本土袋泡茶叫板國外茶葉巨頭
 
　　立頓袋泡茶一度“霸占”國內袋泡茶市場，如今卻面臨國內袋泡茶品牌的強力包圍。記者今天從濟南茶葉批發市場采訪獲悉，湘益、大益等袋泡茶品牌與立頓錯位競爭，在不少地區已與立頓成“三足鼎立”之勢，初步具備叫板洋品牌的實力。

　　立頓袋泡茶進入中國市場以來，以其方便、快捷的沖泡方法迅速搶占市場，一度成為國內袋泡茶主銷產品。該品牌主要在超市內銷售，包括紅茶、綠茶、花茶等產品，形成一大批固定消費群體。作為國內知名茶品牌，大益不久前推出袋泡茶產品，原本計劃同立頓一樣擺上超市貨架售賣，但最后確定優先在酒店推廣，實現錯位競爭。大益袋泡茶選取云南勐海古生茶園大葉種普洱茶，用德國進口機器封口、打結，避免包裝時的手工操作，保障其質量、衛生。它定位散客群體，以低端價位試水酒店用茶，迅速擴大市場份額。

　　與此同時，國內另一知名茶品牌湘益也推出袋泡茶。湘益茗茶代理商胡建表示，湘益黑茶不久前也瞄準潛力巨大的袋泡茶市場，推出了包裝新穎、價位適中的袋泡茶。為改變顧客對袋泡茶質量低、衛生差的認知誤區，湘益借助自身良好的品牌形象，積極開展各種營銷推介活動，努力宣傳本土袋泡茶品牌，逐漸贏得消費者認可。目前，湘益袋泡茶主打酒店市場，已贏得一席之地。為迎合市場需求，本土品牌創新思路，以茶葉常用分類方式給袋泡茶分類，方便顧客選擇。大益袋泡茶分生茶、熟茶兩種，還細化出1年陳、2年陳、5年陳、6年陳等類別。湘益袋泡茶根據原料等級，將袋泡茶分成兩種價格。

　　業內人士認為，新上市袋泡茶產品避開和洋巨頭正面競爭，先培養自身在市場上的認知度，這是正確的營銷策略。目前，市場上部分袋泡茶仍屬“三無”產品，質量、衛生很難保障。下一步，國內袋泡茶品牌應加快市場整合，立足長遠練好品質“內功”，盡快增強與洋巨頭在國內市場和國外市場正面“較量”的實力