權縣委、縣政府主要領導的出席，全國各地“民權”牌葡萄酒經銷商的到會……這已不僅僅是九鼎葡萄酒公司的新品發布會，而是一場民權葡萄酒的形象攻關。
也許有人仍然記得，2007年2月，中央電視臺曝光民權縣一些葡萄酒廠用水和酒精、糖精、香精等添加劑勾兌所謂的100％原汁葡萄酒，一時間，全國聞名的民權葡萄酒臭名遠揚，民權出產的葡萄酒，不論是否在被曝光之列，都相繼被經銷商通知“撤柜下架”。
九鼎葡萄酒公司的記憶猶為深刻。
在這場風波中，由于“民權”牌葡萄酒與民權葡萄酒的概念混淆，“民權”牌葡萄酒也遭到了市場的拒絕，民權葡萄酒的曝光風波給使用“民權”牌的九鼎葡萄酒公司帶來了巨大的傷害。
這種高規格的酒會，已經遠遠超過了新品發布會的概念，而是在向經銷商、向市場進行的一次形象公關。“一言九鼎”的經濟理念，大概也是源于對民權葡萄酒造假風波所帶來的品牌危機的對抗。“新思想、新產品、新形象”也應該是面對那場危機后對“民權”品牌的一個全新詮釋。
在民權葡萄酒造假事件被央視曝光3個月之后，“民權”葡萄酒的新品發布會顯得意義深遠——這是在向經銷商、向市場進行的一次形象公關。
記者桑燕
酒杯交錯、人影綽約，平時以會議接待為主的鄭州中州皇冠假日酒店中原廳正進行著一場酒會。手中精致的高腳杯，杯中晃動的一抹紅色，映著每個人的笑臉。
5月19日下午5時，民權九鼎葡萄酒有限公司（以下簡稱九鼎葡萄酒公司）舉行的“民權牌葡萄酒鼎新工程啟動儀式暨新品上市發布會”上，到處洋溢著熱情的歡笑。
民權縣縣長王仲田親自主持會議，民權縣委書記江文玉、主抓工業的副縣長全部到會，并且，應邀參會的還有河南省政協領導及商丘市各界領導——入主民權葡萄酒廠一年多的九鼎葡萄酒公司第一次如此高調、張揚。而在民權葡萄酒造假事件被央視曝光3個月之后，這場隆重的新品發布會更顯得意義深遠。
九鼎發力
“在未來一年內，以河南為中心，通過市場推廣達到3000萬元的銷售目標，收復民權牌葡萄酒的原有市場份額。在未來3年內，通過品牌形象的大力推廣，運作全國市場，完成8000萬元的銷售目標。在未來5年內，力爭突破一個億的銷售目標，進軍中國葡萄酒第一陣營，還河南一張嶄新的名片。”發布會上，九鼎葡萄酒公司總經理朱和平的話鏗鏘有力，為民權葡萄酒的新老員工和全國經銷商描繪了一個美麗遠景。
從2005年7月中國九鼎建設集團股份有限公司（以下簡稱九鼎集團）低調入主民權葡萄酒廠至今，已有將近兩年時間。兩年中，九鼎集團重組民權葡萄酒廠，成立了九鼎葡萄酒公司，但仍保持著初來時的低調和沉默。
在接受媒體采訪時，朱和平曾說：“過去的一年里，在市場運作、媒體宣傳上，九鼎人都看似波浪不驚，低調運行，而事實上公司都在厚積薄發。”
朱和平的話得到了印證。
2007年3月的重慶糖酒交易會上，“民權”牌葡萄酒以嶄新形象強勢亮相，吸引了眾多新老經銷商和消費者的目光，意向客戶絡繹不絕，標志著九鼎實施的“民權”品牌鼎新工程全面啟動。
不久前，在瑞士2007第八屆中國國際葡萄酒及烈酒評酒會上，九鼎葡萄酒公司選送的“民權”牌霞多麗半干白葡萄酒喜獲銀獎，這是河南葡萄酒企業在本次評酒活動中獲得的唯一一個獎項，也是“民權”牌葡萄酒在隕落18年之后第一次榮獲國際獎項。
重慶糖酒交易會的嶄新亮相，瑞士評酒會上的國際獎項，典雅、高規格的新品發布會，九鼎葡萄酒公司在沉默了一年多之后，完成了華美轉身。
“民權”賦新
其實，對于九鼎葡萄酒公司來說，低調的2006年并沒有閑著——那是一個梳理的過程。通過對民權葡萄酒廠近一年的梳理，從2006年下半年，九鼎葡萄酒公司結合產區現狀、企業現狀、市場現狀，制定了民權牌葡萄酒重新崛起的“鼎新”工程。
“鼎”在喻意九鼎集團介入的同時，更多的是表達一種經營理念——“一言九鼎”。“新”為“新思想、新產品、新形象”。
對于“鼎新”工程，九鼎葡萄酒公司從內外兩方面進行了系統的謀劃：明確企業定位、制定發展目標、加強企業管理，進行新產品、新品種、新技術研發，厘清品牌定位與形象。對外加強和國內外企業合作，提升品牌形象，最終實現“產業化、專業化、規范化、國際化”的目標。
九鼎葡萄酒公司的“鼎新”工程已拉開序幕。
2006年年底，利用“民權”牌葡萄酒多年的品牌積累，九鼎葡萄酒公司明確了做中國專業的優質甜型葡萄酒生產企業的定位，并對50年的“民權”品牌進行重新定位。
同時，九鼎葡萄酒公司在推進產業化的進程中，加強基地建設、拉長產業鏈。在這個理念的帶領下，九鼎葡萄酒公司已經和河北省懷來縣的葡萄酒莊園進行合作，建設1萬畝的葡萄種植基地，并計劃優化種植區域的土壤，引進國際新品種，力爭在3～5年內新發展優質葡萄1萬畝以上。
有著50年歷史的“民權”品牌，被再次賦予了新的內涵和發展潛力。
形象公關
典雅的酒會形式的發布會，民權縣委、縣政府主要領導的出席，全國各地“民權”牌葡萄酒經銷商的到會……這已不僅僅是九鼎葡萄酒公司的新品發布會，而是一場民權葡萄酒的形象攻關。
也許有人仍然記得，2007年2月，中央電視臺曝光民權縣一些葡萄酒廠用水和酒精、糖精、香精等添加劑勾兌所謂的100％原汁葡萄酒，一時間，全國聞名的民權葡萄酒臭名遠揚，民權出產的葡萄酒，不論是否在被曝光之列，都相繼被經銷商通知“撤柜下架”。
九鼎葡萄酒公司的記憶猶為深刻。
在這場風波中，由于“民權”牌葡萄酒與民權葡萄酒的概念混淆，“民權”牌葡萄酒也遭到了市場的拒絕，民權葡萄酒的曝光風波給使用“民權”牌的九鼎葡萄酒公司帶來了巨大的傷害。
這種高規格的酒會，已經遠遠超過了新品發布會的概念，而是在向經銷商、向市場進行的一次形象公關。“一言九鼎”的經濟理念，大概也是源于對民權葡萄酒造假風波所帶來的品牌危機的對抗。“新思想、新產品、新形象”也應該是面對那場危機后對“民權”品牌的一個全新詮釋。