作為五糧液新的買斷品牌之一,史玉柱的黃金酒在如何借用五糧液母品牌的品牌資源方面的確與眾不同。

　　一般的買斷品牌自以為是地把宣傳自己的子品牌放在第一重要的位置,似乎這應(yīng)該是天經(jīng)地義的事兒,如五糧液生產(chǎn)的花好月圓酒,紅樓夢酒等,這些買斷子品牌的做法都是在廣告中突出自己的子品牌的文字或內(nèi)容。

　　用價(jià)值驅(qū)動(dòng)忠誠 而在黃金酒的電視宣傳中,我們聽到了“五種糧食,六味中藥”,其中的五種糧食就是五糧液最典型的原料和工藝特點(diǎn),電視廣告的結(jié)尾也是字幕、語音同步的“五糧液集團(tuán)黃金酒”,再次強(qiáng)調(diào)黃金酒與五糧液合二為一的一體關(guān)系。

　　在地面終端空箱陳列宣傳方面,黃金酒也獨(dú)樹一幟,箱體正面就是“五糧液”和“黃金酒”六個(gè)大字,字體同等大小,同一顏色,分列兩排;其用意顯然是要讓受眾一想到五糧液就聯(lián)想到黃金酒,反之亦然,那就是:一想到黃金酒就聯(lián)想到五糧液。

　　這種做法堪稱高明,把五糧液的品牌資源借用（當(dāng)然也可以理解為透支）得淋漓盡致。

　　可以肯定的是:五糧液是絕對不希望黃金酒這樣一個(gè)中檔保健酒子品牌來提升五糧液作為中國酒王和國際高端白酒品牌的品牌形象的。

　　結(jié)論是,如果你要想膀名牌,就要思考如何膀得徹徹底底,史玉柱給了我們一個(gè)很好的榜樣。