Nichole Mao（新西蘭新瑪利莊園（Villa Maria）中國品牌大使）表示，微博營銷是開拓中國市場長期戰略的重要組成部分 。“在2013年，我們組織了一個持續5天的微博活動，目的是提升品牌認知度，活動結束后，我們吸引了1萬多個新粉絲。”

　　Nichole Mao補充說：“由于中國仍是一個非常年輕的葡萄酒市場，我們把活動設計得非常容易加入。通過組織這樣的活動，我們不僅吸引了葡萄酒愛好者，一些對葡萄酒并不了解但是很感興趣的人士也加入進來，幫助我們擴大了潛在的客戶范圍。”

　　“社交媒體通常比電視和雜志更具有可信度，因為它是用戶自行注冊的，而中國大多數形式的媒體都受到了嚴格的控制和審查。”Su說。

　　雖然主要品牌和機構都在投入社交媒體，然而諸如藍仙姑（Blue Nun）之類品牌卻拒絕融入這種營銷方式。德國朗古特葡萄酒公司（Langguth）出口總監Patrick Langguth說：“藍仙姑近期沒有任何社交媒體活動的計劃，社交媒體信息雖然傳播得快，但通常無法控制，是把雙刃劍。”

　　而Su說，葡萄酒品牌需要根據實際的銷售業績，為活動制定比較現實的目標。“從長遠來說，利用社交媒體進行營銷推廣，對提高品牌認知度和樹立品牌形象是有效的，但未必會在短時間內將非買家轉變成買家。