洋葡萄酒正在加速沖擊中國市場。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，天津口岸自澳大利亞進口葡萄酒669.1萬升，去年同期僅進口0.9萬升；自智利進口517.9萬升，同比增長69倍；自歐盟進口260.1萬升，同比下降56.7%；三者合計占天津口岸葡萄酒進口總量的98.2%。今年1～5月，福建省葡萄酒進口成倍增長，共進口249萬升，價值227萬美元，比去年同期分別增長7.6倍和1.6倍。據(jù)揚州海關(guān)提供的數(shù)據(jù)，1～5月，該關(guān)區(qū)共進口葡萄酒21400升，總價值近100萬元，每個月的進口量都遠遠超過前幾年的進口總和。　　
國產(chǎn)葡萄酒成本優(yōu)勢在削弱
　　據(jù)了解，進口葡萄酒迅猛增長的趨勢從去年開始就逐漸明顯。專家分析，葡萄酒進口大幅增長的主要原因，是進口葡萄酒適用稅率逐步降低。隨著成本優(yōu)勢的下降，國產(chǎn)葡萄酒將面對更多的挑戰(zhàn)。
   　 2005年1月1日起，瓶裝葡萄酒的進口關(guān)稅率從43％下調(diào)至14％，散裝葡萄酒的進口關(guān)稅率從43％下調(diào)至20％。2006年7月1日起，葡萄酒實施新的《消費稅管理辦法（施行）》，進口葡萄酒消費稅可用進口環(huán)節(jié)已納消費稅抵減，從而進一步降低了成本。進口成本的大大降低使其在國內(nèi)市場上更具競爭力，從而促進了進口葡萄酒的大幅增長。
    　業(yè)內(nèi)人士表示，進口葡萄酒在口感、色澤和香氣上都優(yōu)于國產(chǎn)酒，國產(chǎn)葡萄酒原本賴以競爭的性價比優(yōu)勢越來越小。由于受葡萄原料產(chǎn)地自然條件和葡萄酒工藝技術(shù)的制約，在相當(dāng)長時間內(nèi)，國產(chǎn)葡萄酒品質(zhì)難與進口貨相抗衡，未來土洋葡萄酒競爭中，隨著消費者對葡萄酒認識的加深，國產(chǎn)酒將接受嚴峻考驗。
市場先機仍在國產(chǎn)酒手中
　　光大證券研究員彭丹雪認為，雖然面對優(yōu)質(zhì)洋葡萄酒的競爭，國外葡萄酒的進入并沒有改變目前國內(nèi)市場的格局。目前國內(nèi)市場依然是王朝、張裕、長城三家品牌占據(jù)了60%的市場份額。她認為，國外葡萄酒進口增長更大程度上是受益于葡萄酒消費市場擴大，此外國內(nèi)葡萄酒廠商進口國外葡萄酒進行貼牌銷售也是進口量增長的原因。因此，進口增長并不意味著市場份額的增長。
　　中國是世界上葡萄酒消費增長最快的市場。英國ISWR/DGR研究機構(gòu)的最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2010年，全球葡萄酒的消費總量將達2.38825億hl（百升）。其中，中國葡萄酒的消費量將達558萬hl。預(yù)計，從目前到2010年間，中國將是全球最活躍的葡萄酒市場，葡萄酒消費量將增長近36%；同期，全球葡萄酒消費總量的增長幅度僅為9.15%。
　　數(shù)據(jù)還顯示，在進口葡萄酒倍增的情況下，相關(guān)葡萄酒上市公司業(yè)績數(shù)據(jù)也繼續(xù)呈現(xiàn)大幅增長的良性態(tài)勢。以行業(yè)龍頭張裕為例，2007年1月至3月，張裕A（000869）的營業(yè)總收入達到9.96億元，比2006年同期增長22.7％；實現(xiàn)凈利潤為1.97億元，同比增長30.34％。
國產(chǎn)酒渠道優(yōu)勢暫難撼動
　　事實上，整個世界的葡萄酒業(yè)格局都在發(fā)生改變。葡萄酒行業(yè)有所謂“舊世界”與“新世界”之分，“舊世界”的葡萄酒屬于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域，而“新世界”則是把葡萄酒視為一種工業(yè)。由于工業(yè)化的大規(guī)模生產(chǎn)降低了成本，“新世界”國家葡萄酒出口量增長迅速。而新興中國市場的葡萄酒業(yè)成長空間更是受到全世界葡萄酒業(yè)的關(guān)注。
　　目前，雖然國內(nèi)葡萄酒業(yè)技術(shù)落后于葡萄酒強國，但是由于渠道、品牌和資金，國產(chǎn)葡萄酒已經(jīng)在中國市場把握了先機。業(yè)內(nèi)人士介紹，渠道方面，大部分的終端都被國產(chǎn)酒以買斷方式壟斷；品牌方面，洋葡萄酒進入中國市場時間短，且沒有投入大量資金進行品牌宣傳，消費者認知度不高；資金方面，目前進入中國市場的還沒有洋酒巨頭，其他的小酒商資金實力不足以與國內(nèi)的大型國企相比。
　　由于中國是新興葡萄酒消費國家，消費者對葡萄酒質(zhì)量鑒別水平普遍不高；因此葡萄酒品牌認知度和渠道決定了市場銷售水平，進口葡萄酒很難在終端打開銷路。這一點在國產(chǎn)葡萄酒的競爭中也很明顯，以新天國際（600084）等公司為例，雖然該公司葡萄酒品質(zhì)優(yōu)良，并且給國內(nèi)許多廠商提供原酒。但是新天國際的品牌認知度無法和張裕等品牌相比，市場表現(xiàn)無法和其葡萄酒品質(zhì)匹配。
　　業(yè)內(nèi)人士分析，雖然具有品質(zhì)優(yōu)勢，但目前階段，進口葡萄酒只能在高端市場和高端人群方面下功夫。目前中國城市的白領(lǐng)和金領(lǐng)人群里，只有1%-2%懂得喝葡萄酒，中國香港和新加坡可能達到10%，而在發(fā)達國家已經(jīng)達到40%-50%。懂葡萄酒的人多了，進口酒的品質(zhì)優(yōu)勢才能讓更多的人了解，進口酒的市場份額才會擴大。葡萄酒文化的普及需要時間，這也正給了國產(chǎn)葡萄酒廠商縮小產(chǎn)品品質(zhì)差距的時間。
　　在洋葡萄酒逐漸加大攻勢的同時，高速成長的國產(chǎn)葡萄酒也沒有滿足于被動防守。2007 年伊始，張裕、王朝、長城三大葡萄酒廠商紛紛明確表示，三大廠商的國際化不會因任何原因停止。據(jù)了解，目前，張裕與王朝等名牌已經(jīng)將產(chǎn)品銷售擴張到了老牌葡萄酒國家：法國、新西蘭、澳大利亞等。
　　業(yè)內(nèi)人士認為，國產(chǎn)葡萄酒和洋葡萄酒的競爭將會是一個長期的話題，時間和空間的把握將決定雙方力量的消長和發(fā)展。

來源:華夏酒報