盡管勁酒是保健酒市場(chǎng)的龍頭企業(yè)，但是勁酒在保健酒市場(chǎng)同時(shí)也面臨更激烈的競爭。如在茅臺(tái)集團(tuán)今年6月將白金酒公司升級(jí)為自身的獨(dú)立子公司，白金酒2013年的銷售目標(biāo)是10.92億元，2014年計(jì)劃達(dá)到15億元，2015年實(shí)現(xiàn)20億元的銷售規(guī)模。
 
　　除此之外，據(jù)記者了解，在保健酒領(lǐng)域，主要品牌有海南椰島(600238.SH)旗下的椰島鹿龜酒、宋都集團(tuán)旗下的致中和、張?jiān)?000869.SZ)旗下的三鞭酒、華澤集團(tuán)旗下的無比保健酒等。今年1月初完成董事會(huì)和高管換屆的海南椰島發(fā)布的2012年年報(bào)中首次明確提出，公司計(jì)劃用十年左右的時(shí)間，把椰島的保健酒產(chǎn)業(yè)做到50個(gè)億左右規(guī)模，將公司建設(shè)成國內(nèi)能與勁酒并駕齊驅(qū)的保健酒行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。2012年海南椰島酒業(yè)銷售收入只有4.11億。諸多資本進(jìn)入保健酒，如五糧液曾與巨人集團(tuán)等合作推出黃金酒。茅臺(tái)集團(tuán)也在6月份將白金酒公司升級(jí)為集團(tuán)獨(dú)立子公司，茅臺(tái)集團(tuán)透露，白金酒2013年的銷售目標(biāo)為10.92億元，2014年計(jì)劃達(dá)到15億元，2015年則實(shí)現(xiàn)20億元的銷售規(guī)模
 
　　業(yè)內(nèi)人士指出，勁酒目前老保健酒產(chǎn)品之外的新產(chǎn)品做大的產(chǎn)品太少、貢獻(xiàn)度過低，且勁酒所處的小瓶裝酒市場(chǎng)競爭激烈程度越來越高。
 
　　劉戀表示，白酒產(chǎn)品的渠道利差很大，不少白酒企業(yè)希望借助我們的經(jīng)銷商的渠道將貨鋪進(jìn)去，在川渝地區(qū)，公司很重視郎酒旗下的歪嘴郎酒，郎酒在當(dāng)?shù)剡€是非常具有影響力。
 
　　目前眾多知名白酒企業(yè)紛紛開發(fā)或加大小瓶產(chǎn)品的推廣，五糧液、瀘州老窖、郎酒推出的小瓶裝產(chǎn)品相繼上市，小瓶酒市場(chǎng)的競爭越來越激烈。
 
　　勁酒的一位內(nèi)部人士對(duì)記者表示，公司對(duì)白酒產(chǎn)品和保健酒新產(chǎn)品在內(nèi)的新產(chǎn)品的推廣一直破費(fèi)心思，目前125ml裝的老勁酒單一一款產(chǎn)品貢獻(xiàn)了公司過半的銷售，公司希望主打苦蕎釀造定位的健康白酒毛鋪苦蕎酒和藍(lán)標(biāo)勁酒在內(nèi)的保健酒新品能做出更大的貢獻(xiàn)。