破格同質化現象   茶葉行業尋發展

隨著社會的進步和繁榮，人們的生活生平不斷提神，對茶葉的需求日益增加，從日常品飲到客來飲茶到禮尚往來直至當下時尚健康的養生喝茶之道。茶葉行業的消費市場不斷升級，對茶葉行業的營銷實踐和創新的能力也提出了更高的要求。中國茶葉行業發展至今雖然有幾千年的歷史，卻沒有一家像立頓一樣的國際茶葉品牌。面對擁有茶文化千年歷史的廣闊市場，茶葉企業行業力求破格發展。
 
　　茶葉發展至今，已經有幾千年的發展，相對英國只有幾百的歷史發展史來說，更加具備深遠的文化底蘊，和發展規模。可如今發展幾千的茶葉企業行業的七萬家茶企不抵英國幾百年茶葉史行業的一個立頓。中國茶葉行業市場雖然還處在發展階段，立頓的國際化對中國茶行業造成了一定的沖擊和威脅，但也帶來了品牌營銷的理念。這為中國茶行業的快速發展奠定了基礎。
 　　
　　市場的龐大和品牌營銷的成功，讓人們看到了茶葉行業發展的曙光，大量企業紛紛觸角茶葉行業。雖然不斷涌入的茶葉行業人群，但很多對茶葉沒有一點了解，只是為了盈利的目觸及茶葉行業，導致爆發出了茶葉行業的一大弊端——同質化現象。
 
　　當下國內的茶葉行業同質化現象越來越嚴重，從產品到營銷、管理、包裝乃至戰略等等，同質化已經成為制約茶葉行業發展的怪圈。同質化的現象是一些茶葉企業看到其他茶葉品牌發展快速，為了謀取利潤而進行的爭相模仿的舉動。市場大量化的同質化導致了產品的發展的制約以及茶葉行業的發展步伐。雖然茶行業的發展中需要解決的問題任然有許多，但同質化現場已然成為矛盾尖銳的鋒芒。
 
　　茶葉行業市場目前大多經營低端消費人群的茶品，品牌的意識還相對薄弱。加上已經變成消費主導購物力的80、90后，開始在購置產品中開始往多元化、時尚、個性的方向發展。同質化的產品已經不能滿足消費者的口感。想要打破同質化發展方向，茶行業需往口感多元化、品牌差異化、產品個性化發展。打造出區別同行業品牌的差異化茶葉企業。例如當下流行的DIY涂鴉式的袋泡茶包，和消費者喜愛的視覺系元素契合，并且符合都市生活的繁忙男女快捷化、簡單化的沖泡過程。這種變形成了一種區別于同行業的差異化的特征。小小的差異化還是不夠的，像歷時十九年發展的茗騰茶葉，從1993到2012，茗騰一直致力于區別于同行業的茶企差異化發展。差異化并不是說簡簡單單的不同就等于是差異化。差異化的概念，需要從品牌核心價值、品牌定位區別、市場研發等發展考慮。
 
　　茶葉行業考驗的不僅是品牌的差異化能力，還有茶葉企業行業品牌核心價值——品質。老話說的好“民以食為天，食以安為先”自然健康有機綠色保健等等構成時尚生活的主題，時尚不僅代表一種精品生活更是代表一種追求時尚精神享受。引進先進技術、培養茶葉人才、招聘科研人才等加強對茶食品品質的保證基礎上茶質提升，把生產的科技轉化為營銷的動力。
 
　　很多人會模仿茶名、茶包等，品牌的文化是一家企業的發展文化，有系統的管理模式，其他企業雖然能依葫蘆畫瓢的同質化，卻不能做到一模一樣。這要求茶葉企業能夠大力發展品牌文化，做到別人來不及模仿，來不及學習。完善管理設備、齊全系統管理、服務質量匹配……做到模仿不來的茶葉文化底蘊。
 
　　同質化是目前市場上的尖銳問題，這里的同質化不代表不能去學習和漸漸。同質化不等于學習、借鑒。同質化是滿目的跟風，一股腦的生搬硬套。學習研發是在一定的參考基礎上，悟出自己的發展模式。有些商家能把模仿來的東西轉化成自己品牌的文化，并能夠在發展中慢慢摸索出一條適合發展的茶企模式，擺脫同質化的發展。也有一部分茶企業覺得小盈利發展即可，并不懂學習其他品牌的發展優勢，并且不懂觀察市場發展趨勢，導致發展失敗化。深入學習觀察發展是在風云變化的市場突破的舉措。能在市場研發中取得市場信息，合理的資源分配并能摸索出屬于自己的經營之道，市場發展引領需求，指日可待。（茗騰茶葉）