引言：行業平臺推廣，搜索引擎營銷，網站優化以及數據庫營銷，整合這四種網絡營銷推廣方式可以取得非常有效的推廣效果。

隨著網絡營銷理念的越來越深入，大量傳統企業涌入網絡營銷的大軍，但由于缺乏專業的人才，很多中小型企業盲目跟風的開展網絡營銷，造成投資回報率低甚至虧本的情況，網絡推廣方式目前將近30多種，企業需要根據市場情況與各網絡推廣方式優缺點選擇適合自身的組合，下面劉經赟將結合近幾年網絡營銷實戰經驗，給大家分享下經過實踐證明非常有效的四種網絡營銷推廣方式的整合：

　　行業平臺推廣

　　行業平臺聚集著大量本行業企業成員和對該行業有潛在需求的客戶，所以做好行業平臺網絡營銷就是以寸勁撥千斤，產品類企業常用的行業平臺主要是B2B平臺類似阿里巴巴、慧聰、中國制造網、環球資源網等，其中也不乏一些比較優秀的行業平臺比如中國化工網、建材網等，服務類一般也具有自己的行業網站，比如醫院網絡營銷就已形成了具有自身行業特色的平臺，比如39健康網，尋醫問藥網，有問必答網、好大夫在線等，企業可以根據自身情況合理利用好行業平臺的功能或附加服務進行免費或付費的推廣，以阿里巴巴平臺為例，客戶可以選擇開通誠信通會員服務享受更多的附加功能，如需要加大營銷推廣力度，付費的方式可以參加網銷寶廣告，免費的方式可以采用產品發布優化，優化產品標題和描述，提高物料質量等方法，獲取站內搜索中更好的排名，更大的展現量。

　　搜索引擎營銷

　　搜索引擎營銷是基于搜索引擎平臺的網絡營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息的時候盡可能將營銷信息傳遞給目標客戶，一直以其精準、效果直接、性價比高受到中小型企業的青睞，搜索引擎營銷常用的手段有PPC廣告(例如：百度搜索推廣，谷歌adwords),SEO，第三方平臺推廣等：

　　PPC關鍵詞廣告：效果直接快速，建議企業雇傭專業的競價維護人員，根據企業產品或服務市場分析做好定位，選取精準的關鍵詞定向投放到潛在客戶群體，獲取最大投資回報率;

　　SEO(搜索引擎優化)：SEO是指通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯網頁面、如何進行索引以及如何確定其對某一特定關鍵詞的搜索結果排名等技術，來對網頁進行相關的優化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網站訪問量，最終提升網站的銷售能力或宣傳能力的技術，常用手法包括：外鏈添加、網站首頁優化(例如標題和描述優化)、網站結構優化(例如頁面靜態化)等;

　　第三方平臺推廣：SEO獲取的關鍵詞搜索引擎快照有限，企業需要充分利用第三方信息發布平臺，最大限度讓搜索引擎收錄企業信息，獲得大量的關鍵詞的良好排名和網頁快照，加強PPC關鍵詞廣告的效果，第三方平臺推廣包括百度系統產品推廣(百科、貼吧、知道等)、博客推廣、企業黃頁推廣、分類信息平臺推廣等，隨著百度專業版的推進，左側推廣位置減少，第三方平臺推廣將是繼搜索引擎優化(SEO)后一種新興的搜索引擎營銷利器。

　　網站優化

　　網站優化是對網站進行程序、內容、版塊、布局等的優化調整，使網站更容易被搜索引擎收錄，提高用戶體驗(UE)和轉化率進而創造價值，在這里劉經赟給大家明確這樣個概念，網站優化不等于SEO(搜索引擎優化)，網站優化的核心是建設優質的站點，并伴隨著互聯網的發展和網站自身的拓展而不斷加深優化，在搜索引擎沒有出現之前就已經存在網站優化這樣個概念，網站優化追求的網站用戶體驗度而不僅僅是搜索引擎排名，常用的網站優化手段有：

　　1.增加產品使用體驗或服務成功案例見證

　　2.增加在線實時溝通交流工具

　　3.產品或服務獨特優勢賣點展示

　　4.增加風險承諾權威機構認證等

　　5.網站UI設計色彩布局等

　　6.網站打開速度交互設計等

　　網站優化從客戶角度出發細致入微優化用戶體驗，以無形中滲入營銷理念達到四兩撥千斤太極拳效果，可謂“無形勝有形”。

　　數據庫營銷

　　數據庫營銷是指企業通過收集和積累會員或潛在會員(用戶或消費者)信息，經過分析篩選后針對性的使用電子郵件、短信、電話、信件等方式進行客戶深度挖掘與關系維護的營銷方式，以與顧客建立一對一的互動溝通關系為目標，并依賴龐大的顧客信息庫進行長期促銷活動的一種全新的營銷手段。(此定義來自江禮坤)，營銷的競爭在于市場份額的競爭，而市場份額的競爭主體還是消費者或客戶群體的爭取，如何增加客戶對產品或服務的忠誠度和滿意度是網絡營銷人員需要考慮的重要問題，市場同質化競爭日趨激烈，客戶選擇多元化，企業需要通過有效的客戶維護方式建立與客戶之間穩定牢固的關系，甚至上升到情感營銷的層面，雖然數據庫營銷前期成本投入可能會比較大，見效也沒有其他網絡營銷方式直接快速，但市場最終的勝者是屬于贏得最多最穩定忠實客戶的企業。

　　以上是四種網絡營銷方式的簡單介紹，希望企業在網絡營銷各個階段中合理組合這四種方式，維護好整個營銷生態系統，笑傲于網絡營銷江湖。