依托大數(shù)據(jù)，天貓將母嬰類目設(shè)定為核心類目。還是因?yàn)榇髷?shù)據(jù)，天貓?jiān)谀谭坌袠I(yè)方興未艾之際果斷將羊奶粉作為新的行業(yè)類目，將羊奶粉放在和牛奶粉同等重要的位置上。在今年的雙十一中，天貓?jiān)俅胃鶕?jù)大數(shù)據(jù)的指向，綜合幾個(gè)品牌在線下線上的整體銷量情況，最終選定歡恩寶、飛鶴、雅士利、貝因美等為僅有的六個(gè)占有這一極其稀缺而珍貴資源的國產(chǎn)奶粉品牌，以對(duì)抗美素佳兒、惠氏、愛他美等為代表的進(jìn)口品牌。

    而這些大數(shù)據(jù)給出的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，也一再得到事實(shí)地驗(yàn)證：天貓已經(jīng)成為所有品牌戰(zhàn)略最重要的電商平臺(tái)之一，品牌化道路已經(jīng)成為所有企業(yè)未來發(fā)展的必由之路；母嬰類目已經(jīng)發(fā)展成為令世界矚目的龐然大物，中國市場(chǎng)成為世界母嬰品牌關(guān)注的焦點(diǎn)；羊奶粉的發(fā)展更是一日千里，以歡恩寶為首的羊奶粉品牌開始在國產(chǎn)奶粉中成為中堅(jiān)力量。

    天貓“聚劃算”更是開設(shè)了以歡恩寶領(lǐng)隊(duì)的“大牌羊奶精品團(tuán)”，力推歡恩寶、合生元等四大品牌。在這四個(gè)主推品牌中，歡恩寶作為線上和線下銷量均為第一的品牌，同時(shí)也是羊奶粉行業(yè)中一枝獨(dú)秀的領(lǐng)導(dǎo)品牌，毫無疑問占據(jù)了最重要的位置。另外兩個(gè)羊奶粉品牌雖然在今年以來發(fā)展停滯，但是因其在羊奶粉發(fā)展早期的累積數(shù)據(jù)，依然僥幸占據(jù)一席之地。合生元不屬羊奶粉的類目，但是鑒于其在線下的銷售情況，天貓也給予其重要一席。三個(gè)品牌雖然在此次活動(dòng)中淪為附庸，但是這一黃金席位地獲得依然使其與歡恩寶一道，成為羊奶粉行業(yè)關(guān)注地焦點(diǎn)。此外，“聚劃算”當(dāng)天，除歡恩寶外，也僅有五個(gè)國產(chǎn)品牌占據(jù)了極其珍貴的廣告位。
 
    作為大牌羊奶粉的領(lǐng)導(dǎo)者，歡恩寶近年來已然飛速發(fā)展成為國產(chǎn)奶粉的中堅(jiān)力量，不僅品牌口碑、產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)質(zhì)量等各方面因素遙遙領(lǐng)先于同行業(yè)品牌，市場(chǎng)潛力更是被天貓的大數(shù)據(jù)認(rèn)可及驗(yàn)證。也就是說，依據(jù)近年來的良性發(fā)展和市場(chǎng)潛力，歡恩寶已經(jīng)成為國產(chǎn)奶粉行業(yè)的新貴，而合生元等老牌的奶粉最終也成為了陪襯。
 
    歡恩寶的銷售總監(jiān)孫江波如是說：“歡恩寶在電商領(lǐng)域地快速飆升主要得益于兩個(gè)原因。第一，我們?cè)诰€上和線下進(jìn)行統(tǒng)籌管理，既不會(huì)對(duì)線下渠道過河拆橋，也不會(huì)對(duì)線上渠道殺雞取卵。第二，線上線下地和諧發(fā)展才是未來的趨勢(shì)所在，相比一些品牌近年來線下渠道中的銷量不斷下跌，歡恩寶卻在乳業(yè)新政審核后線下渠道的積極性高漲，線下銷量以198%的速度暴增，這些都成為帶動(dòng)線上銷量提升的核心優(yōu)勢(shì)。”