如果凱迪拉克需要一款產(chǎn)品來改變命運(yùn)，那么XTS就是命運(yùn)之戰(zhàn)的主角。用科技之美重新定義豪華車，凱迪拉克期望一場逆襲。

　　2月25日，也是2013年農(nóng)歷元宵節(jié)的第二天，凱迪拉克XTS在廣州發(fā)布。為此，凱迪拉克的工作人員過了一個需要加班的春節(jié)假期。從2004年凱迪拉克進(jìn)入中國市場以來，如果說今天的凱迪拉克需要一款產(chǎn)品來改變命運(yùn)，那么XTS就是命運(yùn)之戰(zhàn)的主角。凱迪拉克倡導(dǎo)的“創(chuàng)新”和“在未來之前”，“敢為天下先”的品牌價值觀在科技創(chuàng)新成為一種潮流的當(dāng)下，在中國終于有了土壤。豪華品牌從老派的奢華，到年輕新貴的“smart is sexy”的時代在不斷地被重新定義。

 　　凱迪拉克XTS發(fā)布會現(xiàn)場放在珠江邊上的廣州塔“小蠻腰”下，整個會場以紅黑為主色調(diào)，到處可以看到凱迪拉克的經(jīng)典設(shè)計元素。進(jìn)入主會場的通道猶如一條時光隧道，可以看到凱迪拉克百余年的傳承與創(chuàng)新。盡頭的雕塑，是一半兵馬俑和一半邁步向前的機(jī)器人，背后寫著“The NeXTS”。發(fā)布會開始，來自歐洲的青年大提琴家用古典樂器演奏出現(xiàn)代氣息十足的搖滾，突破界限融為一體。可其見精心設(shè)置，處處都為了體現(xiàn)歷史的榮光和創(chuàng)新的腳步。

　　上海通用汽車總經(jīng)理葉永明在發(fā)布會上表示：“在充滿傳奇色彩的110余年歷史中，凱迪拉克品牌始終恪守傳承與創(chuàng)新，成就了眾多經(jīng)典和榮耀。作為對品牌百余年創(chuàng)新精神的全新演繹，凱迪拉克XTS融匯了引領(lǐng)時代的設(shè)計與科技，專為推動時代前進(jìn)的‘創(chuàng)新中堅(jiān)人士’打造，輝映他們的個人風(fēng)范和創(chuàng)新精神。凱迪拉克XTS的上市，拉開了品牌發(fā)力豪華車市場的序幕，未來5年，凱迪拉克品牌將以‘雙十戰(zhàn)略’為目標(biāo)，力爭2015年在華年銷量突破10萬臺，2020年實(shí)現(xiàn)10%的豪華車市場占有率。”

　　這是繼2006年上海通用投產(chǎn)凱迪拉克SLS賽威加長版轎車后，6年來，凱迪拉克新引入的第一款車。在中國投產(chǎn)XTS大型豪華車被認(rèn)為標(biāo)志著凱迪拉克在華最大的跨越。 2012年，上海通用汽車旗下別克、雪佛蘭、凱迪拉克三大品牌全年共銷售139.3萬輛車，實(shí)現(xiàn)同比增長13.1%，公司連續(xù)第3年問鼎乘用車年度銷量冠軍寶座。但三大品牌中的豪華品牌凱迪拉克只實(shí)現(xiàn)了3萬輛的年銷量，不及競爭對手的十分之一。另一方面，在上海通用2012年的銷售體系中，相對中低端的A0級車和A級車的銷量占到了總體銷量的70%。

　　凱迪拉克XTS既是命運(yùn)之戰(zhàn)，也是上海通用真正發(fā)力豪華車市場的序章。上海通用在中國的成績一直勝在真正的“體系競爭力”上，成功把別克品牌和雪佛蘭品牌做成中國車市的主流品牌，但是錯過了中國豪華車井噴的年頭。這背后有通用汽車總部的自我修復(fù)和對中國豪華車市場的不重視，也有凱迪拉克價值觀“敢為天下先”并不為老派豪華車消費(fèi)群體所認(rèn)同，此外在渠道價格體系上沒有打?qū)嵒A(chǔ)，也很大一部分影響了凱迪拉克品牌形象。但是這一次凱迪拉克要順勢而為，打造凱迪拉克在中國的全新形象。從最終XTS發(fā)布的價格看，這一次凱迪拉克來勢兇猛且務(wù)實(shí)。

　　凱迪拉克是誰

　　今年正月，奧迪在中國贊助了美國音樂盛事——格萊美音樂頒獎典禮，東方衛(wèi)視臺對其的轉(zhuǎn)播，結(jié)果末了木頭姐（Carrie Underwood）來了一首《Two Black Cadillacs》（兩輛黑凱迪拉克）。其實(shí)這并不稀奇，凱迪拉克在美國文化里隨處可見，電影音樂小說可以歷數(shù)一堆，而像貓王和瑪麗蓮·夢露喜歡凱迪拉克對于很多關(guān)注美國文化的人來說也不是新鮮事兒。

　　“在人類活動的每一個領(lǐng)域，得到第一的必須長期生活在世人公正無私的裁判之中。無論是一個人還是一種產(chǎn)品，當(dāng)他被授予了先進(jìn)稱號后，趕超和妒忌便會接踵而至。” 這是凱迪拉克1915年的經(jīng)典平面廣告《領(lǐng)導(dǎo)者的懲罰》（《The Penalty of Leadership》）中的一段話。該廣告以沒有任何產(chǎn)品圖片和品質(zhì)介紹的純文案，展示出這個品牌和它旗下的車型在當(dāng)年無可撼動的領(lǐng)導(dǎo)地位。

　　當(dāng)年的底特律就像現(xiàn)在的硅谷，百家爭鳴創(chuàng)新源源不斷，當(dāng)時在底特律有60多個品牌，而凱迪拉克憑借創(chuàng)新力走過了100多年的歷史。凱迪拉克發(fā)明了電子打火技術(shù)讓女性也成為汽車駕駛的重要成員。美國導(dǎo)演中的社會學(xué)家——馬丁·西克塞斯的電影《好家伙》里，黑幫團(tuán)伙搞到一筆好生意后，第一件事情就是給自己買凱迪拉克，而開始的時候他們只是給那些開凱迪拉克有錢人打工的。但是這件事情被帶頭老大痛批，因?yàn)橘I凱迪拉克實(shí)在是太扎眼了，警察很快會找上門來。

　　凱迪拉克確實(shí)用非常多的創(chuàng)新造就了百年基業(yè)，但是相比其他很多有著百年歷史的汽車企業(yè)而言，凱迪拉克更加突出的則是時尚的設(shè)計和個性。甚至凱迪拉克在廣告中向觀眾傳達(dá)，看一個男人的品位就看這個男人開的汽車，而凱迪拉克廣告里出現(xiàn)的女性形象，攜帶寵物情景非常的多。甚至現(xiàn)在去拉斯維加斯，公路上常常能夠看到金發(fā)貌美的中年婦女駕駛著老款的凱迪拉克敞篷車。不同于很多其他百年汽車品牌，“進(jìn)取”始終植根于美國文化中，而凱迪拉克在其全勝時期就代表了這樣的“美國夢”，因?yàn)橐磺卸际亲约簞?chuàng)造的，所以愿意自我張揚(yáng)。