血染征袍透甲紅，當(dāng)陽誰敢與爭鋒。古來沖陣扶危主，只有常山趙子龍。近日，中國古典名著《三國演義》中家喻戶曉的歷史典故——“長坂坡單騎救主”再次亮相熒屏。

不過，當(dāng)郭德綱扮演的“趙云”和天麥然“扮演”的“阿斗”以幽默、詼諧的形式出現(xiàn)時(shí)，不禁讓人眼前一亮。導(dǎo)演通過蒙太奇手法，讓熟悉的情節(jié)衍生出不一樣的結(jié)果，觀眾在大感意外的同時(shí)又大呼過癮。

當(dāng)然，這只是天麥然在創(chuàng)新營銷策略，賦能品牌建設(shè)方面的一個(gè)縮影。

別開生“面”，營銷策略有新意

從選擇“非著名相聲演員”郭德綱為品牌代言人，到燃爆邯鄲的“天麥然之夜”；從品牌宣傳片亮相CCTV-1《新聞聯(lián)播》前，到“郭德綱首演趙云”話題霸榜微博熱搜；從活潑時(shí)尚的產(chǎn)品包裝，到全新升級(jí)的面食體驗(yàn)，天麥然的營銷策略的確帶給消費(fèi)者別開生“面”的新感覺。

通過一次又一次“跨界”或“混搭”，天麥然澳麥系列掛面產(chǎn)品，逐漸成為業(yè)內(nèi)少有的中高端掛面品牌，不僅填補(bǔ)了行業(yè)空白，更在競爭日趨激烈的紅海中，找到了屬于自己的藍(lán)海。

不過，值得一提的是，天麥然在貫徹執(zhí)行營銷策略時(shí)，始終堅(jiān)持“中高端并不意味著脫離生活”，反而是以更接地氣，更貼近日常生活場(chǎng)景的姿態(tài)，潛移默化的走進(jìn)了千家萬戶，走上了百姓餐桌。

獨(dú)當(dāng)一“面”，產(chǎn)品質(zhì)量有保證

打鐵還需自身硬，好產(chǎn)品永遠(yuǎn)是好品牌的基礎(chǔ)。

在經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，消費(fèi)持續(xù)升級(jí)的時(shí)代背景下，消費(fèi)者對(duì)食品的需求，也從“吃飽”變成了“吃好”，從對(duì)大魚大肉的追求，轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)營養(yǎng)均衡，安全健康的關(guān)注，更有品質(zhì)、有品位、多元且健康的品牌顯然更符合當(dāng)下消費(fèi)者的期待。

在經(jīng)過充分的市場(chǎng)調(diào)研和行業(yè)分析后，天麥然重磅推出全新系列主打產(chǎn)品“澳洲麥芯軟彈掛面”（以下簡稱澳麥系列掛面），產(chǎn)品甫一面世，便憑借著大品牌、高品質(zhì)和高顏值在品類繁多的掛面產(chǎn)品中脫穎而出。

據(jù)悉，天麥然澳麥系列掛面只選用當(dāng)季新鮮的澳洲“麥芯粉”，配以企業(yè)獨(dú)家的多重發(fā)酵、多頻次模擬手工工藝，制成了質(zhì)量過硬，并刷新掛面口感的軟彈面體，麥香濃郁，久煮不黏，是一款真正能從視覺、嗅覺和味覺上獲得前所未有進(jìn)食體驗(yàn)的高端掛面。 

“面面”俱到，品牌建設(shè)開新局

正如天麥然董事長丹志國所言，天麥然掛面用走在行業(yè)之先的魄力和實(shí)力，開創(chuàng)了中國高端掛面行業(yè)的新航道。

在致力于通過優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品助力消費(fèi)者面食體驗(yàn)全新升級(jí)的同時(shí)，天麥然在品牌建設(shè)方面也邁上了新的臺(tái)階。

天麥然搭建以央視品牌傳播為主，輔以新媒體常態(tài)化營銷的立體傳播矩陣，通過“跨平臺(tái)”+“多媒介”+“全覆蓋”的投放策略，形成“面面”俱到的品牌傳播新格局，全面賦能天麥然品牌建設(shè)。

高調(diào)落子，率先破局。通過大傳播塑造大品牌，天麥然邁出了品牌傳播的新步伐，這不僅是業(yè)界首開先河的創(chuàng)舉，為品牌建設(shè)打開了新的局面，也為行業(yè)品牌建設(shè)樹立了新的標(biāo)桿。

吃掛面，還得是天麥然，這才是掛面的味道！