近年來國內(nèi)糖果行業(yè)呈疲軟態(tài)勢 糖企紛紛尋出路。

    徐福記新年糖有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在2014年新年糖銷售觸底之后，2015年有所反彈。“細(xì)究年糖整體完成反轉(zhuǎn)，其中不難發(fā)現(xiàn)，真正的節(jié)慶年糖仍在下降，而休閑年糖和節(jié)慶餅點卻扮演者救世主的角色。它們的增長彌補(bǔ)了節(jié)慶年糖下滑的份額這也為徐福記2016年新年糖仗找到了發(fā)力點。

    金絲猴和好時之間并購的官司糾紛還在焦灼進(jìn)行中，金帝巧克力品牌被轉(zhuǎn)移，雅客也開始做礦泉水了……一年時間內(nèi)，糖果企業(yè)們紛紛四處尋找出路。這對整個行來來說，無疑是一個毫無懸念的警鐘。

    年關(guān)將至，本應(yīng)是糖果企業(yè)的銷售旺季，而行業(yè)的疲態(tài)卻讓企業(yè)們不敢掉以輕心。其中，被雀巢收購了的國產(chǎn)糖果巨頭徐福記在接受記者采訪時也表達(dá)了同樣的擔(dān)心。

    近年來，受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境和相關(guān)政策的影響，糖果市場出現(xiàn)萎縮，各個品牌都不可避免走了下坡路，徐福記也在所難免。

    徐福記新年糖有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在2014年新年糖銷售觸底之后，2015年有所反彈。“細(xì)究年糖整體完成反轉(zhuǎn)，其中不難發(fā)現(xiàn)，真正的節(jié)慶年糖仍在下降，而休閑年糖和節(jié)慶餅點卻扮演者救世主的角色。它們的增長彌補(bǔ)了節(jié)慶年糖下滑的份額這也為徐福記2016年新年糖仗找到了發(fā)力點。”

    據(jù)了解，目前徐福記糖果品類主要分為節(jié)慶年糖和節(jié)慶年餅，平時食用的休閑糖，喜糖等類。其中，節(jié)慶年糖仍然是徐福記的重中之重，對公司的業(yè)績貢獻(xiàn)率超過50%以上。而這也再次驗證了為什么徐福記要在新年糖業(yè)務(wù)發(fā)力的意圖。

    上世紀(jì)90年代初，徐福記推出“新年糖”產(chǎn)品，并注冊“新年糖”商標(biāo)，將各種暢銷糖果混合包裝成設(shè)計極具年味的糖桶和糖包，一經(jīng)推出市場便極受歡迎，許多消費者喜歡新年糖包裝設(shè)計的喜慶，符合過年的氣氛，既可自用又可送禮。

    可是，風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，如今可送禮的產(chǎn)品琳瑯滿目，糖果不再是時代的寵兒。這也給傳統(tǒng)老大哥徐福記提出一個解決的難題。

    記者向徐福記方面了解到，新品方面，針對近幾年三四線城市消費增長加快這一趨勢，徐福記開發(fā)了適合在傳統(tǒng)渠道以及中小城市銷售的產(chǎn)品，比如禮盒包裝的產(chǎn)品，適合走親訪友互贈禮物，同時也在高端禮盒方面發(fā)力。

    不過，單從眼下市場環(huán)境來說，徐福記時間很緊迫。因為新年糖的銷售時間只有11月至次年的元宵節(jié)，差不多100天的時間。想在百日內(nèi)打贏一場仗，對徐福記來說很重要。

    前不久，徐福記的控股公司雀巢向中國市場引進(jìn)了奇巧巧克力品牌，這也是雀巢奇巧巧克力第三次登陸中國市場，將在全國的沃爾瑪門店正式銷售。據(jù)悉，奇巧巧克力由位于英國約克的產(chǎn)品技術(shù)中心和徐福記位于東莞的研發(fā)中心共同研制的，在雀巢天津工廠生產(chǎn)，銷售和市場推廣則完全倚重徐福記來實施。這是2011年雀巢收購徐福記后，雙方在業(yè)務(wù)渠道的第一次整合。