電影《唐山大地震》題材嚴(yán)肅，片中痕跡明顯的植入廣告卻頗令人出戲，引起不小質(zhì)疑。此外，華誼兄弟臨時提高最低票價限價，也被轟“借勢圈錢”。昨日，馮小剛(在線看影視作品)專門就此回應(yīng)。

　　“植入廣告”是票房外僅有回收渠道

　　如果說喜劇片《非誠勿擾》的植入廣告還無傷大雅，《唐山大地震》中大量明顯的植入廣告卻令一些人在情感上難以接受。有細(xì)心觀眾專門算了筆經(jīng)濟賬。據(jù)悉，該片投資額為1.2億，其中，華誼投資5300萬（其中浙江影視集團(tuán)有2000萬），中國電影集團(tuán)投資700萬，唐山政府出資6000萬，而植入廣告就回收了近1個億，遠(yuǎn)超過《非誠勿擾》的5000萬。這些廣告涉及酒類、汽車、通訊、保險……比如，徐帆(在線看影視作品)和兒子兒媳一起吃火鍋時喝的酒是“劍南春”；李晨回唐山后穿的是Kappa羽絨服，開的是寶馬轎車；養(yǎng)母陳瑾臨終前給女兒張靜初留下的存折是工商銀行的特寫，甚至工作人員問李晨去四川買什么保險，對方回答是“中國人壽，踏實”。

　　對此，馮小剛回應(yīng)道：“中國電影產(chǎn)業(yè)鏈特別薄弱，比如說好萊塢，電影的回收有多種渠道，票房只占很小部分，但在中國，票房占很大部分，成本回收僅有一個，就是植入廣告。DVD，《天下無賊》的時候還能賣個1000萬，現(xiàn)在只能賣50萬。電影頻道，國外千萬，我們多少呢，一兩百萬。植入廣告，今后作為產(chǎn)業(yè)鏈中僅有的一環(huán)，會長期存在。導(dǎo)演能做的就是怎樣結(jié)合得好一點。比如說娘倆喝酒，總是要有酒的。如果我覺得不行，堅決推掉了。推掉了哪些？既然都推掉了，就不要講了，做人要厚道。”

　　“提高限價”是打擊影院偷漏瞞報

　　日前，華誼給全國各大影院定下了《唐山大地震》最低限價。其中，北京、上海、廣州三個A類城市，最低限價不得低于35元；B類城市不得低于30元；其它C類城市，最低票價也要25元。此前，在上海，《赤壁》等國產(chǎn)大片的最低限價最高不過30元，進(jìn)口大片《阿凡達(dá)》最低限價約20元。《唐山大地震》的“漲價”行為引發(fā)了不少業(yè)內(nèi)人士的質(zhì)疑，稱如此發(fā)展下去，中國內(nèi)地的票價高問題將愈演愈烈。

　　馮小剛表示，如果不給電影院限價，說所有5塊錢，那么所有投資商全死，“電影院可以賣五六十元一張，但跟投資人說按5元結(jié)。提高限價是自我保護(hù)，這和消費者沒有很大關(guān)系。就算我們說一張票5元，電影院也會好幾十元地賣。一張票他們就只報一部分收入，我們面對電影院的偷漏瞞報要給予打擊。另外，好萊塢大片的最低票房都是45元，為什么我們可以接受好萊塢的電影價格那么高，不能接受國產(chǎn)片呢？”