2月23日，白象食品集團與全球惟一集體攀登過14座8000米以上高峰的專業登山隊———西藏登山隊簽署戰略合作協議。與此同時，白象旗下的8848大骨皇系列新品也同時上市，白象食品集團董事長姚忠良表示，這標志著一直走中低路線的白象正式進軍高端方便面市場。

    姚忠良表示，白象集團去年方便面銷售額突破40億元，連續數年超過統一進入國內行業前三名，但白象產品以往在國內的二三級城市和農村市場有較明顯的優勢，其低端產品系列占據了市場的多數份額，而其高端產品系列尚處于起步階段。因此，通過奧運營銷，白象將從三四線城市向一二線城市轉移，從滿足中低消費需求向中高消費需求轉移。

    據知情人透露，白象將在國內和海外兩地分別上市，有專業的財團正在對公司進行評估。對此，姚忠良昨天沒有否認，具體細節則未透露。但其表示，去年公司1元以下的低端產品占集團的20%多，中檔為60%以上。今年公司將全面淘汰1元以下的產品，這塊市場全部讓給中小企業，使高端產品占比突破40%。同時姚忠良還表示，綜合成本等各項因素來看，0.5元的低價方便面今年將全部退出市場。