日前，國家工商總局做出指示，要求各地工商機關從本月起開展為期4個月的打擊“傍名牌”不正當競爭行為專項執法行動，愛打“擦邊球”的企業將面臨嚴打。
    　時下，“傍名牌”之風日盛，名酒產品深受其害。市場上的“茅臺”、“五糧液”品種繁雜，冠有“茅臺”名號的白酒有10幾種，采用“五糧液”標志的有20幾種，“茅臺醇”、“茅鄉”、……究竟哪些是正宗的茅臺酒，消費者無法判定。
    　一些名酒企業在遭遇品牌被傍后也頗感無奈：“企業千辛萬苦建立起來品牌形象，由于‘傍名牌’的存在不僅使產品魚目混珠，欺騙了消費者，擾亂了市場秩序，而且嚴重地剝蝕了企業的無形資產。這種惡意仿冒、侵犯馳（著）名商標和知名企業字號現有的在先權利的不正當競爭行為具有極大的危害性。”一個企業創名牌，需要多年甚至十幾年的時間，一旦被假冒、仿冒后，就可能在很短的時間內被徹底毀滅。近年來，雖然國家工商總局一直對“傍名牌”不正當競爭行為高度重視，并多次開展專項整治，但始終沒有使“傍名牌”之風得以有效遏制，治理“傍名牌”到底難在哪兒？這是由企業、相關管理部門、消費者三方的眾多因素所致。
    　品牌被傍的名企多存有這樣的心態：“傍名牌”的企業多是些小企業，如果去和他們糾纏，必定要耗費大量的精力和財力，當這些小企業在市場上還不足以對企業本身造成太大的威脅時，也就對此現象睜一只眼閉一只眼。這在一定程度上慫恿了“傍名牌”現象的蔓延。可是，一旦發現“傍名牌”產品開始對自己的品牌產生嚴重威脅時，再想采取措施已經為時晚矣。
    　而消費者盲目追求名牌的虛榮心，更是大大助長了“傍名牌”之風。有些消費者貪圖便宜，偏愛假名牌，給假名牌帶來很好的銷路，導致一些經銷商樂此不疲地銷售“傍名牌”產品。
    　一些地方的相關執法部門在打擊“傍名牌”的過程中，出于經濟利益考慮，受地方保護主義的驅使，往往把打擊“傍名牌”的專項行動演練成“一陣風”的應付局面，對本地企業“傍名牌”現象視而不見，網開一面。
    　由此看來，要想徹底治理“傍名牌”之風，還需要企業、管理部門、消費者齊心協力，聯手進行長期不懈的努力，任何一方的怠慢，都將助長“傍名牌”的氣焰。

來源：《華夏酒報》