肉毒桿菌烏龍風波和反壟斷調查之后，全球最大乳制品加工企業恒天然并未放緩在中國市場的擴張速度。昨日，商報記者從恒天然中國方面獲悉，恒天然不再滿足原料粉供應商的身份，下半年將推出自有品牌的嬰幼兒奶粉產品，并計劃2020年前在華建成30個牧場。

    戰略

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    有統計數據顯示，在中國配方奶粉奶源市場上，恒天然占據了七成的市場份額。對于恒天然來說，中國已經超過澳大利亞，成為了新西蘭恒天然公司最大的單一市場。

    在恒天然最新發布的戰略版圖中，今年起，計劃在華建設5~6個牧場群，共計30家牧場。“目標是實現2020年在中國實現10億升的牛奶產量。”昨日，恒天然中國方面相關人士在接受商報記者采訪時表示。

    對于恒天然此舉的出發點，恒天然中國相關人士表示，打造牧場群旨在幫助其滿足中國客戶和消費者對高品質鮮奶的需求。

    據介紹，在過去的三年里，中國市場原奶供應量僅增長約2%，而需求量卻增長了約6~8%。因此，恒天然將把握這個重要機會，擴大其在中國國內的奶源供應，并同時繼續進口高品質乳品，來填補中國乳制品市場的供給缺口。

    此前，恒天然在河北已有5家牧場。而就在本月10日，恒天然集團還宣布將在山西省應縣建立其在中國的第二個牧場群，并將在華尋求戰略合作伙伴。據了解，恒天然應縣牧場群將包括5個牧場，每個牧場養殖約3000頭泌乳牛，新牧場群預計將于2014年下半年正式投入生產。“在全部投入運營后，恒天然位于河北和山西的兩大牧場群每年共計將生產高達3億升的牛奶。”上述相關人士表示。

    恒天然大中華和印度區總裁魏柯文表示，恒天然的戰略是在中國發展更加一體化的乳品業務，同時積極促進中國當地乳制品產業的成長與發展。

    然而，令業界更為關注的是，恒天然似乎已不再滿足于原料供應商的角色。據上述相關人士介紹，除了固有的原料供應業務，恒天然今年下半年還會加大消費品業務推廣，包括推出安滿嬰兒奶粉，以豐富其“安”字輩的產品線。據悉，目前，恒天然終端產品主要包括：安佳常溫奶、安怡中老年奶粉、安滿孕婦奶粉。

    這也顯示出，恒天然加碼中國市場的決心越發堅定。不過，對于未來規劃的具體細節，恒天然中國方面昨日并未透露。

    中商流通生產力促進中心乳業研究員宋亮表示，歸根到底，在面對中國這么大一個消費市場，恒天然公司想從各個環節中分得一杯羹。“此外，嬰幼兒奶粉特別是進口嬰幼兒奶粉巨大的毛利率也是恒天然將終端產品延伸至此的重要原因。”上海銘泰銘觀乳業咨詢公司總經理勞兵介紹，打個比方，進口嬰幼兒奶粉出廠價格在120元，而經過各級銷售渠道進入到終端市場之后，價格就可能賣至400元，其毛利率高達60%~70%。

    不過，也有分析人士指出，恒天然目前的舉措或是在向中國市場示好。自上月初以來，中國禁止進口恒天然生產的乳清蛋白，以及以恒天然乳清粉蛋白為原料的澳大利亞生產的乳清粉、基粉。不斷加碼中國市場意味著即便出現類似的進口禁令，恒天然也不存在進口的情況。