2004年，川酒領軍企業之一瀘州老窖斥資1500萬元收購常德武陵酒有限公司60%%的股權，令業內震動。但在此后3年內，瀘州老窖一直不曾動作，如石入水中，了無波瀾。

　　正當許多人投以猜測、疑惑的眼光時，瀘州老窖突然發力。

　　9月9日，已沉寂多年的武陵酒在常德武陵酒業生產基地舉行盛大的醬香武陵酒啟航儀式，全新醬香武陵酒系列正式上市
。

　　這個儀式，意味著，作為我國醬香型白酒三大代表之一、中國十七大名酒、湘酒著名品牌的武陵酒，正在拂掉曾經的塵埃，期望再現當年榮光。而這，是包括武陵酒在內的湘酒的集體期待。

曾經輝煌

　　在中國醬香型白酒市場中，武陵酒曾被稱為“三朵金花”之一，一度與茅臺、郎酒并列合稱為“茅武郎”。1989-1991 年，該廠生產規模達到年產醬香型白酒1500 噸。

　　然而，隨著經濟體制的轉軌變型，在茅臺一路扶搖直上之時，武陵酒卻陷入了低谷。多次重組均以失敗告終，2002年12月，常德市中院宣告武陵酒有限公司破產。

　　兩年后，峰回路轉。在泛珠合作背景下，瀘州老窖與武陵酒達成戰略合作，收購武陵酒有限公司60%%的股權。

　　2007年6月，瀘州老窖再次增持武陵酒500萬股股權，交易結束后，瀘州老窖持有武陵酒80%%的股權。新武陵，重新啟航。

借機復興

　　瀘州老窖在聯姻武陵酒業之初，就被業內相當看好。

　　瀘州老窖是中國白酒品牌標桿之一，對資本、品牌有豐富的運作經驗，而武陵酒底蘊深厚，一度與茅臺、郎酒相并列。武陵酒要重振昔日風范，扛起“湘酒”復興的大旗，瀘州老窖的資本、技術和營銷管理支持不可或缺。

　　而瀘州老窖的傳統優勢是釀造濃香型白酒，在入主武陵酒后，瀘州老窖成功橫跨了“濃”、“醬”兩大領域，并實現旗下國窖1573、瀘州特曲、武陵醬酒“三駕馬車”齊頭并進的戰略格局。

　　“瀘州老窖強勢入股武陵酒業，目的不僅重振一個老牌白酒的聲威，也不僅僅為湘酒、川酒爭光。”瀘州老窖股份有限公司董事長謝明表示，希望利用武陵酒在中南地區良好聲譽，打開中南市場，改變中國醬香白酒的市場格局。

　　“未來醬香市場的發展，可能比濃香市場還要更廣闊。”在眼下接近110個億的醬香白酒市場上，茅臺是當之無愧的領軍者。但由于醬香白酒生產發酵過程很長，高檔醬香白酒普遍產能不足，市場缺貨嚴重。武陵酒業董事長沈才洪告訴記者，這恰恰給了武陵醬酒滲透的機會。業內專家稱，全新武陵醬酒的推出，將掀起新一輪高端品牌白酒的競爭。

　　謝明表示，未來瀘州老窖將給予武陵酒多方面的支持，一期將注資6000萬對武陵酒進行品牌塑造和資源整合。3年內，武陵酒將達到3億元的銷售額，從湖南市場逐步走向全國市場。

湘酒“抬頭”

　　值得關注的是，全新武陵醬酒的重新出發的大背景，是湘酒正在集體醞釀復興。從這一點來說，武陵酒的再度崛起意義重大。

　　最近幾年，外來資本頻頻注入湘酒兵團。先后有金六福入主邵陽酒廠、洞庭水殖收購德山酒業、瀘州老窖收購武陵酒業、中糧集團入主酒鬼酒等。

　　省酒辦相關負責人評價，“這些外來資本的進入，對調整我省酒業結構起到了關鍵作用，使我省酒業結構和酒種比例都更加合理。”

　　這位負責人明確表示，“湘酒正在復興之路上。”

來源：三湘都市報