洋奶粉的暴利堅冰將溶解 ，這得益于以蘇寧紅孩子為代表的電商，通過開辟海外一站式母嬰網(wǎng)購，省去多重中間環(huán)節(jié)。蘇寧紅孩子相關(guān)負責人表示，蘇寧紅孩子7月將發(fā)起“愛妻月”活動，其中7月8日至10日，將啟動今年最大規(guī)模的72小時母嬰促銷。雅培、雀巢、多美滋、惠氏、美贊臣等數(shù)十個洋奶粉品牌悉數(shù)加入，以5折起的價格促銷。此外，所有的國產(chǎn)奶粉也將進行同等力度的大促銷。除奶粉、紙尿褲外，母嬰產(chǎn)品全場還將滿300減100。

    長期以來，中國洋奶粉價格之所以被抬高，除了消費者的追捧外，還有很大一部分原因是渠道費用層層加碼。著名乳業(yè)專家王丁棉就曾公開表示，國內(nèi)最大牌的嬰幼兒奶粉生產(chǎn)成本僅占終端售價的20%,也就是說一罐售價兩三百的奶粉,實際成本不超過五六十元。那么當中200—250元的高額利潤究竟去哪兒了?業(yè)內(nèi)人士指出,從進囗洋奶粉成本構(gòu)成來看,“岸前成本”只占25%,“上岸后成本”構(gòu)成占75%。后者主要從層層加碼的渠道成本中積累而來,這也造成了許多在國外接地氣的洋奶粉，到中國后搖身一變成為“高帥富”，售價遠高于境外。

    蘇寧紅孩子在此次價格戰(zhàn)中敢用洋奶粉“打頭炮”正是因為擯棄了傳統(tǒng)渠道，開辟海外直郵“海外E購”。蘇寧紅孩子相關(guān)負責人介紹，紅孩子“海外E購”有別于傳統(tǒng)海外代購模式，直接與國際母嬰中國總代理商合作，聯(lián)合海外商家通過“直郵”模式幫助中國消費者完成海外一站式母嬰商品網(wǎng)購，省去了多重中間環(huán)節(jié)。目前，蘇寧紅孩子已經(jīng)上線美國、荷蘭、新西蘭、韓國、中國香港等多地海外品牌商品，蘇寧紅孩子“海外E購”的商品已經(jīng)覆蓋至北美、歐洲、澳洲、日本等多個國家及地區(qū)。