繼華彬集團(tuán)揚(yáng)言打造少兒果汁界的“紅牛”之后，統(tǒng)一也把目光投向了兒童飲料市場。

    近日，統(tǒng)一推出全新復(fù)合果蔬汁，拓展兒童飲料市場。這個(gè)主打健康的“小浣熊”復(fù)合果蔬汁定位明確，針對(duì)4-12歲兒童推出，采用卡通形象、承諾不添加防腐劑/香精、采用高濃度的果蔬汁（濃度≥60%）、同時(shí)補(bǔ)充鈣和維生素等。兩款包裝設(shè)計(jì)分別以孫悟空和超人作為形象元素，規(guī)格均為250ml/瓶，售價(jià)在5-6元。

    加了胡蘿卜的“大圣”和加了鈣的“超人”統(tǒng)一稱，新品將采取電商和傳統(tǒng)渠道同步試銷，其中傳統(tǒng)渠道將聚焦華東和華中等重點(diǎn)區(qū)域，以及學(xué)校、CA、便利、母嬰、零食連鎖等重點(diǎn)渠道。

    市場研究公司Mintel給出的預(yù)測數(shù)據(jù)是，2020年兒童飲料銷售額將達(dá)到660.43 億元人民幣,而2015-2020年間的年均復(fù)合增長率將達(dá)7.5%。這當(dāng)然是統(tǒng)一看好兒童飲料市場的原因。

    不過，中國的兒童飲料市場一直都是乳類飲品的天下。據(jù)市場研究公司Mintel的《中國兒童飲品報(bào)告》顯示，2014年以伊利QQ星、旺仔牛奶為代表的乳類兒童飲料占據(jù)了這個(gè)市場95%的份額，兒童果汁、兒童水和植物蛋白飲料等加起來只有整體市場的5%。

    中國兒童飲料的市場表現(xiàn)(按銷售額),2010-2020年，事實(shí)上，和其他發(fā)達(dá)國家相比，中國市場上的兒童果汁產(chǎn)品也的確太少了。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，2013-2016年間,中國市場上新推出的兒童飲料中有16%為果汁產(chǎn)品，和美國的32%和英國的50%相比要低得多。Mintel稱，這不是因?yàn)橄M(fèi)偏好不同，而是品牌缺乏創(chuàng)新、100%純果汁的競爭和消費(fèi)者對(duì)每日糖攝取量的日益重視所導(dǎo)致。

    除了統(tǒng)一，紅牛母公司華彬也有了行動(dòng)。去年“紅牛”母公司華彬集團(tuán)引入了德國品牌果倍爽，并稱要讓果倍爽成為少兒果汁品類的“紅牛”。

    華彬稱，針對(duì)少年兒童的果汁飲料產(chǎn)品，目前尚未有能夠真正形成規(guī)模的品牌，加上80后父母對(duì)健康和產(chǎn)品質(zhì)量意識(shí)提高，以無添加為特點(diǎn)的果倍爽正好可以滿足新一代父母的需求。

    在可口可樂的酷兒之后，兒童果汁領(lǐng)域已有長達(dá)10年的時(shí)間沒有稱得上成功的品牌。兒童果汁飲料市場上暫無強(qiáng)勁對(duì)手，對(duì)于統(tǒng)一算是好事，不過放在整個(gè)兒童飲料市場來看，對(duì)手卻不容小覷。

    兩大乳業(yè)巨頭伊利QQ星和蒙牛未來星打得難分難解，擁有旺仔牛奶的旺旺公司也推出了旺仔優(yōu)酪乳希望搶占兒童常溫酸奶市場。

    統(tǒng)一的兒童果汁能否從乳飲料稱霸的兒童飲料市場中分出足夠蛋糕？

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