澳優進口奶粉99元？日前，消費者在各大網絡商城驚奇發現澳優奶粉旗下的800克A選全進口奶源奶粉以99元價格銷售。自三聚氰胺事件以來，進口奶粉品牌頻頻漲價，而瞬間破百的現實讓消費者和媒體一時難以消化。

澳優奶粉打破進口奶粉漲價圍城

“11.11日  見證 99元奇跡”是澳優奶粉電子商務“120行動”的首次亮相，澳優乳業副總裁屈治劭介紹稱，占澳優奶粉市場份額10%的全進口奶源A選奶粉承擔著“120行動”先鋒的角色，澳優奶粉正逐步把A選退出市場終端，A選將是澳優奶粉并購荷蘭百年乳企海普諾凱后的首款純粹網絡專供奶粉。澳優奶粉屈總還透露，“雙11節”后，澳優奶粉全球A選恢復網絡銷售價120元，這個價格相比較最主流的200-250元進口奶粉價格區間是富有競爭力的，因為競爭對手在純進口奶源方面和澳優奶粉沒有差異性，A選含腸胃活性元配方，高效吸收、營養豐富，接近母乳滲透壓，配方方面一直恪守澳優不添加香精、蔗糖、麥芽糊精等更高的配方標準。

業內人士分析認為，澳優奶粉挾優化全球上下產業鏈體系優勢，進行渠道創新，將全進口奶源的A選奶粉重新定位，顯然是澳優奶粉給中國消費者帶來貨真價實的實際利益，但澳優奶粉同時也會給國產奶粉和進口奶粉陣營帶來沖擊。乳業專家王丁棉表示，今年上半年奶粉進口量已超過2009年全年總量31萬噸，全年我國進口奶粉的數量預計將超過65萬噸。此外，洋奶粉品牌在我國嬰幼兒奶粉市場銷售總額的比例已經達到60%~65%，國產奶粉自遭遇信任危機后復蘇遲緩，洋品牌年年漲價仍然深受追捧，這也讓洋品牌漲價更有底氣，而澳優奶粉“120行動”無疑捅破了進口奶粉品牌的“漲價圍城”，澳優奶粉或將引發洋奶粉價格下行。

全球并購促成澳優120行動

乳協內部人士認為，澳優奶粉“120行動”也可以看做是“洋奶粉”是對公眾和輿論口誅筆伐而做出的誠意姿態回應。2011年5月，國家發改委約談六大洋奶粉巨頭，而澳優奶粉便位列其中，所不同的是澳優奶粉還有一個特殊身份，即澳優奶粉是中國第一家全球經營的乳企，奶源、生產基地均設在海外。在發改委約談僅兩個月后，洋奶粉的漲價潮又再度出現，惠氏和雅培相繼提價10%，在輿論普遍認為“約談”效果大大折扣時，而澳優奶粉發起“120行動”，頗有順應形勢之意。

澳優奶粉的“120行動”是否會打破原來的市場格局，沖擊進口奶粉陣營？澳優奶粉首席執行官陳遠榮表示，澳優奶粉“120行動”是一項戰略舉措，旨在為國內消費者提供最優性價比在線母嬰解決方案，120具有快捷的意思，澳優奶粉做到產品全球直通中國，沒有中間環節，直接到消費者手中，如A選采用純進口奶源，在國內僅完成灌裝而已，未來我們還會推出更豐富的網絡特供產品。陳遠榮認為，一個好的奶粉公司，不僅僅要能盈利，還要是一家高度社會責任感、有影響力的、讓人尊敬的企業。在通貨膨脹、養育成本高等壓力下，讓所有媽媽們能夠用最可能低的成本，享受到超過澳洲、歐盟等更高營養安全標準的奶粉。“120行動”能一定程度上解決這個難題。

不過，不是每個企業都能夠在全球通脹的大環境下發起進口奶粉價格戰。澳優奶粉相繼并購荷蘭兩家百年乳企海普諾凱和Lyempf后，將乳業大國的天然奶源優勢變成自己的后方基地，現在需要將“自家牧場、百年工廠”等最直接產業優勢轉化成市場優勢，因此“120行動”成為一個非常好的戰略實施出口，在自有奶源保障產品品質的同時，澳優通過對全球范圍內優質上游資源和產業鏈有機整合控制了價格成本。

澳優乳業股份有限公司企業介紹：

澳優乳業股份有限公司(01717.HK)是在香港上市的一家專業高端乳業食品公司，成立以來，整合全球最優資源，服務于全球和快速增長的中國市場，以優質乳制品服務下一代的健康成長。旗下主要營運實體包括澳優乳業（中國）有限公司、荷蘭Hyproca Dairy Group BV等企業，在全球范圍內從事生產、研究及銷售嬰幼兒食品、成人食品、基粉、奶酪、黃油等，擁有澳優（ausnutria）、能力多（allnutria）、佳貝艾特（Kabrita）、Lyempf、Lypack等著名的嬰幼兒食品及乳品品牌。

荷蘭海普諾凱乳業集團（Hyproca Dairy GroupCorporate Strategy）企業介紹：

Hyproca集團成立于1897年，位于傳統的乳業大國荷蘭，是荷蘭的嬰幼兒乳業鼻祖，是荷蘭惟一的有機奶粉生產商、荷蘭最大的羊奶粉生產商、荷蘭第三大黃油生產商、荷蘭第三大奶粉加工廠。