2008年2月21日，新民網從上海市政府網站獲悉，市工商局2月20日正式發布通知表示，對本市店招店牌的表述方法進行集中整治，杜絕用店招店牌“傍名牌”或以加盟店冒充直營店的違法行為。消費者反映較集中的“世紀華聯”超市將成為首個整治對象，“世紀華聯”不得再單獨作為店招店牌使用。

    一段時間以來，本市街頭名為“世紀華聯”的超市困擾了不少消費者。這些超市使用的“世紀華聯”店名看似是滬上知名連鎖超市“世紀聯華”和“華聯超市”的結合體，黃綠兩色的店招色調也仿佛華聯超市的孿生兄弟。但這些超市內部的布局與世紀聯華和華聯超市截然不同，有些超市甚至出售假冒偽劣產品。

    市工商局對該現象調查后發現，這是由于部分外省市人員在當地注冊成立含有“世紀華聯”字樣的企業后，以特許加盟形式許可他人使用造成的。目前，在上海開展加盟活動的相關企業包括“金湖世紀華聯”、“岳西世紀華聯”、“霍邱世紀華聯”等多家。而在本市掛有“世紀華聯”店招的店鋪中，有些為無照經營，有些注冊名稱是“XX雜貨店”，店招店牌使用情況混亂。

    為此，本市將在一個月內對名為“世紀華聯”的店鋪進行集中整治。其中，已經在本市登記注冊、名稱中含有“世紀華聯”字樣的外省市企業分支機構，如“金湖世紀華聯超市連鎖有限公司上海景谷超市分公司”等，在經營中必須使用全稱，不得用“世紀華聯”的簡稱或店招。已經登記注冊的其他企業或個體工商戶若通過加盟使用了“世紀華聯”店招，必須對店招進行修改，明確標示“加盟”字樣，并以不少于三分之一的篇幅標示加盟者的合法注冊名稱。對未取得營業執照而以“世紀華聯”店招開展經營活動的店鋪，本市將按無照經營依法查處取締。同時，本市將停止核準含有“世紀華聯”字號的企業名稱，包括外省市企業來滬申請設立的分支機構。