膠原蛋白產(chǎn)品多邀請(qǐng)知名女星代言。

　　是否有效引爭(zhēng)議 又有產(chǎn)品卷入“虛假宣傳”風(fēng)波 近期銷售小幅下滑

　　膠原蛋白近期“多角度”吸引眼球：先是再一次引發(fā)是否有效的爭(zhēng)端，接著東寶生物(300239,股吧)旗下的膠原蛋白產(chǎn)品“圓素”又被曝由普通食品冒充保健食品而卷入“虛假宣傳”風(fēng)波中。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士告訴本報(bào)記者，實(shí)際上，市面上超九成膠原蛋白均為普通食品，但很多“蹭”上了保健食品名頭而違規(guī)宣傳功效。記者了解得知，近期膠原蛋白產(chǎn)品線上線下銷售額均有所下滑，但相關(guān)公司都表示自身產(chǎn)品“安全可靠”。

　　文/圖 記者涂端玉

　　消費(fèi)者：有懷疑就先不吃了

　　因膠原蛋白涉及“虛假宣傳”，京東方面已下架東寶生物全部產(chǎn)品。對(duì)此，京東方面表示，包頭東寶生物技術(shù)股份有限公司（店鋪名是圓素旗艦店）是京東POP開放平臺(tái)第三方賣家，該賣家因其公司內(nèi)部調(diào)整頻繁，影響店鋪業(yè)務(wù)運(yùn)作，為了對(duì)賣家和消費(fèi)者負(fù)責(zé)，已于今年5月要求該賣家下架其全部產(chǎn)品，并作相應(yīng)整改。

　　“雖然膠原蛋白的效果據(jù)說(shuō)還沒(méi)定論，但反正可吃可不吃的，有懷疑就先不吃唄。”鄭小姐告訴本報(bào)記者，自己已暫停服用膠原蛋白產(chǎn)品。無(wú)獨(dú)有偶，李小姐近期看到關(guān)于膠原蛋白的質(zhì)疑報(bào)道后，也趕緊扔掉了家中的兩盒產(chǎn)品。“現(xiàn)在食品、保健品老出問(wèn)題，消費(fèi)者沒(méi)必要冒風(fēng)險(xiǎn)。”她表示。

　　記者走訪廣州藥店發(fā)現(xiàn)，雖然多款膠原蛋白產(chǎn)品依然高居貨架，但促銷員的熱情明顯降低不少。“你看看要不要買吧，最近我們不好過(guò)多推薦。其實(shí)吃了沒(méi)事的，沒(méi)有顧客回來(lái)投訴過(guò)產(chǎn)品有問(wèn)題。”廣州白云區(qū)某藥店一位促銷員回應(yīng)記者稱，對(duì)膠原蛋白近期的爭(zhēng)端稍有耳聞，銷售量的確出現(xiàn)小幅下滑。

　　業(yè)內(nèi)人士：有保健食品批號(hào)的很少

　　不久前，北京積水潭醫(yī)院一名醫(yī)師在微博上對(duì)膠原蛋白保健品進(jìn)行了抨擊，稱所有口服膠原蛋白保健品全是騙人的，吃高價(jià)膠原蛋白美容，無(wú)效是最好的結(jié)果，如果有效反而危險(xiǎn)，因?yàn)槔锩嫣砑恿舜萍に亍?/p>

　　對(duì)此，一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)本報(bào)記者坦言：“不能一棍子打死一個(gè)新興行業(yè)，像日本FANCL、美國(guó)自然之寶的膠原蛋白產(chǎn)品在全世界都很暢銷，當(dāng)然不排除網(wǎng)上有些廉價(jià)產(chǎn)品沒(méi)有包含膠原蛋白成分，或是進(jìn)行了非法添加，但國(guó)家批準(zhǔn)的膠原蛋白保健食品的確門檻較高，所以查詢國(guó)家藥監(jiān)局網(wǎng)站會(huì)發(fā)現(xiàn)，只有32條記錄，且市面上不少大公司生產(chǎn)的膠原蛋白產(chǎn)品均不在此列。”

　　對(duì)此，貴州百靈(002424,股吧)有關(guān)人士表示，公司膠原蛋白飲料是作為食品，而非保健品銷售。湯臣倍健(300146,股吧)方面也對(duì)媒體表示：膠原蛋白粉只是公司300多個(gè)產(chǎn)品中的一個(gè)邊緣產(chǎn)品，雖然不是保健食品批號(hào)，但從未宣傳過(guò)更談不上虛假宣傳。其他產(chǎn)品涉及膠原蛋白的上市公司包括東寶生物、東方海洋(002086,股吧)等均強(qiáng)調(diào)自身產(chǎn)品“安全可靠”。

　　“膠原蛋白領(lǐng)域能拿到"藍(lán)帽子"（保健食品批號(hào)）的少之又少，因?yàn)橛泻芨叩募夹g(shù)門檻，原料必須符合膠原蛋白低聚肽分子量1000道爾頓以下的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，這一點(diǎn)代表優(yōu)質(zhì)原料的可吸收性，但多數(shù)廠家無(wú)法達(dá)到。”廣州顏如玉醫(yī)藥科技有限公司董事長(zhǎng)謝易麟告訴本報(bào)記者，該公司花了三年時(shí)間才申請(qǐng)到“國(guó)食健字”，而市面上超九成的產(chǎn)品其實(shí)都是普通食品，只是添加了膠原蛋白成分。

　　市場(chǎng)

　　需求增長(zhǎng)快利潤(rùn)豐厚

　　雖然普通食品、保健食品一通混戰(zhàn)，有效無(wú)效仍無(wú)結(jié)果，但這都阻止不了企業(yè)高調(diào)推廣產(chǎn)品的熱情。貴州百靈邀請(qǐng)了章子怡作為形象代言人，東方海洋邀請(qǐng)了趙雅芝，顏如玉的代言人是林志玲，LUMI的代言人是楊冪。記者了解得知，這一切都源于市場(chǎng)蛋糕大、利潤(rùn)豐。但謝易麟告訴記者，“藍(lán)帽子”產(chǎn)品往往宣傳力度不如普通食品，“像顏如玉膠原蛋白低聚肽口服液批準(zhǔn)的功能就是"改善皮膚水分"，所以只能講這一點(diǎn)，否則也會(huì)陷入"虛假宣傳"。”她表示，不僅僅是保健食品宣傳有嚴(yán)格限制，實(shí)際上，國(guó)家《食品廣告管理辦法》也明文禁止普通食品宣傳療效。

　　來(lái)自日信證券一份研報(bào)稱，未來(lái)國(guó)內(nèi)膠原蛋白市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)速度不會(huì)低于20%，依據(jù)成熟國(guó)家的增長(zhǎng)比例，2015年國(guó)內(nèi)膠原蛋白市場(chǎng)將達(dá)到1000億元。而相關(guān)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，保健類飲品的毛利率很高。據(jù)2012年年報(bào)，貴州百靈的飲料及口服液的毛利率為62.7%，東寶生物膠原蛋白系列產(chǎn)品的毛利率為32.9%。