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廣藥集團力推的“大健康產業戰略”

中國經營網 2011-04-12 13:17 網絡營銷
2010年11月,廣藥集團力推的大健康產業戰略,最終讓潛伏的矛盾浮出水面。 2011年3月,獲得廣藥集團授權的
         2010年11月,廣藥集團力推的“大健康產業戰略”,最終讓潛伏的矛盾浮出水面。

  2011年3月,獲得廣藥集團授權的廣糧實業,推出了兩款王老吉品牌的新產品“固元粥”和“蓮子綠豆爽”養生粥,前者也采用紅色作為主色調的易拉罐包裝,商標“王老吉”字樣為黃色,與加多寶生產的紅罐王老吉涼茶外包裝頗為相似。

  4月11日,加多寶新聞發言人田威稱,“當天,加多寶立即向成都市工商局商標科和執法處以王老吉知名商品特有的包裝、裝潢權被侵犯 等為由進行了投訴”,“加多寶保留追究其相關法律責任的權利”。

  而加多寶集團副總經理陽愛星則明確表示,“廣藥集團授權廣糧實業使用王老吉商標的行為違反了法律關于誠實信用原則,誤導商標被許可人(廣糧),誤導消費者;其行為有違誠實、信用的商業道德和法律原則。”

  不過,廣藥集團則對外表示,其授權加多寶獨家使用和經營“王老吉”品牌商標已于2010年5月到期,且其已向加多寶方面發出律師函,擬收回獨家授權。而加多寶方面則稱“沒見到過廣藥的律師函”。

  而在廣藥集團堅持收回對加多寶的授權之時,其亦有可能失去在海外使用王老吉商標的權力。

  王健儀表示,2012年合同到期后,其或將不會與廣藥集團續約“海外商標使用權”。在她看來,在目前王老吉品牌“區域割據”格局下,廣藥王老吉缺少國際市場話語權,離“全球大健康產業”的發展目標將相距甚遠。

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