導(dǎo)讀：高端白酒遇冷之后，大眾消費(fèi)成了酒行業(yè)熱議的一個(gè)詞。隨著人們收入水平的提高和城鎮(zhèn)化建設(shè)的推進(jìn)，中端市場(chǎng)需求是穩(wěn)步增長(zhǎng)的。而且短時(shí)間內(nèi)，只有中端市場(chǎng)的需求能夠保持穩(wěn)中有升。低端市場(chǎng)會(huì)隨著民眾生活水平的提高而需求減小，高端市場(chǎng)需求銳減，恢復(fù)到原有水平尚需一段時(shí)間。名酒企紛紛發(fā)力中端市場(chǎng)，就是看準(zhǔn)了行業(yè)腰部的發(fā)展?jié)摿Α５粋€(gè)具有增長(zhǎng)空間的市場(chǎng)并不等同于一個(gè)空白市場(chǎng)，行業(yè)資源向中端市場(chǎng)集中勢(shì)必造成中端產(chǎn)能過剩，競(jìng)爭(zhēng)加劇。而電商渠道對(duì)中端市場(chǎng)的沖擊反倒是次要因素。進(jìn)入2013年后，白酒行業(yè)依然不景氣。一線白酒紛紛從“名酒”向“民酒”轉(zhuǎn)變，紛紛推出百元價(jià)格新品白酒，開始擠壓現(xiàn)有的中端白酒市場(chǎng)。

　　據(jù)了解，由于300元到400元是非團(tuán)購(gòu)渠道的主力餐飲消費(fèi)價(jià)格帶，這一價(jià)格幾乎可與二線品牌直接在餐飲消費(fèi)市場(chǎng)拼殺。所以，中端白酒市場(chǎng)將成為酒企競(jìng)爭(zhēng)最激烈的領(lǐng)域。

　　近日有報(bào)道稱，茅臺(tái)試水第三方電商渠道，而五糧液推新品火拼二線白酒市場(chǎng)，也有望全面觸網(wǎng)。據(jù)悉，2013年酒類網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模可能突破60億。不過，無論是茅臺(tái)還是五糧液，觸網(wǎng)加降價(jià)都是對(duì)原有利益格局的一次重新分配，但也是轉(zhuǎn)型中必須付出的陣痛代價(jià)。

　　另外，低端白酒與電商相結(jié)合是一次渠道革命。電商能夠聚焦白酒消費(fèi)的“長(zhǎng)尾”(分散而少量的需求)，為單品在全國(guó)找到足夠多的消費(fèi)者，正好彌補(bǔ)了低端的短板。

　　而高端白酒降價(jià)也壓縮了全行業(yè)盈利空間。預(yù)計(jì)2013年后中端白酒市場(chǎng)受電商渠道沖擊，可能成為產(chǎn)能重災(zāi)區(qū)。