近日，貴州茅臺發布公告，稱鑒于產品原輔材料價格上漲、市場供求狀況以及企業發展戰略需要等因素，決定自2010年1月1日起，適當上調貴州茅臺酒出廠價格，平均上調幅度約為13%。繼茅臺漲價之后，汾酒、洋河酒馬上跟進，五糧液也躍躍欲試。

　　據業內人士分析，春節前后是白酒的銷售旺季，兩家廠家的漲價基本上符合之前的判斷，在春節消費旺季和行業領頭企業漲價的帶動下，白酒二線企業也將接下漲價的大旗，這表明白酒行業整體價格上漲已經成為定局。

　　盡管白酒公司上調價格都將原因歸于原輔材料上漲、市場供求等因素，但是真正的原因還是在于白酒在每年春節前后提價已經成為一個慣例，逐年價格上漲也成為白酒行業發展的趨勢。近年來，白酒行業無論是利潤、產值的增速遠遠大于產量的增速，而噸酒價格也在不斷的提高。

　　高端白酒大多屬于商務用酒，消費群體相對固定，有硬性的消費需求，在市場本身供不應求的情況下，高檔酒的消費群體不會因為漲價就不去消費。然而，中低端白酒主要面向的是普通消費者，價格的波動情況最受普通消費者的關注，盡管在高檔酒整體上漲的環境下，中低端白酒暫時還沒有準備漲價的消息，但未來的價格走勢誰又能預測到？

　　中低端白酒是否漲價 需“問”市場

　　中低端白酒價格走勢究竟如何，還得看市場的發展，但不外乎漲價和不漲價兩種情況。

　　漲

　　如果說高端白酒漲價是由原輔料價格上揚、供求關系改變、企業發展戰略轉變等原因導致的，那么中低檔白酒如果漲價，則可能是受消費稅調整、“禁酒令”、通貨膨脹等因素帶來的影響。

　　早在今年8月，新的白酒消費稅調整方案出臺之后，受消費稅調整影響，中低端白酒由于品牌度不高、市場份額不穩定等因素不敢隨意漲價，只能自行消化消費稅調整后帶來的成本壓力，進而致使白酒企業第三季度凈利潤下滑很大。在年底銷售旺季到來之際，可以借機漲價，轉化“白酒消費稅調整壓力”，從而降低利潤下滑。

　　一波未平一波又起，在消費稅調整之后，一場“禁酒令”又導致白酒的銷售出現下滑。自公安部發布禁止酒后駕車的公告后，大部分地區白酒的銷量出現下滑，尤其是國慶期間，白酒的銷售同比下滑較大，這在一定程度上增加了白酒年底漲價的可能。

　　近期，我國食用農產品價格出現普遍上漲。食用油、糧食價格穩步提升，甚至連不起眼的大蒜、辣椒價格都創下了新高。生活用品的價格上漲引發了人們更多的關注。人們對物價上漲，出現通貨膨脹的擔憂越來越大，由此帶動中低端白酒價格的上漲的可能性極大。

　　不漲

　　雖然金融危機的余波未消，耳邊卻聽得漲聲一片，先是房漲價飆升，接著是自來水提價，現在是高端白酒奮起直追，難道國人真的太有錢了？既然有85%以上的人買不起房，既然老百姓紛紛反對漲價，說明絕大多數國民口袋里的錢并不多。物品價格必須遵循市場經濟的規律，但如果不顧消費者的承受能力，只是一味漲價，恐怕也不是個事。

　　不同于高端白酒的高品質、高價位，中低端白酒主要靠量來取勝，由此中低端白酒市場的競爭更趨向于降價、促銷，市場競爭相當殘酷，銷量雖然不能直接與市場份額劃等號，但長期低迷的銷量很有可能直接出局。年關將至，白酒的銷售旺季到來，這是中低端酒降價、促銷搶占市場的最好時機。

　　在白酒行業競爭加劇之際，穩定市場份額是中低端酒廠最應關注的。考慮到消費者承受能力、公司的經營業績以及經營風險，就算是提價，價格上漲空間也非常有限，而且也得是整個市場的共同行為，單獨提價的后果是承受不起的。中低檔市場有很多代用、替換產品，如果跟漲，很可能會把自己的市場做死，讓別的品牌搶走。

　　綜上來看，漲或不漲各有利弊，相對扛起年底漲價大旗的高端酒來說，中低端白酒可謂進退維谷。綜合往年中低端白酒市場的情況看來，筆者認為，今年中低端白酒集體漲價的可能性不大，即便漲價，幅度也不會太高，很可能還以降價、促銷迎合市場需求為主。