據悉，中國品牌平均壽命只有7歲—8歲，民營品牌平均壽命只有2.9歲，而跨國公司品牌平均壽命11歲—12歲，世界500強平均壽命40歲—42歲，1000強平均壽命30歲。

　　可見，品牌與企業的成功有著至關重要的作用，所謂“一流企業賣品牌，末流企業賣產品”就是如此。

    　中投顧問食品行業研究員周思然認為，隨著競爭的白熱化，產品同質化現象越來越嚴重。越來越多消費者把眼光集中在品牌本身，品牌已成為消費者購買產品的差別標識。樹立品牌意識，這在白酒行業中貫徹得較為徹底，行業內涌現出茅臺、五糧液、瀘州老窖等一大批優秀的品牌企業，相對而言，啤酒行業就顯得力不從心了。

    　中投顧問發布的《2010—2015年中國啤酒行業投資分析及前景預測報告》顯示，由于價格、運輸、保質期等各種因素的制約，啤酒的銷售半徑一般在300公里以內，嚴重阻礙了品牌的成長。啤酒行業經過幾十年的發展，迄今也只有“青島”和“雪花”、“燕京”能算上全國品牌，數量之少難以與其它行業相比。

　　周思然指出，品牌的成長并非一朝一夕所能完成的，它需要長遠的規劃和始終如一的堅持，但對中小企業而言，難度最大的就是持續不斷的資金投入，它們不奢求品牌價值的體現，利潤是它們的首要目標，花錢做廣告太奢侈，而企業能不能等到品牌風光的那一天也還未知。正是這種心理，阻礙了品牌成長。

    　任何企業、任何品牌都是由小做大的，我們欣喜地看到，在啤酒幾大巨頭大規模圈地運動之后，仍然有許多優秀的地方企業存活下來，并取得了不錯的成績，位于山東的銀麥啤酒就是一個很好的例子。

    　中投顧問食品行業首席研究員陳晨也指出，很多企業都意識到品牌的重要性，但重樹立輕維護的思想觀念仍然存在。品牌是一個企業質量的保證，是對消費者的承諾，采用任何不正當的競爭手段，都會導致品牌受損，從而降低消費者的消費信心，導致品牌存在基礎崩塌。