君樂寶OPO奶粉低價熱銷，一改以往OPO配方奶粉高大上的形象。君樂寶OPO奶粉定價176元/罐,僅為市場同類產(chǎn)品的一半甚至還不到。戳破“奶粉有高端低端之分”的謊言,這是君樂寶OPO奶粉上市的最大意義。事實上,早有學(xué)者指出許多品牌在中國市場上大搞奶粉有三六九等之分,是借國人對品質(zhì)奶粉的渴求心理,制造獲得暴利的營銷噱頭。嬰兒配方奶粉的英文是 Infant Formula,嬰兒配方奶粉也可翻譯為“嬰兒公式奶粉”,即有固定配方公式。只要按照這種公式,所有奶粉都能滿足嬰幼兒的營養(yǎng)要求。無論是中國還是世界任何其他國家地區(qū),對于嬰幼兒配方奶粉品質(zhì)有相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn),但從未有過低中高分類的標(biāo)準(zhǔn)。既無標(biāo)準(zhǔn),奶粉所謂的高端低端之說便根本站不住腳,更多的是企業(yè)自說自話,大搞概念營銷。

    反觀君樂寶OPO奶粉,雖然定價僅為市場同類產(chǎn)品價格的一半甚至還不到,但OPO奶粉的優(yōu)勢卻明顯可見。一方面,君樂寶OPO奶粉一段產(chǎn)品中OPO含量為4.5g/100g,二段、三段產(chǎn)品則均為3.5g/100g。這一含量高于目前市場上大多同類產(chǎn)品的水平,是君樂寶奶粉和領(lǐng)先油脂以中國母乳成分為黃金標(biāo)準(zhǔn)配比,研究制定的“有中國母乳特色”的OPO含量比例。

    另一方面,國標(biāo)規(guī)定一段嬰兒配方奶粉OPO含量在3.2g/100g以上,二、三段配方奶粉含量在2.4g/100g才可稱之為OPO奶粉,唯有達(dá)到國家標(biāo)準(zhǔn)的含量才會效果更好。因此OPO含量一段4.5g/100g,二段、三段3.5g/100g的君樂寶白金裝奶粉四大功效更值得信賴:一是促進(jìn)脂肪和鈣的吸收;二是提高骨骼強(qiáng)度;三是促進(jìn)調(diào)節(jié)腸道健康,軟化大便,緩解便秘;四是減輕寶寶哭鬧,使寶寶更加舒適。難怪劉森淼有底氣挑戰(zhàn)洋奶粉:你的OPO含量有多少?你的OPO奶粉賣多少錢?

    既然OPO奶粉高價無理,那么君樂寶OPO奶粉如此低價又是否合理?對此,劉森淼在發(fā)布會上也給出了答案——歸根結(jié)底OPO本身成本并不高。劉森淼直言,中國奶粉的價格太高了,中國奶爸奶媽的負(fù)擔(dān)太重了,這都是因為目前市場上概念營銷太多。其實在國際市場上,很多品牌的OPO配方嬰幼兒奶粉,只比普通嬰幼兒奶粉貴幾歐元。但一進(jìn)入中國市場價格翻個跟頭就上去了。